MAC Cosmetics quiere inspirar a la próxima generación de maquilladores trans

“Lo bueno de que MAC tenga tiendas por todo el país es que es un lugar seguro, incluso en las zonas rurales”, dijo Drew Elliott, director creativo global de MAC Cosmetics. Según Elliott, las tiendas MAC y los shop-in-shops han llegado a atraer a jóvenes trans y subrepresentados que quieren aprender a expresar su propia identidad, al tiempo que conocen las fórmulas cosméticas y el negocio de MAC.

El 21 de octubre, MAC Cosmetics patrocinó la quinta Marcha Nacional Anual por la Visibilidad Trans en la ciudad de Nueva York. Ha sido patrocinador del evento desde 2019. El equipo de MAC Cosmetics participó en la marcha y los artistas de MAC estuvieron presentes para hacer retoques de maquillaje a los asistentes a la Love Rally adyacente en la que participaron oradores, entre ellos activistas.

El patrocinio de la marcha formó parte del programa Viva Glam de la marca – la campaña filantrópica devuelve a la comunidad LGBTQIA+ durante todo el año a través de la venta de barras de labios Viva Glam. Viva Glam apoya a organizaciones que promueven la igualdad de derechos y un futuro saludable para las personas LGBTQIA+, como la organización Mermaids, centrada en los niños, Micro Rainbow en el Reino Unido, el Centro Casa Um en Brasil y el Instituto Hetrick Martin y el Centro LGBT de Los Ángeles en Estados Unidos.

Viva Glam también ofrece oportunidades educativas a los jóvenes interesados en el arte del maquillaje. “Estaba formando a una nueva generación de artistas de MAC, y había una buena población de personas trans o de género fluido en la clase”, dijo Bradley Miller, ejecutivo de campo y educación de MAC. “En la comunidad, especialmente en las generaciones más jóvenes, hay tal deseo de propósito e intención. Y sólo se implican en cosas que sean poderosas y tengan un impacto”.

Además, a través del Instituto Hetrick Martin, MAC organizó un programa de seis semanas para 10 estudiantes trans que se centró en enseñarles habilidades básicas de maquillaje y abrirles los ojos a oportunidades profesionales relacionadas. Las participantes también recibieron un kit de maquillaje completo y la información de contacto de los artistas de MAC participantes.

Según la revista Time, los Gen Zers son mucho más propensos que otras generaciones a declarar que se identifican como trans o no binarios. Mientras que sólo uno de cada 1.000 Boomers declara ser transgénero, 23 de cada 1.000 Gen Zers se identifican como trans.

De cara al futuro, MAC planea llevar el programa Viva Glam a más mercados globales de Mac. “Puesto que trabajamos con tantas organizaciones LGBTQ en todo el mundo y tenemos tan buenas relaciones con la comunidad, queremos establecer tipos similares de oportunidades para presentar a esos grupos el arte del maquillaje y MAC”, dijo Elliott.

Además, MAC está centrada en añadir más portavoces trans a sus programas de creadores. Recientemente, han incluido a los influencers Dylan Mulvaney y Jory Almaiman, así como a Dominique Morgan. Esta última es una activista trans que también dirige una ONG centrada en los derechos de las personas trans.

“Cuanta más importancia y volumen podamos aportar a esta causa, mejor”, dijo Miller. “Trabajamos con personas influyentes que son auténticas y fieles a sí mismas, al igual que MAC, y tenemos cabida para todas las edades, todas las razas y todos los géneros. También somos una marca artística, así que muchas de estas bellas influencers son ellas mismas artistas creativas.”