Varias publicaciones esperan que los NFT aumenten los ingresos por eventos, pero la lenta adopción de la tecnología blockchain deja zozobra

Ivy Liu

Este artículo hace parte de una serie de 10 artículos de Digiday en donde se explora el valor de los NFT y la tecnología blockchain. Explore la serie completa aquí.

Los eventos presenciales están de vuelta y algunas publicaciones de cripto-noticias están integrando la tecnología de blockchain sobre la que informan en su industria de conferencias para vender más entradas, premiar la participación de la audiencia y vender más acuerdos de patrocinio. 

Para algunos editores, esto ha sido convertir las entradas de los eventos en NFT y transformar los eventos con oportunidades para ganar tokens en todo el espacio como estrategia potencial. Que tengan éxito es otra historia. La lenta adopción del blockchain por parte de los consumidores en masa – e incluso entre los asistentes nativos de Web3 a las conferencias sobre criptomoneda – significa que el público no tiene garantizada la participación en estas nuevas innovaciones durante los eventos. 

A principios de este año, el portal de cripto-noticias Blockworks buscó obtener $20 millones en ingresos en 2022 adoptando la tecnología blockchain en su negocio, convirtiendo las entradas VIP a su conferencia ‘Permissionless’ del pasado mes de mayo en NFT. CoinDesk, otra página informativa sobre criptomoneda, integró su propio token de participación DESK a su conferencia ‘Consensus’ en junio para recompensar a los asistentes por participar en las sesiones, interactuar con patrocinadores y otras actividades. 

Ahora que ha pasado el punto más alto de la temporada de conferencias, he aquí algunas de sus conclusiones: 

  • Blockworks vendió todas sus 555 entradas VIP de NFT a 1,1 Ethereum (o $3.300 en el momento de la entrega) y la más cara se vendió por 7,3 ETH, o $20.000 en el mercado secundario, según el cofundador Jason Yanowitz. Sin embargo, la compañía únicamente recibió el 7,5% de esa suma en derechos. 
  • De los 20.500 asistentes al Consensus de CoinDesk, el 20% participó en transacciones de DESK este año, según Sam Ewen, vicepresidente y jefe de CoinDesk Studios. 

La exclusividad vende 

Vender una entrada VIP por $3.300 requiere un cierto nivel de prestigio y acceso que no ofrece una entrada general (cuyo precio oscila entre los $1.489 y los $2.500), pero después de que esas entradas se agotan, es muy poco lo que se puede hacer para medir la demanda de valor que los superfans están dispuestos a gastar a este nivel. 

Para cambiar eso, Blockworks convirtió su nivel de entradas VIP en una entrega de NFTs en la que sus dueños obtienen acceso a eventos exclusivos VIP mostrándolas en sus monederos. La compañía no solo podía ver cada vez que esas entradas eran revendidas o intercambiadas – y el precio al que se vendían – sino que también ganaba un 7,5% en derechos por cada transacción de reventa. 

Blockworks creó y vendió 555 NFT VIP únicos llamados Permies, los cuales fueron diseñados por un artista experto de animación de Pixar para que parecieran personajes de dibujos animados futuristas. 

“Si a la gente no le gustara la idea de una entrada VIP, obviamente el precio habría bajado bastante, o no se habrían [agotado] las entradas”, dijo Jason Yanowitz, cofundador de Blockworks. En cambio, el precio de reventa del NFT más caro vendido como parte de esta entrega, el Permie #549, ascendió a 7,3 ETH (unos $20.000 en ese momento) menos de 48 horas después de su acuñación el 7 de abril, según los registros de OpenSea

Es cierto que solo un pequeño porcentaje de los ingresos por venta de entradas de Permissionless procedía de los derechos obtenidos por las ventas secundarias de los NFT, afirmó Yanowitz, pero las ganancias iniciales obtenidas con los NFT equivaldrían a aproximadamente $1,7 millones según el precio de Ethereum en ese momento. En total, Permissionless obtuvo más de $10 millones en ingresos, dijo, con un total de 7.000 asistentes a la conferencia de tres días de duración. Los ingresos por patrocinio superaron los objetivos de la compañía en un 50% y la venta de entradas superó sus objetivos en un 25%, añadió, pero se negó a decir cuáles eran los objetivos de venta de la compañía. 

Los tenedores de NFT también recibieron el incentivo de conservar sus Permies después del evento, con ventajas adicionales y acceso a esta comunidad recién conformada, incluyendo un pase de por vida para futuras conferencias de Permissionless, mercancía gratuita y un canal privado de Discord.  

A pesar de que la entrega de Permie ha supuesto un importante número de miembros para Blockworks, Yanowitz dijo que su equipo todavía está tratando de averiguar cómo será su negocio de NFT y no tiene intención de lanzar otro conjunto de Permies en el futuro para mantener la colección exclusiva. 

Probando el modelo “play-to-earn” jugar para ganar  

Puede parecer innecesario sobornar a los asistentes a un evento para que participen en una conferencia por la que han pagado, pero para CoinDesk, animar a las personas a participar en los paneles y a visitar los stands de los patrocinadores otorgándoles su token de participación DESK ayudó al emisor y a sus anunciantes a conocer mejor cómo pasaban el tiempo más de 20.500 personas durante los cuatro días del evento con sede en Austin, Texas. 

