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Resumen de Cannes: Los argumentos que dominarán la conversación en Cannes 2023

Digiday covers that latest from marketing and media at the annual Cannes Lions International Festival of Creativity. More from the series →

Admitámoslo, Cannes puede ser un escenario de absurdidad, pero en medio del caos, sirve como barómetro de la industria. Más allá de la fachada de señalización de virtudes, Cannes se convierte en un crisol de tendencias y susurros del gremio. Así que beban a sorbos sus sobrevalorados cafés con leche y prepárense para una semana de bullicio industrial y alguno que otro estallido de creatividad real.

Y si necesita un repaso de lo que le espera esta semana, échele un vistazo:

*La guía del veterano para Cannes

*Recomendaciones (y trucos) para afrontar Cannes

*Una guía sobria de Cannes

*Una lista de entradas y salidas a Cannes este año

*AB InBev ha sido nombrada Comercializadora Creativa del Año de Cannes Lions por segunda vez

*Según Digiday+ Research, el ambiente festivo de Cannes impulsa la asistencia menos de lo que se cree

*Omnicom lanza formalmente Omni Commerce, una solución de orquestación del comercio conectado que incorpora herramientas, tecnología y datos.

Por lo demás, he aquí algunas historias que los ejecutivos de la publicidad esperan que dominen esta semana:

El dilema de la IA: redefinir los límites de la publicidad creativa

Prepárese para una semana llena de charla incesante a lo largo de la Croisette, ya que el tema omnipresente de la IA se apodera de cada reunión. La pregunta candente en la mente de todos: ¿Podrán alguna vez las máquinas captar la esquiva esencia de la imaginación humana? Esta omnipresente pregunta proyecta una sombra incierta sobre la Riviera, instando a los veteranos del sector a enfrentarse de frente a la fuerza disruptiva de la IA.

Georges Tertois, director general de la agencia de medios creativos Eidgensi. se mantiene firme en su creencia de que la IA no robará el protagonismo a corto plazo, y con razón. Aunque la IA está llamada a convertirse en un poderoso aliado de las agencias en el futuro, afirma que la chispa humana de la creatividad sigue siendo el verdadero principio del espectáculo. A medida que la IA vaya ganando adeptos, podría remodelar las funciones de nivel básico y administrativo, dejándolas potencialmente obsoletas. No obstante, afirmó que las agencias seguirán prosperando gracias a las inestimables habilidades, percepciones e ingenio que sólo pueden ofrecer las mentes humanas.

Por otro lado, los escépticos como Paul Coggins, CEO de Adludio, expresan su incertidumbre. Aunque reconocen el papel permanente de los humanos en el proceso creativo, hacen hincapié en la innegable aceleración que la IA aporta al diseño, la eficacia operativa, el rendimiento de las marcas y la inteligencia basada en los datos. De hecho, ¿quién se atrevería a apostar en contra de que la IA impulse a la mayoría de los ganadores de los Leones en algún momento cercano?

A medida que Cannes Lions se convierte en el campo de batalla de este choque de perspectivas, prepárese para apasionados debates y contemplaciones sobre el papel de la IA en la configuración del futuro de la creatividad. El escenario está firme, las voces están listas para ser escuchadas y el veredicto sobre la influencia de la IA espera su sentencia en el prestigioso festival.

Abriendo camino en la cadena de suministro de los medios de comunicación

En Cannes, la charla sobre la cadena de suministro de los medios de comunicación es una parte esperada de la escena, y este año no es una excepción. Sin embargo, a diferencia de años anteriores, el tema no ocupará un lugar central, sino que impregnará todo el evento más que nunca. Hay temas explícitos, como el lanzamiento de la muy esperada investigación de la ANA sobre la transparencia de la publicidad programática. Sin embargo, también surgen dinámicas más sutiles, como la transición de los proveedores de tecnología publicitaria de socios a competidores en este evento. Independientemente de los debates específicos, todos estos temas giran en torno a la noción de forjar nuevas colaboraciones mientras las antiguas se desvanecen.

“Cannes presenta una oportunidad para comprometerse con el ecosistema global más amplio de los medios de comunicación y pensar en grande sobre cómo aprovechar mejor la tecnología para profundizar las conexiones de una manera más simplificada”, dijo James Rooke, Presidente de Comcast Advertising. “Y doy la bienvenida a estas conversaciones, porque simplificar la cadena de suministro de los medios de comunicación -para compradores y vendedores de todo el mundo- es en lo que estamos centrados en Comcast Advertising cada día”.

La línea entre el riesgo creativo y el riesgo corporativo

Con el mundo dividido y la gente rápida para saltar sobre cualquier marca que crean que se pasa de la raya, Cannes se convierte en la plataforma para debatir los retos de la publicidad responsable. Los peces gordos de la industria debatirán las consecuencias de los pasos en falso y los riesgos de ir a lo seguro, así como las posibles recompensas de adoptar una postura audaz. Es un juego cínico de gestión de la imagen de marca, en el que un paso en falso puede hacer que las ventas de una empresa caigan en picado y las menciones en los medios sociales se disparen por todas las razones equivocadas.

“Los medios de comunicación responsables se están convirtiendo en un tema de conversación clave para el sector, por lo que esperamos ver muchos debates al respecto en Cannes”, afirma Emma Newman, directora de ingresos de EMEA del proveedor de tecnología publicitaria PubMatic. “El sector evoluciona continuamente, pero su desarrollo constante debe ir acompañado de un modelo de crecimiento sostenible. Se vislumbran cambios notables en el horizonte, como un mayor apoyo al periodismo responsable, a las voces infra-representadas en la sociedad y a los esfuerzos por reducir la huella de carbono del sector.”

