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Resumen de Cannes: TikTok, Netflix y otros amplían su presencia en Cannes

Digiday covers that latest from marketing and media at the annual Cannes Lions International Festival of Creativity. More from the series →

TikTok regresó este año por cuarta vez al Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, marcado por una estructura pop-up que invita a los asistentes a probar las nuevas herramientas de la plataforma -y a posar para vídeos luciendo artículos al estilo baile de graduación/boda (piense en gafas grandes y accesorios estrafalarios)- en el popular hotel Carlton.

Está muy lejos de cuando la organización, propiedad de ByteDance, apenas difundía el evangelio inicial sobre su misión con reuniones informales a lo largo de la Croisette en 2019.

“Este año tenemos una posición bastante discreta pero relevante [en el Carlton]”, dijo a Digiday Blake Chandlee, presidente de soluciones empresariales globales de TikTok. El año pasado, la empresa se apuntaló cerca de Cabana Row. “Ya no somos un chico nuevo en el barrio”, dijo.

TikTok no es la única marca que ha ampliado su huella en Cannes este año. Netflix tomó el tejado del JW Marriott con su vibrante marca roja – y marcas como McDonald’s, Sprite y Tubi pusieron activaciones pop-up cerca del Palais.

La presencia de TikTok en el Carlton (la terraza del hotel -posiblemente el epicentro de Cannes y la atracción gravitatoria para la consecución de acuerdos de todo tipo- se cerró el año pasado debido a las obras) ha dejado claro que la aplicación de vídeo de formato corto busca consolidarse como un jugador para los dólares publicitarios a pesar de las prohibiciones a las que se enfrenta a nivel internacional. Esto, así como las inciertas condiciones económicas, aprietan los bolsillos de los profesionales del marketing.

“Para TikTok ha sido bastante consistente en los medios que donde estás importa. No sólo para Cannes, sino también para los anunciantes, ya que quieres que tus marcas estén donde está la gente o a donde van. Comprar en las plataformas, streamers, portales, etc. frente a intentar llevar a otros a destinos nuevos o únicos”, dijo Jon Stimmel, director de crecimiento de Sabio.

Chandlee reconoció ayer en un panel previo para la prensa que ha sido un “reto” económico para la industria publicitaria: “todo el mundo lo ha sentido”. Naturalmente, ByteDance, la empresa matriz con sede en Beijing que suele estar en el punto de mira de las preocupaciones de reguladores y políticos sobre los datos de TikTok, no fue mencionada por su nombre en la rueda de prensa ni en la marca de la activación de la empresa.

En su lugar, TikTok jugó en su avance de prensa una variedad de sus áreas de negocio, con los ejecutivos pasando el micrófono para promocionar todo, desde la importancia de la economía del creador a sus ofertas de comercio electrónico a su capacidad para conectar marcas con audiencias comprometidas (TikTok y Unilever anunciaron una nueva serie de anuncios que pondrá anuncios de limpieza en 10 mercados internacionales).

Alrededor de 45 minutos después de la presentación, Ray Cao, director general, jefe global de estrategia y operación de productos de monetización, en TikTok habló sobre las herramientas que la empresa estaba construyendo realmente para los anunciantes. Estas herramientas han consolidado a TikTok como un actor floreciente para los anunciantes, y han ayudado a que los dólares de los anunciantes destinados a presupuestos “experimentales” pasen a ser inventario “de compra obligada”.

“La seguridad de las marcas y de los usuarios es el núcleo de nuestra plataforma”, afirmó Cao.

De hecho, la seguridad de la marca, junto con todas las partes mencionadas de su negocio, ocupará un lugar central en sus conversaciones con los profesionales del marketing esta semana. También son de esperar las preocupaciones sobre la privacidad de los datos que los profesionales del marketing probablemente tendrán preparadas. TikTok tiene preparadas sus respuestas.

“Estamos construyendo en previsión de hacia dónde va el mundo. Estamos entrando en un mundo completamente nuevo. Y necesitamos, como industria, reconocerlo y construir para ello”, dijo Chandlee.

El merchandising de TikTok tuvo su propia presencia a lo largo de la Croisette: desde bolsas de mano (con mensajes como “en mi era tote” y “famoso en la fyp [página para ti])” que colgaban de los brazos de los asistentes al festival junto con los gorros cubo con la marca de la empresa, botellas de agua y ventiladores que se conectaban al teléfono para alejar el calor pegajoso.

Otras noticias de Cannes

Basándose en una asociación inicial que anunciaron en enero en el CES, Omnicom Media Group y Albertsons Media Collective están solidificando su relación en torno a la inversión en televisión conectada.

Lo que hemos visto

Maria Sharapova, ex número 1 del mundo y campeona de Wimbledon en 2004, fue vista en un panel en el que se debatió el anuncio realizado ayer por IBM y The All England Lawn Tennis Club de nuevas funciones basadas en la IA para la experiencia digital de los aficionados a Wimbledon, que se lanzará en el juego del Campeonato de este año, que se disputará del 3 al 16 de julio.

Las nuevas ofertas de IA incluyen el aprovechamiento de la tecnología de IA generativa de IBM watsonx, que producirá comentarios de tenis para todos los paquetes de vídeo de momentos destacados durante Wimbledon. Además, en una primicia para el tenis, la función de análisis del cuadro de la IA de IBM también proporcionará una nueva estadística para definir lo favorable que puede ser el camino a la final para cada jugador del cuadro de individuales.

Las nuevas funciones son los últimos ejemplos de la larga asociación entre IBM y Wimbledon para ayudar a los aficionados a comprometerse a un nivel personalizado más profundo a escala.

Consejo para recién llegados

¿Ya está fatigada? Súbase a un coche compartido y haga un viaje con su equipo a Antibes, o a las colinas. Aproveche el tiempo y el espacio para respirar hondo.

Activación destacada: Manifestival de Pinterest

El Manifestival Pinterest contó con varias estaciones en el pop-up de la playa, incluida una estación para hacerse un tatuaje, un piercing en la oreja o gemas dentales. Otras estaciones iban desde un lugar para decorar una nueva etiqueta de equipaje – o hacerse un peinado.

Qué hacer

10:45 a.m  a 11:15 a.m El presidente y consejero delegado de Axel Springer SE, Mathias Döpfner, hablará sobre cuál cree que es el lugar de la IA en el negocio de los medios de comunicación en el Teatro Debussy del Palais I.

3:15 p.m Escuche cómo Spotify, amp y The Coca-Cola Company están construyendo su mensaje de marca a través de la música en WPP Beach. (Consulte nuestra cobertura anterior de este fenómeno).

4:30 p.m a 5:15 p.m. Una mirada a AB InBev y cómo se convirtió en multiganadora de los premios al Comercializador Creativo del Año en el Terrace Stage, The Terrace. (Lea nuestra cobertura sobre la victoria).

Plan nocturno

7 p.m. a 9 p.m. Journal House on the Rocks ofrecerá un brindis por el festival – al final de Yacht Row.

7:00 p.m.  a 11.00 p.m Wavemaker contará con la DJ Hesta Prynn de Sirius XM y la DJ Huda, que actuarán en la terraza de la azotea del Hôtel Martinez.

9:30 p.m  Honey Dijon actuará en el Puerto Amazonas, escenario Plaza, una hora después de la apertura de puertas a las 21.30 h.

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