El token de participación de CoinDesk no tiene ningún valor monetario que lo respalde, lo que significa que no se puede gastar fuera de los confines de su economía cerrada, pero las personas que asistieron a la conferencia Consensus tuvieron la oportunidad de gastar cualquier DESK obtenido en comida, bebidas, mercancía, NFT e incluso la oportunidad de jugar con Spencer Dinwiddie de los Dallas Mavericks en un partido de baloncesto uno a uno o con el gran maestro de ajedrez ruso Garry Kasparov en una partida de ajedrez.  

De las más de 20.000 personas que asistieron, sólo un 20%, es decir, 4.000 personas, participaron en la reclamación de DESK durante el evento, lo que, según Ewen, se ajustaba a lo previsto para la primera ejecución presencial de los tokens, pero era probablemente una cifra inferior a la que habría sido si las medidas de seguridad que su equipo puso en marcha no fueran tan estrictas y si la tecnología blockchain no estuviera todavía tan fragmentada en sus primeras fases de desarrollo. 

Una de las medidas de seguridad que creó una mayor barrera de entrada para los asistentes fue la emisión de NFT, o tokens intransferibles, que actúan como identificadores y abren su billetera para poder reclamar los DESK. “En algunos aspectos, probablemente sacrificamos más adopción a cambio de protocolos de seguridad, pero eso es principalmente una realidad de ser cauteloso cuando se construye en espacios públicos donde hay decenas de miles de personas”, dijo Ewen. 

Debido a estos retos, la probabilidad de que alguien se rindiera en comparación con intentar que DESK funcionara en su billetera fue mayor de lo previsto. 

“Esperábamos que la gente tuviera más conocimientos digitales de los que tenía, porque vienen a Consensus y resulta que todavía hay muchas personas que no entiende exactamente” cómo acceder a su criptobilletera o escanear los códigos QR usando la aplicación Coinbase para reclamar tokens, dijo Ewen. 

Los asistentes tuvieron más de 500 oportunidades de ganar entre 15 y 150 tokens DESK, y el número promedio de transacciones por cada 4.000 participantes fue de unas 15 en toda la conferencia. Se compró mercancía por valor de más de $20.000 utilizando DESK y se compraron más de 2.000 bebidas utilizando los tokens durante las fiestas nocturnas, afirmó Ewen. En total, DESK representó entre el 40 y el 45% de todas las compras realizadas en su tienda y en los eventos nocturnos, añadió. 

Los patrocinadores siguen a bordo  

El público no es el único interesado en la convergencia de la tecnología blockchain y el sector de los eventos.  

Uno de los productos que Decrypt Studios, la casa de producción comercial bajo el emisor de cripto noticias Decrypt, ofrece a sus clientes son eventos personalizados, y según la directora de rentas y emisora Alanna Roazzi-Laforet, es una práctica estándar emitir NFT o tokens como entradas para esos eventos.  

“Hay que tener un NFT para acceder a fiestas o funciones específicas de Decrypt Studios y a los próximos proyectos que vamos a lanzar”, dijo Roazzi-Laforet. “Eso se está convirtiendo en la norma”. 

A pesar del mercado bajista de las criptomonedas, los eventos en el metaverso todavía son capaces de generar importantes ingresos, sobre todo por parte de los anunciantes ávidos de Web3, quienes están dispuestos a pagar un alto precio para ser vistos en este espacio. Una de las razones es que estos eventos, así como otras activaciones experienciales con base en NFT, tienen el potencial de recopilar datos de primera parte, que cumplen con la privacidad, de los asistentes que otorgan acceso a sus billeteras digitales a las marcas y emisores que organizan los eventos, afirmó el jefe de innovación de Publicis Media, Keith Soljacich. 

Convertirse en consumidor 

Sin embargo, esta integración de los NFT y las entradas no se limita a las criptoconferencias. A principios de este mes, recibí un correo electrónico de Ticketmaster en el que se me informaba de que tenía la oportunidad de reclamar un NFT gratuito con mi entrada para la gira After Hours Til Dawn de The Weeknd, el cual podía reclamar creando una billetera digital a través de la plataforma de intercambio de criptodivisas Binance.  

“Hay un futuro en el que todas las entradas son NFT, y en algunos aspectos los NFT acabarán siendo súper aburridos, y eso en realidad quizá sea bueno para este espacio de una manera extraña. A la gente no le importará tanto [el valor de inversión de los NFT]. Creo que cada vez estarán más impresionados por el acceso que proporcionan”, dijo David Cohn, director sénior de Alpha Group, la incubadora de tecnología y medios de comunicación de Advance Local. 

¿Te gusta la imagen de portada? Puedes convertirte en su dueño. Cada uno de los avatares de robot que aparecen en esta serie es un NFT disponible para su compra en nuestra tienda OpenSea. Todas las ganancias serán donadas a la organización sin ánimo de lucro Sandy Hook Promise. Digiday está utilizando esta entrega de NFT para obtener experiencia de primera mano en la creación y acuñación de NFT con el fin de obtener un mejor conocimiento de estos activos digitales y presentar futuros informes. Conozca más sobre por qué estamos experimentando con los NFT aquí. 

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