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Mientras Apple entra en el mercado de los visores de realidad virtual, otras marcas adoptan una postura de espera

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A los profesionales del marketing les suele encantar la última novedad tecnológica, pero después de invertir rápidamente en las NFT y el metaverso algunos dicen que piensan adoptar un enfoque de espera y ver qué pasa con el visor de realidad virtual Vision Pro de Apple.

Los publicistas dicen estar cautivados por el potencial del visor, y tendrán que esperar hasta el año que viene para su lanzamiento oficial, por supuesto, sin embargo, los mediocres resultados de saltar rápidamente sobre las últimas tendencias podría hacer que algunos de ellos sean más cautelosos a la hora de volverlo a hacer. Al menos, eso es lo que dijeron los responsables de marketing de marcas como Tetris, Sprite y Hasbro durante la Exposición de Licencias celebrada en Las Vegas a principios de este mes.

“Ahora mismo, no solemos ser los primeros en lanzarnos a probar algo”, dijo Casey Collins, presidente de productos de consumo bajo licencia de Hasbro. “Nos quedamos sentados y puede que seamos los siguientes o el que venga después, así que el equipo ahora mismo sólo está haciendo más averiguaciones”.

A medida que la popularidad de las NFT y el metaverso se desvanece, las marcas se muestran cautelosas antes de seguir adelante con el marketing de realidad virtual orientado al Vision Pro todavía. No quieren arruinar su reputación ante los clientes objetivo saltando a la tecnología demasiado pronto, especialmente en el clima económico actual.

Collins dijo que cuando las NFT se convirtieron en la corriente principal, la empresa tenía preocupaciones sobre la criptomoneda, el medio ambiente y el potencial de los esquemas Ponzi junto con la negatividad pública que rodeaba a la tecnología. Hasbro sí entró en el espacio de las NFT con su colección de Power Rangers en 2021 y el juego Monopoly en 2022, pero decidió no seguir en el espacio después de que el retorno de la inversión fuera menor de lo esperado.

“Para nosotros, se trata de preservar la reputación de nuestra marca y simplemente no queríamos saltar a un espacio que se sentía un poco dudoso”, dijo, refiriéndose al espacio NFT.

Esta vez, Collins dijo que Hasbro esperará a ver lo que el aprovechamiento de la Vision Pro realmente hará por la marca antes de invertir.

Siempre que la marca de juegos Tetris se entera de la existencia de una nueva plataforma o de una nueva tecnología, la presidenta y CEO Maya Rogers, dijo que la empresa tiene que elegir la mejor forma de invertir los recursos y el dinero de marketing para llegar a los jugadores casuales y a los hardcore. Rogers también dijo que numerosas marcas se han puesto en contacto con Tetris para ofrecerle oportunidades en el metaverso en los últimos dos años, pero las ha rechazado.

“Hubo tanto bombo el año pasado y el anterior, y nos estaban lanzando a diestra y siniestra, y era algo así como, ‘Bueno, ¿qué sabes si [éste] es el elegido?’, así que hemos sido más cuidadosos al respecto”, dijo Rogers, añadiendo que se necesita mucho tiempo, gente y recursos para ejecutar algo como una estrategia metaverso con éxito.

Rogers sí dijo que Tetris experimentó por primera vez con la RV en Tetris Effect, un juego que se puede jugar en Playstation VR, y que con las características de Vision Pro, se podría desarrollar una secuela, completa con oportunidades para colocar anuncios dentro del juego.

Según los expertos en marketing, el hecho de que el lanzamiento de Apple Vision Pro no se produzca hasta el año que viene dará mucho tiempo a los expertos en marketing y a las marcas para desarrollar contenidos, experiencias interactivas y anuncios que se dirijan simultáneamente a varios públicos. En cuanto a cuánto planea cobrar Apple por la publicidad en Vision Pro, Apple no respondió a una solicitud de comentarios.

Para A.P. Chaney, director de estrategia creativa de Sprite, un beneficio clave de Apple Vision Pro podría ser la capacidad de los usuarios para seleccionar y personalizar entornos virtuales, una opinión compartida por Rogers. Los usuarios de Vision Pro también podrán participar en experiencias completas de realidad virtual. Desde un punto de vista práctico, esto significa que las personas tendrán la capacidad de seleccionar aplicaciones y juegos a partir de menús que verán en sus salones, oficinas, etc., y podrán mover objetos, aplicaciones y juegos en sus entornos mediante comandos de voz, gestos sutiles con las manos y movimientos de los ojos.

A pesar del optimismo que despierta el Vision Pro, Chaney afirma que los auriculares tienen que tener sentido desde el punto de vista del marketing para que Sprite explore esta tecnología. “Seríamos negligentes si no mantuviéramos nuestros oídos y nuestros ojos atentos a esto y viéramos qué utilizan nuestros consumidores, qué les interesa, cómo impulsamos nuestro negocio, cómo impulsamos la creatividad. Así que siempre estamos buscando y explorando”, dijo Chaney. “Siempre queremos asegurarnos de que, cuando nos adentramos en ello, tiene sentido para nuestro consumidor en lo que respecta a la campaña y los KPI”.

Se espera que el mercado mundial de la realidad virtual y la realidad aumentada alcance los 296.900 millones de dólares en 2024, según el informe de 2021 de la plataforma de análisis de datos Statista. El mercado actual supera en casi 10 veces los 30.700 millones de dólares registrados en 2021, lo que representa un aumento del 91,2% con respecto a 2022.

Rolf Illenberger, cofundador y CEO de VRdirect, afirma que prevé que los profesionales del marketing y las marcas podrán adoptar el Apple Vision Pro del mismo modo que adoptaron los códigos QR durante la pandemia, con innovaciones tecnológicas positivas que llegarán más adelante. Con futuras actualizaciones en su metaverso, dijo que cree que el dispositivo podrá impulsar a las marcas con experiencias virtuales.

“Las empresas y las marcas han aprovechado estos últimos años para comprender que al final nos dirigimos por este camino. Quizá no de golpe y en un instante como en marzo de 2020, pero al final mucho de lo que vimos durante la pandemia que puso las experiencias virtuales en primer plano seguirá evolucionando y mejorando con el tiempo”, afirmó.

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