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Así es la estrategia de contenidos e influencers de Nascar con TikTok destacando negocios locales

tiktok captured users

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La Chicago Street Race de la Nascar -una carrera por el centro de la ciudad- se celebrará este fin de semana. Para capturar la diversión, la marca de carreras logró una nueva asociación con TikTok – y está construyendo un estudio in situ para crear contenido en tiempo real.

El contenido de Nascar mostrará a los creadores probando comida local de negocios locales, incluyendo Chicago Music Exchange, The Second City, Rubi’s on 18th, Soul & Smoke BBQ y Lou Malnati’s Pizza, dijo Amy Anderson, jefa de estrategia de contenido de Nascar.

“Esta colaboración beneficia a Nascar al reforzar los lazos con la comunidad, pero lo que es más importante, da exposición a pequeñas empresas que quizá no dispongan de los medios para campañas de marketing más amplias”, dijo Courtney Bagby Lupilin, fundadora y CEO de Little Red Management, una empresa de gestión de influencers y talentos.

Destacando los negocios locales

Nascar está acogiendo a personas influyentes como Jackie Hartlaub (6 millones de seguidores en TikTok), la actriz Madeline Ford (2 millones de seguidores en TikTok), el creador de contenidos deportivos Don C (277K en Instagram), el creador de contenidos de automovilismo en YouTube Grid Clique, y Chicago Food Authority (52K seguidores en TIkTok) para mostrar la experiencia a sus seguidores en sus canales sociales durante todo el fin de semana. Nascar Studios también está produciendo paquetes de contenido sobre cada uno de los cinco negocios locales que se publicarán en los canales sociales oficiales de Nascar.

“Siempre hemos pensado en cómo podríamos crear algo que pudiera estar en el mercado, que pudiera ser un hogar para los influencers y creadores para que fueran nuestra especie de defensores de la marca en todos nuestros eventos… trabajando con [esas] comunidades para asegurarnos de que Nascar forma parte de la comunidad”, dijo Anderson.

La Nascar también cederá parte de esas imágenes a las empresas para que las publiquen en sus canales; los representantes de las empresas también están invitados a la carrera. Los creadores y las personas influyentes también podrán utilizar un espacio de trabajo de estudio móvil creado por TikTok y Nascar para esta asociación. Ninguna de las partes reveló el acuerdo financiero con sus influencers y entre ambas.

Nascar y TikTok no son los únicos que buscan reforzar sus propias marcas, así como las pequeñas empresas, un grupo que incluye otras marcas como American Express, Vistaprint y Pepsi.

“También estamos deseando trabajar con Nascar para amplificar las pequeñas empresas de Chicago, mostrando las instituciones culturales de la ciudad y su impacto local, así como proporcionando oportunidades para las empresas destacadas que prosperan en nuestra plataforma”, dijo Robbie Levin, líder global de gestión de socios deportivos en TikTok.

Al trabajar con influencers para dar a conocer la Chicago Street Race, la Nascar está adoptando un enfoque similar al que la NFL hizo con los influencers de la generación Z. La liga de carreras quiere extender esta estrategia a otros mercados durante el resto del año, ya que la Generación Z utiliza TikTok más que cualquier otra aplicación social.

Creación de contenidos

Dicho esto, la Nascar no se está centrando únicamente en el contenido de TikTok. La directora de medios sociales de la Nascar, Kaylee Chicoski, distribuirá contenidos a través de Twitter, TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels and Stories.

Los equipos sobre el terreno rodarán vídeos específicos para las diferentes plataformas con equipos de producción de medios sociales en las cuatro esquinas de la pista. Otro equipo estará allí para filmar lo que hacen Nascar y sus influencers. A los creadores no se les dirá exactamente qué publicar, dijo Chicoski.

“Me parece mejor si escucho a un influencer contar su experiencia real, no sólo lo más alto de lo más alto o un tipo de trazado o carrera curada, sino lo que están experimentando durante todo el tiempo que están allí”, dijo Chicoski.

No está claro cuánto gasta la Nascar en su marketing; Anderson y Chicoski declinaron compartir cifras exactas. Según Vivvix, que incluye los datos sociales de pago de Pathmatics, la marca ha gastado algo más de 1,8 millones de dólares en publicidad en lo que va de 2023.

Hasta 2023, la Nascar ha acumulado más de 590 millones de visualizaciones de vídeos en TikTok, según la herramienta de análisis de medios sociales Agorapulse. Los mismos datos mostraron que se han generado más de 8.500 millones de visualizaciones en TikTok a través de hashtags relacionados con la Nascar como #nascar, #daytona y #talladega.

“TikTok tiene la misión constante de apoyar a las pequeñas empresas de EE.UU., por lo que la sinergia de la activación no podría ser más perfecta. Habría sido fácil para una gran organización como la Nascar recurrir por defecto a socios de mayor renombre, pero esta estrategia de marketing es mucho más auténtica y tendrá un impacto duradero en el mercado de Chicago”, afirmó Ali Fazal, vicepresidente de marketing de la plataforma de marketing de influencers Grin.

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