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Sprite intenta llegar a la Generación Z y a los millennials con códigos QR y gasto en redes sociales en honor al 50 aniversario del hip-hop

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La marca de bebidas Sprite está diversificando su combinación de medios para atraer a la Generación Z y a los millennials al tiempo que conmemora el 50 aniversario de la música hip-hop.

Sprite tiene un anuncio de 30 segundos que debutó a principios de este mes, con Nas, Rakim, Latto y GloRilla en televisión conectada y lineal. También está anunciando una versión de 15 segundos en Instagram, Twitter y TikTok. Para diferenciar su estrategia de contenidos, Sprite está utilizando Instagram Reels para destacar a los famosos con los que ha trabajado en la campaña. En TikTok, Sprite publicó un pase de fotografías, que ha alcanzado más de 2,3 millones de visitas y 23.000 me gusta.

Y a pesar de que algunos anunciantes aún no se han decidido por Twitter, Sprite (y la empresa matriz Coca-Cola) siguen viendo valor en la plataforma. Sprite tuiteó orgánicamente durante los BET Music Awards el 26 de junio y tuvo un patrocinio notable en la propia ceremonia del evento cuando compró una serie durante el espectáculo que presentaba a artistas de hip-hop de la Generación Z compartiendo sus historias sobre cómo se interesaron por el género.

“Nos estamos inclinando hacia donde están nuestros consumidores y creando contenidos basados en sus comportamientos y en lo que creemos que resuena con ellos”, dijo A.P. Chaney, director de estrategia creativa de Sprite. “Siempre estamos revisando y viendo cómo consumen los medios nuestros consumidores, y ahí es donde intrínsecamente nos gustaría aparecer”.

Para conducir a los consumidores a su página web, Sprite está utilizando códigos QR, una táctica que Pepsi también utilizó en su campaña de verano con Bad Bunny. Con ello, Sprite está celebrando los 50 años del hip-hop con su “Verano de Gotas”, ofreciendo contenidos exclusivos, mercancía y experiencias en eventos.

A través de los códigos QR en los envases de Sprite, la empresa está promocionando el acceso a eventos y lanzamientos de productos, como mercancía firmada como Polaroids de Nas y pizarras de Rakim, GloRilla y Latto.

“Queríamos algo que los consumidores supieran utilizar, a lo que pudieran reaccionar, y entrar en nuestra interfaz y poder interactuar con todos nuestros drops, esa es realmente la razón por la que lo utilizamos”, dijo Chaney, señalando que los códigos QR son cada vez más accesibles. La marca ha estado explorando nuevas formas de atraer a los consumidores con sus envases desde principios de este año, al tiempo que probaba su tecnología antes del lanzamiento de esta campaña. La empresa no precisó cuántas personas han escaneado los códigos.

No está claro cuánto gasta Sprite en su marketing; Chaney declinó compartir cifras exactas. Según Vivvix, la marca ha gastado algo más de 24 millones de dólares en publicidad en lo que va de 2023.

El aniversario de la música hip-hop está siendo celebrado por otras marcas, entre ellas Google, con anuncios fuera del hogar en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Florida y Chicago, especialmente en torno a festivales centrados en el hip-hop, como el Governors Ball y el Rolling Loud Miami. Además, la plataforma de podcasts Audacy se anuncia y difunde orgánicamente en las redes sociales y en streaming audio que ilustra cómo el hip-hop ha influido en la gente a lo largo del tiempo.

“La música desata pasiones como pocas otras formas de arte, y el hip-hop lleva 50 años y contando impulsando la cultura y el comercio mundial”, afirma Christopher Sealey, vicepresidente de marketing y director creativo de la empresa de software Web3 OneOf. “Sprite es inteligente al combinar herramientas digitales de vanguardia con experiencias del mundo real en su campaña, y más inteligente aún al aprovechar la credibilidad de marca que aportan artistas que definen el género como Rakim y Nas, dos MCs seminales con los que la empresa tiene una larga historia.”

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