La NFL otorga licencias a microempresas hispanas para comercializar la marca y logos de la liga

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Aunque en su gran mayoría los latinos son amantes del balompié, cuando se trata de hablar de fanáticos hispanos de la NFL se calcula un estimado de más 30 millones según un estudio de SSRS/Luker -Trends Sports, cifra corroborada por la propia liga.

Por eso, no es de extrañar que la Liga Nacional de Fútbol Americano continue explorando formas de llegar a este demográfico, esta vez lanzando el programa ‘Leaders’, líderes, su primera iniciativa minorista centrada en la creación de licencias de la marca entregando a microempresas, colaboradores y artistas de diversos orígenes y comunidades subrepresentadas el poder de comercializarla.

“El programa ofrecerá una oportunidad única para que estos negocios obtengan licencias de la NFL para fabricar y vender productos con marcas y logotipos oficiales de la liga. La NFL tiene una plataforma enorme y queremos poder compartirla y sus beneficios siempre que podamos. Leaders representa una oportunidad para compartir nuestra plataforma mediante la obtención de una licencia de la NFL” enfatiza Xaimara Coss, Director of Licensing de la NFL.

Hedley & Bennett, una marca que se ha popularizado por sus delantales de cocina diseñados por chefs, fue una de las cuatro empresas iniciales que recibieron la licencia, su propietaria Ellen Bennett, comerciante de origen mexicano, resalta que “como compañía fundada por una mujer y latina con un producto que se asocia estrechamente con ver los partidos de la NFL: asar a la parrilla, ir de ‘tailgating’, cocinar… Hedley & Bennett fue elegida para formar parte del Programa de Leaders de la NFL y ¡estamos encantados de estar incluidos!” dice, añadiendo que “el programa ayudó a que el proceso de concesión de licencias fuera fluido para que pudiéramos dar vida a algo realmente especial”.

Y es que el interés de los latinos por el juego frente a otros grupos demográficos va en aumento, una encuesta publicada por Statista en abril de 2023 señala que un 43% de los hispanos participantes se consideraron ávidos seguidores de la NFL, frente a un 42% de los afroamericanos y un 37% de los anglosajones. En 2022 Telemundo fue la primera cadena de televisión abierta que transmitió el Super Bowl completamente en español registrando un récord de audiencia de 1.9 millones de espectadores.

Además de otorgar arreglos financieros de un costo más económico para permitir a las marcas del programa ‘Leaders’ centrarse en el crecimiento de sus negocios “las marcas también tendrán acceso a los recursos de la NFL, incluyendo el desarrollo de productos, el apoyo de marketing y la colocación en el mercado minorista” resalta Coss. La mercancía creada bajo el programa se venderá en nflshop.com, el portal principal de artículos de vestir y equipamiento de la liga.

Actualmente es Marissa Solis, una inmigrante mexicana, quien funge como Chief of Global Brand and Consumer Marketing de la NFL, por eso no es sorpresa que iniciativas como esta tengan en las minorías a sus principales protagonistas.

“Para alinearse con la estrategia DEI más amplia de la NFL, el programa Leaders se creó para ayudar a la NFL a diversificar su cartera de productos de consumo y, al mismo tiempo, ofrecer oportunidades y plataformas a marcas y empresarios propiedad de minorías, incluidas marcas propiedad de latinos que normalmente no tendrían acceso a trabajar con una gran liga deportiva” recalca Coss “el programa también asciende en nuestra estrategia global para los aficionados, ya que la mercancía creada y vendida en el programa nos ayudará a llegar a nuevos subconjuntos de aficionados y a comprometernos con ellos” dice.

Por su parte Hedley & Bennett, que gracias a una asociación con Disney actualmente vende delantales con sus personajes, está confeccionando el artículo que llevará los logos de liga de fútbol americano “pueden esperar que un delantal aprobado por chefs profesionales reciba el tratamiento de la NFL, estamos encantados de dar vida a algo especial para los aficionados de los equipos de la NFL de todo el país” dice Bennett.

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