Minoristas: las bellas del baile

Desde los profesionales del marketing hasta las agencias, pasando por los proveedores de tecnología publicitaria y las plataformas, todo el mundo está deseando asociarse con los minoristas. Estos negocios de medios en auge tienen la llave para desbloquear más dólares publicitarios, incluso en un mercado aletargado. Cannes no será necesariamente el lugar donde se lleven a cabo esos acuerdos, pero sí donde se tanteen. Eche un vistazo a la apretada agenda de Triplelift para la próxima semana: El 20% de sus 266 reuniones en la Costa Azul tienen que ver con el comercio minorista, según reveló su CMO Jordan Bitterman.

“Habrá una gran presencia de redes de medios minoristas en Cannes este año”, afirmó el responsable de marketing. Y no se equivoca. Walmart, Instacart y Target, por nombrar algunos, estarán entre la manada de minoristas que compartirán el pan con la industria publicitaria en el sur de Francia. No es la primera vez que lo hacen, por supuesto. Pero será la primera vez que los medios de comunicación minoristas signifiquen en Cannes algo más que Amazon. Como explicó Bitterman “Los medios minoristas son como cualquier otra categoría de medios ahora mismo, pero tienen el potencial de ser algo más dominante. Ya está creciendo más rápido que cualquier otra categoría en términos de gasto y, al menos en EE.UU., ya es más grande que CTV”.

Para los minoristas que aspiran a esos codiciados dólares publicitarios, asistir al festival se convierte en una especie de rito de paso. Será un lugar donde se pondrá a prueba su habilidad para abrirse camino en la industria. Hasta ahora, esos esfuerzos han sido dispares. A pesar de los éxitos iniciales en publicidad, los minoristas suelen quedarse cortos en áreas críticas como la medición, la transparencia y la normalización.

“Los medios minoristas están más ‘de moda’ que nunca; su ritmo de crecimiento supera al de la publicidad tradicional”, afirma Amir Rasekh, director de Nectar360, el negocio de medios minoristas propiedad del supermercado Sainsbury’s. “El hecho de que los medios de comunicación minoristas den a las marcas y agencias acceso a capacidades que pueden apoyar todo el embudo de marketing -y la transparencia del rendimiento cerrando el bucle entre las ventas reales en línea y en tienda- es la razón por la que es más que una tendencia emergente y ha llegado para quedarse”.

Enfoque en la privacidad

Aunque puede que no sea el tema favorito de los ejecutivos en la Croisette, es uno que no pueden ignorar. Los diversos hilos de esta narrativa se están uniendo ahora más que nunca. La inminente interrupción del rastreo en el mayor navegador del mundo por parte de Google es inminente, y Apple ya está aplicando cambios similares en sus dispositivos móviles. Además, el panorama normativo evoluciona continuamente, añadiendo otra capa de complejidad. Sin duda, hay mucho que debatir y considerar en este entorno dinámico.

“Aunque algunos han etiquetado la privacidad como un tema mundano, es un punto de debate crucial y necesario en Cannes”, afirmó Lauren Wetzel, directora de operaciones de la empresa de salas limpias de datos InfoSum. “Estamos asistiendo a un entorno normativo mundial en rápida evolución y a una mayor concienciación sobre la privacidad entre los consumidores. Estos dos factores por sí solos deberían hacer de la privacidad una prioridad crítica para todos los directores ejecutivos que asistan a Cannes. Afortunadamente, las perspectivas son positivas. Si se hace bien, la privacidad no es sólo un diferenciador empresarial; es una ventaja empresarial.” – Seb Joseph


Lo que hemos visto

Un montón de gente sudorosa de la industria en ropa blanca quejándose del calor que hace. Para su información, el día más caluroso de esta semana parece ser el jueves hasta ahora: una máxima de 29 grados Celsius (84 grados Fahrenheit).

Consejo para recién llegados

Es un maratón, no un sprint. Tómese su tiempo esta noche para no beberse todo el rosado y no poder levantarse mañana para todas sus reuniones matutinas (y lea nuestro deliciosamente tentador Briefing de Cannes, que le entregaremos a las 6 a.m. hora local).

Qué hacer

12.15 h a 12.45 h Sir Martin Sorrell hablará sobre los retos actuales del mercado y lo que se avecina en inteligencia artificial en el teatro Debussy del Palais I.

12.45 a 13.30 h. Predicciones sobre hacia dónde se dirige la industria y cómo la IA podría desempeñar un papel en ella en el Terrace Stage, The Terrace.

14.00 a 14.30 h. Escuche cómo Amazon está trabajando con las agencias para comprender la experiencia del comprador en Amazon Port, Boathouse Theater.

Plan nocturno

5 p.m. a 7 p.m. The Wall Street Journal celebra el primer aniversario de Buy Side, su sitio web independiente sobre comercio minorista, en Journal House. (Lea la cobertura anterior de Digiday sobre Buy Side aquí).

5 p.m. a 8 p.m. Spotify celebra su evento Canapes à Cannes en una villa privada con la actuación de H.E.R.

5:30 p.m. a 7 p.m. Patrocinada por Lippe Taylor, la hora feliz se celebra en The Terrace.

10 p.m. a 2 a.m. Snap organiza una fiesta en la azotea de La Malmaison con un DJ set en directo a cargo de Q-Tip.

https://digiday.com/?p=508074

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