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Por qué Acura y Adobe, patrocinadores habituales del Festival de Cine de Sundance, amplían este año su presencia allí

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Con motivo del 40º aniversario del Festival de Cine de Sundance, patrocinadores veteranos como Acura y Adobe están ampliando sus esfuerzos de marketing experiencial para atraer a los asistentes sobre el terreno en Park City, Utah. Comerciantes, cineastas, ejecutivos de la industria, actores, agentes y amantes del cine, entre otros asistentes al festival, que se celebrará del 18 al 28 de enero, encontrarán más programación y espacios ampliados de los patrocinadores del festival.

“Llevamos una década colaborando con Sundance y cada año hemos aumentado la colaboración, el enfoque y la visibilidad”, afirma Stacy Martinet, vicepresidenta de estrategia de marketing y comunicaciones de Adobe, que añade que este año la empresa tendrá por primera vez una presencia específica en Main Street. “Estamos viviendo un renacimiento del cine en cuanto a cómo se hace, quién lo hace y dónde se distribuye; Adobe y nuestros productos desempeñan un papel muy importante en todo ello”.

La instalación de un local en Main Street -la calle central donde la mayoría de las marcas patrocinadoras celebran sus actos durante el festival- para organizar mesas redondas y otras actividades es sólo una de las formas en que Adobe está sacando más partido a su patrocinio del festival. La empresa también está utilizando el patrocinio como una especie de pistoletazo de salida para su nuevo fondo de 6 millones de dólares para cine y televisión dedicado a apoyar a creadores emergentes y poco representados.

Para Adobe tiene sentido hacer más en Sundance ahora, “si nos fijamos en lo que Sundance ha logrado en la última década y en cómo siguen dando forma a la industria cinematográfica en general, y especialmente la plataforma que están dando a los creadores infrarrepresentados”, explicó Martinet. “La inversión en identificar nuevos tipos de creadores y dar una plataforma a voces diversas también ha sido algo con lo que hemos estado comprometidos. Sundance y Adobe siguen evolucionando juntos en ese espacio”.

En cuanto a Acura, el fabricante de automóviles ha ampliado y rediseñado su espacio para que sea más interactivo, explicó Meliza Humphrey, directora senior de Marketing de Acura, añadiendo que la marca ve Sundance como una plataforma de lanzamiento para su nueva campaña a la que “dará vida” en el espacio. Para Acura, asociarse con Sundance tiene que ver con la percepción de la marca. “Somos muy específicos sobre con quién nos alineamos”, dijo Humphery. “Somos una marca de espíritu independiente, somos una marca desafiante y nos gusta alinearnos con organizaciones así”.

Además de Adobe y Acura, marcas como Chase Sapphire, Audible, United Airlines, Hyatt, Cotopaxi y Canon, entre otras, tendrán locales asociados situados en Main Street, en Park City. El número de marcas presentes en el festival será similar al del año pasado, que contó con 122 en total y 18 locales asociados. Estas marcas competirán por captar la atención de los asistentes no sólo con la oferta habitual del festival (paneles, comida y bebida, salones), sino también con pulseras permanentes y polaroids (Chase), una cabaña para escuchar (Audible), un camión de comida Tater Tot para celebrar el 20 aniversario de Napoleon Dynamite (Hulu), demostraciones de equipos (Canon), demostraciones de arte en vivo (Hyatt) y mucho más.

“Todo el mundo está deseando volver a la normalidad hasta cierto punto”, afirma Mary Sadeghy, responsable de asociaciones y codirectora de promoción del Instituto Sundance. “[Los profesionales del marketing están] realmente aprovechando el hecho de volver a estar en persona, involucrando al público y a los artistas de una forma totalmente nueva en torno a estas activaciones de marca”.

Aunque Sundance volvió a ser presencial el año pasado tras dos festivales virtuales debido a la pandemia, existe la sensación de que las cosas se parecerán aún más a los festivales anteriores a la pandemia. Al mismo tiempo, los profesionales del marketing reconocen ahora más que nunca la importancia de conectar con los creadores -después de todo, el año pasado fue el año de la propiedad intelectual de las marcas-, lo que lo convierte en un acontecimiento más importante para algunos.

“El número de profesionales del marketing que acuden a explorar los contenidos de marca no sólo sigue creciendo en número, sino también en la calidad de los ejecutivos que asisten”, afirma David Anderson, socio de la agencia y codirector de la división de marketing cultural y de entretenimiento de la agencia de talentos UTA, que este año también tendrá su propia presencia y actividades en un local de Main Street. “Estamos viendo más CMO, más evp, svp [nivel de marketing] que acuden”.

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