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Resumen de la Semana de la Publicidad: Por qué los creadores de contenido tienen la esperanza de que la IA no les sustituya

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El crujido de la Semana de la Publicidad ha vuelto – y puede que con toda su fuerza por primera vez desde la pandemia.

A primera hora del lunes, largas colas serpenteaban alrededor del nuevo recinto, cerca de Penn Station, mientras los asistentes esperaban para recoger sus acreditaciones. Las colas y los tiempos de espera no se detuvieron ahí. El acceso restringido a activaciones como el pop-up de Google sobre sus herramientas de IA provocó en ocasiones un sentimiento de frustración entre los asistentes, que refunfuñaban por la logística mientras hacían cola. Los debates de los paneles también se retrasaron. Por ejemplo, Mapping the Journey: TV’s Tomorrow in a Streaming-First World comenzó una hora más tarde de su horario previsto. Los retrasos provocaron problemas logísticos.

Por supuesto, los retos de la Semana de la Publicidad no son nada nuevo. A lo largo de los años se ha desplazado por Manhattan ocupando un solo recinto (uno que olía notablemente a palomitas de maíz) en lugar de varios. Este año, todo se encuentra en su mayor parte en un solo lugar, en el Manhattan Mall de la calle 34. Dependiendo de la ubicación, la facilidad para encontrar un lugar donde tomar un bocado o una bebida para sostener las reuniones de las que trata el evento puede resultar complicada. Sin embargo, este año puede resultar mejor que los anteriores.

Influencers y la Inteligencia Artificial

El predominio de la IA en la Semana de la Publicidad de este año es evidente. Sigue siendo el tema del día del sector. En las últimas semanas, los influencers y la IA -dos temas candentes- han chocado con Meta pagando a grandes nombres por su imagen para crear personajes de IA y con influencers importantes como Mr. Beast denunciando los anuncios deepfake de IA. Es un momento extraño para los influencers y la IA.

“Dedicamos horas y días a hacer vídeos que lleguen a las masas”, dijo Sophie Cohen, una influencer de estilo de vida que crea contenidos en torno a la ropa vintage para sus 60.000 seguidores. Cohen asistió a la Semana de la Publicidad a instancias de TikTok, ya que la plataforma les llevó en volandas, representando a los creadores a través de su propia activación, donde ella y otros creadores estuvieron probando la activación y hablando con otros periodistas. “Todo el mundo va a TikTok para ver a los creadores y a las personas influyentes, no al mercado de la IA”.

Aunque la IA ha logrado avances notables en la generación de contenidos, desde la escritura hasta el arte e incluso la música, sigue existiendo una brecha evidente que sólo los creadores humanos pueden salvar, según los creadores. Mientras que algunos reconocen las capacidades, otros se preocupan por los perjuicios del auge del interés por la IA.

“Estoy en contra de la IA porque es perjudicial para la industria musical”, afirmó Grace Hayes, cantante e influencer con 227.000 seguidores en TikTok. “Las marcas deben prestar mucha atención a sus decisiones de inversión porque el auge de la IA es un problema inminente entre las diferentes empresas”.

Incluso con el auge del interés por la IA, los influencers y los ejecutivos del sector reconocen la conexión entre seguidores y creadores como algo único. Mantener esa conexión y la verdadera identidad de un creador sólo será más importante a medida que crezca la adopción de la IA.

“Es más probable que los consumidores compren una asociación creador-marca cuando ésta se siente real y cuenta una historia sinónima con el ethos del creador”, afirma Lin Dai, CEO de la plataforma de datos Web3 OneOf. “Cuando una asociación parece aleatoria o desconectada de los intereses personales de un creador, los consumidores desconectarán. Es importante que los creadores y las marcas sean estratégicos a la hora de asociarse para amplificar la lealtad a la marca e impulsar los ingresos.”

Mejor Swag y artículos promocionales

En comparación con la escasa oferta de botín (conocido como swag en inglés) del año anterior, esta vez varias marcas, como DirecTV, Feevee, Shutterstock y TikTok, trajeron una variada gama de artículos promocionales. ¿Quizá una señal de que la economía no está tan mal como parece? Una ilusión. Los artículos de regalo abarcaban artículos como sombreros, bolsos, pins, libros, delicias e incluso cupones para descuentos (que desaparecieron rápidamente debido a la gran demanda). Netflix también se unió a la escena de los botines, ofreciendo artículos de regalo como Funko Pops, calcetines, camisetas y mucho más. Sin embargo, había una trampa. El botín de Netflix no estaba simplemente a la vista: Usted tenía que probar sus habilidades en una grúa mecánica para reclamar estas golosinas.

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