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Después de dos años en la virtualidad, Sundance vuelve en persona con las marcas priorizando el marketing experiencial

Cineastas, ejecutivos de la industria del séptimo arte, actores, conocedores del sector, devotos de la pantalla grande y profesionales del marketing volverán este año a Park City (Utah) para asistir al Festival de Cine de Sundance, que se celebra en persona por primera vez desde 2020. Los dos últimos años los asistentes sintonizaron virtualmente, debido a la pandemia. Aunque ver el evento en línea sigue siendo una opción, la atención se centra de nuevo en las actividades y activaciones en persona para la 39ª edición del festival anual, que se celebrará del 19 al 29 de enero.

“Hemos vuelto, la gente ha vuelto con fuerza”, afirma Mary Sadeghy, responsable de asociaciones y codirectora de promoción del Instituto Sundance, sobre las actividades presenciales que volverán a salpicar la calle principal de Park City. “No estamos viendo mucho compromiso en torno a [activaciones] híbridas o puramente en línea. Tenemos un puñado de socios que lo están haciendo, pero lo más grande y obvio que hemos visto es este rugido por volver a la montaña y este entusiasmo por participar de nuevo en persona”.

En el festival de este año habrá 122 marcas en la montaña, según Sadeghy, que añadió que habrá 18 locales asociados diferentes en Main Street que ofrecerán una variedad de actividades, como paneles, fiestas, cacao caliente e incluso clases de arte con leche, por nombrar algunas ofertas. Entre las marcas que participarán en Sundance este año se incluyen asociaciones de larga duración como Acura, Adobe y Canon, así como nuevas incorporaciones como Stanley y Stacy’s Pita Chips.

En los dos últimos años, los patrocinadores han aparecido en una versión virtual de Main Street, ofreciendo más charlas, paneles y contenidos para los espectadores en línea. Este año, los vendedores están dando prioridad a los asistentes en persona en la auténtica Main Street.

“Estamos realmente emocionados de volver en persona a Sundance 2023”, dijo Len Musmeci, asesor senior de estrategia comercial, planificación de productos B2B de Canon. “Canon estará en un nuevo espacio en 2023, ocupando el Park City Museum en el 528 de Main Street. Este espacio será un refugio para los cineastas que asistan al festival. Durante todo el día realizaremos demostraciones prácticas de todos nuestros equipos de cine y vídeo, y ofreceremos varias estaciones de rodaje por todo el espacio donde los invitados podrán probar realmente todos los equipos Canon más recientes.”

La marca se centrará en su experiencia en persona este año, según Musmeci, quien añadió que patrocinar Sundance permite a la marca ofrecer “apoyo a una comunidad de artistas que adoptan nuestros equipos para sus películas y proyectos”, dijo Musmeci. “Adaptamos nuestro espacio en Main Street específicamente para los cineastas, para darles un respiro fuera del ajetreo de las actividades del festival”.

Mientras que patrocinar el festival tiene sentido para marcas endémicas del cine como Canon y Adobe, otras como Acura ven Sundance como una oportunidad de “atraer a un público más joven y diverso”, explicó Meliza Humphrey, directora senior de Acura Marketing. “Es un punto de contacto directo para presentar a los compradores de la próxima generación de Acura y a los nuevos clientes la línea completa de vehículos de rendimiento de Acura, a través de las calles de Park City y donde los asistentes al festival pueden aprender más sobre la marca Acura y nuestro espíritu desafiante.”

Con las marcas centrándose en los eventos presenciales, los asistentes y los ejecutivos del sector esperan que Sundance sea una vuelta a la normalidad. O al menos una vuelta a lo más normal que puede ser un evento después de dos años virtual y de volver en medio de la pandemia en curso.

“Mi sensación es que todo volverá a la normalidad”, dijo David Anderson, socio de la agencia y codirector de la división de marketing de entretenimiento y cultura de la agencia de talentos UTA, añadiendo que su división ha estado más presente en el festival a medida que lo han hecho más comercializadores de marcas. “Lo que descubrimos hace cuatro o cinco años es que cada vez había más profesionales del marketing en Sundance. Venían con el propósito de aprovechar los contenidos y la narración de historias como parte de las iniciativas de marketing de las marcas”.

Anderson cree que esta tendencia continuará este año y que los profesionales del marketing utilizarán el festival para conectar a través de eventos como la cena de líderes de marca de UTA que se celebrará este viernes, así como otras actividades organizadas por marcas y agencias.

Por lo que respecta a la vuelta al enfoque presencial, aunque “el deseo de asociarse con audiencias más amplias está ahí”, señala Sadeghy, de Sundance, “las experiencias son difíciles de reproducir en su totalidad en un entorno digital. Hemos asistido a un gran retorno porque la gente está entusiasmada con la idea de relacionarse cara a cara”.

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