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Por qué Capcom celebra los 50 años del hip-hop con un anuncio de Street Fighter 6 en el que aparece Lil Wayne

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El fabricante de videojuegos Capcom quiere vincular el 50 aniversario del hip-hop a su juego Street Fighter 6 con una nueva promoción en la que participa el artista Lil Wayne. Con ello, la empresa quiere generar más expectativa por Street Fighter 6 y ampliar el atractivo de su marca más allá de la industria del videojuego.

“Reunir a [nuestra] comunidad de jugadores que también escucha hip-hop, especialmente en torno al 50 aniversario del hip-hop para este año, para celebrar la historia de la música y también nuestra historia era un objetivo para nosotros este año”, dijo Jaclyn Simmons, directora senior de marketing de marca de Capcom. “Tienes fans de Street Fighter que son artistas cosplayers, pero también tenemos fans que son músicos”.

Otras marcas están marcando el aniversario del hip-hop con campañas centradas en la ocasión, incluyendo Google Pixel y Sprite.

El esfuerzo de Capcom comenzó con una colaboración en la que aparecía el artista de hip-hop Lil Wayne en un tráiler del videojuego que se publicó en mayo. Además, Capcom se ha estado anunciando en X (antes conocido como Twitter) y TikTok. El mes que viene, la empresa emitirá anuncios de audio en Spotify con Lil Wayne para promocionar la lista de reproducción comisariada de 12 canciones de la marca lanzada en colaboración con Nerds Clothing.

“Lil Wayne encaja tan bien con nuestra campaña”, dijo Simmons, añadiendo que Capcom aprovechó Spotify por encima de Apple Music.

Con su estrategia de marketing y contenidos desde el lanzamiento de Street Fighter 6, que salió a la venta el 2 de junio, hasta finales de año, Capcom pretende unir a las dos comunidades, según Simmons, haciendo hincapié en que hacerlo debe ser inclusivo y auténtico para atraer tanto a los fans heredados como a los recién llegados.

La marca está utilizando un enfoque publicitario pagado y orgánico en X, ya que su base de fans acude a la plataforma como fuente de noticias de Capcom y Street Fighter. Según Simmons, Capcom se esfuerza por ser transparente con la comunidad de jugadores en lo que respecta a las noticias, abordando los problemas y respondiendo a los comentarios de los fans en la plataforma. Además, la marca vuelve a compartir las ilustraciones realizadas por los fans de Street Fighter, que produjeron sus propias ilustraciones de los personajes anunciados.

“X es una plataforma para que los fans rindan homenaje en una variedad de medios”, dijo Simmons. “No sólo el juego en sí, sino a través del cosplay y el arte y la música, y tienen la oportunidad de demostrarlo en esa plataforma. X ha sido una plataforma bastante significativa para que la gente hable o dé bombo a algunas de esas entregas de personajes o momentos de juego que estaban teniendo.”

Capcom está recurriendo a TikTok para llegar a diferentes grupos demográficos. La estrategia consiste en filmar contenidos en eventos como la Comic Con de San Diego y el Torneo EVO de personas disfrazadas de personajes de Street Fighter, jugando al juego en su stand y compartiendo momentos cruciales del torneo. Además, la marca aprovecha TikTok de forma orgánica para mostrar imágenes entre bastidores del desarrollo del juego y de la música, que se alojan en su cuenta de TikTok, al tiempo que realiza gastos de pago para promocionar el juego en la aplicación.

“En realidad, esto es algo en lo que hemos estado trabajando desde el final de Street Fighter 5”, dijo Simmons. “Queremos mostrar ritmos como la creación de la música, el desarrollo de cómo están hechos sus personajes a través de la captura de movimiento y también celebrar las diferentes armas o perspectivas de Street Fighter y el hip-hop”.

No está claro cuánto se está gastando Capcom en el esfuerzo. A lo largo del primer trimestre de 2023, Capcom gastó 3,4 millones de dólares en publicidad, una cifra superior a los 3,1 millones de dólares según los datos de Vivvix, incluidos los datos sociales de pago de Pathmatics. Además, los datos revelaron que la estrategia publicitaria de Capcom y el gasto por canal varían según el título, lo que sugiere matices entre sus audiencias por juego, siendo los canales principales de Monster Hunter Rise el vídeo de sobremesa (60%) y la pantalla de sobremesa (25%), mientras que los canales principales de Street Fighter son Instagram (45%) y TikTok (40%).

La música y el género hip-hop siempre se han incorporado a los videojuegos de forma creativa para atraer a ambos públicos. La industria del videojuego ha aprovechado la cultura del hip-hop de muchas maneras, desde los aclamados lanzamientos de Def Jam: Fight for New York y NBA Street en la década de 2000 hasta los artistas de hip-hop como Drake y Dram sampleando la música de los videojuegos de Nintendo. DJ Akademiks y Snoop Dogg retransmiten en directo sus partidas en Twitch.

“Vincular un producto a un momento cultural relevante como el aniversario del hip-hop es una forma inteligente de integrar la marca y la demanda”, afirma Mat Zucker, socio principal y codirector de marketing y ventas de Prophet, una consultora de estrategias de crecimiento. “Las elecciones de medios también parecen estratégicas: Audio (Spotify) para la intimidad y el impacto en todo el embudo; y X, aunque al principio parece sorprendente, puede tener sentido por el interés periodístico del vínculo con el aniversario.”

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