Cómo la marca de ropa Champion está llevando los esfuerzos de sus creativos a nivel global para resonar con la Generación Z
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La marca de ropa de atletismo Champion quiere distinguirse de sus competidores trabajando con creadores de contenidos a nivel global en lugar de local para resonar mejor con la audiencia de la Generación Z, que, según se informa, es más diversa racial y étnicamente que las generaciones anteriores.
Al centrar sus esfuerzos de marketing de influencers en la empatía y la autenticidad con creadores globales centrados en diversas aficiones, Champion pretende conectar mejor con el grupo demográfico de la Generación Z. En el pasado, Champion se comprometió estratégicamente con personas influyentes de alto perfil como Kylie Jenner, Kendrick Lamar y Teyana Taylor para mostrar eficazmente sus productos a través de campañas de medios sociales meticulosamente elaboradas.
La estrategia anterior adolecía de una notable falta de claridad en cuanto a la esencia de Champion, según Vanessa LeFebvre, presidenta mundial de ropa deportiva de Champion.
“Dice mucho que pudiéramos utilizar nuestra plataforma para mostrar cuál es su propósito y asegurarnos de que la gente entiende [que] es en realidad más importante que ser un campeón”, dijo. “Queríamos asegurarnos de que estamos pensando en atletas, músicos y artistas que tienen un propósito mayor que la mera actividad”.
La marca Champion ha presentado estratégicamente a una diversa gama de creadores de todo el mundo en su último esfuerzo publicitario. Sus seis primeros creadores proceden de Estados Unidos (el influencer de zapatillas Joshua Marin), Reino Unido (el músico SignKid), México (Las Diablillas, un formidable equipo femenino de softball), Japón (el pintor y skater Ryota Daimon), China (el rapero cantonés Soulhan) y Australia (la activista y artista callejera Aretha Brown). No se reveló el acuerdo financiero entre las partes.
Champion trabajó con la agencia de influencers Flare Marketplace para identificar a los creadores que encarnan “auténticamente” el contenido impulsado por el propósito de Champion, según LeFebvre.
Además del enfoque global y de pasión de los influencers seleccionados, la marca inaugura el “Programa de Creadores Champion”, para honrar a creadores de diversos orígenes que ejemplifican los valores de empoderamiento, expresión artística y propósito. A través de este programa, los creadores que cumplan los requisitos recibirán productos en blanco y podrán conseguir una financiación de hasta 50.000 dólares.
“Es importante que creamos que el mensaje tiene su propio poder y que la gente va a querer participar en él, porque no se trata de nosotros. Se trata realmente de la inspiración de la comunidad”, dijo LeFebvre. “Al crear una conversación auténtica, esperamos crear más diálogos en el futuro, inspirar a la gente a compartir lo que [ellos] defienden y que se unan a nuestro programa de creadores”.
No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Champion se destina a este esfuerzo, ya que LeFebvre declinó compartir detalles presupuestarios. Champion gastó algo más de 147.000 dólares en publicidad en lo que va de año, frente a los 9 millones de dólares de 2022, según Vivvix, incluidos los datos sociales de pago de Pathmatics.
El movimiento de Champion es un ejemplo del empuje de las marcas para tener asociaciones significativas con los creadores. Las marcas que adoptan un enfoque auténtico y transparente de la salud mental, a menudo resuenan más entre los consumidores más jóvenes, según el CEO y fundador de la agencia creativa Supreme, Nicholas Weatherhead.
“Uno de los mayores obstáculos y preocupaciones a los que se enfrenta la industria en estos momentos es uno que esta campaña aborda a la perfección: ¿Cómo podemos acceder a los mercados mundiales a través de una campaña singular de forma que resuene en [todos]?”, planteó Weatherhead.
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