Un año después de una renovación por parte de Epic Games, el ecosistema Fortnite vive su momento YouTube

En el último año, las actualizaciones de Epic en el ecosistema de Fortnite han despertado el interés de los creadores digitales en la plataforma, que han traído consigo tanto sus comunidades como los dólares de marketing de las marcas que buscan llegar a ellos.

Las cifras hablan por sí solas. En el primer año de su nueva economía de creadores, Epic pagó más de $320 millones de dólares a los creadores participantes, y algunos usuarios individuales cosecharon millones gracias al reparto de ingresos. En la actualidad, el tiempo total de juego en «Fortnite» se divide a partes iguales entre los mundos de juego creados por los creadores y el antiguo modo «Battle Royale» del juego, con un recuento de jugadores simultáneos que casi nunca baja del millón y alcanzó un máximo de más de 11 millones a principios de este año.

A medida que más jugadores y sus ojos pasan tiempo en el ecosistema de Fortnite, los vendedores se aprovechan. A pesar de que Tim Sweeney, CEO de Epic Games, ha declarado que no le gusta la publicidad en sus productos, “Fortnite” se ha convertido en un terreno de juego para las marcas que intentan llegar a los jugadores y a la generación Z a gran escala, en gran medida sin la participación directa de la propia Epic. En su lugar, se están asociando directamente con creadores, pagándoles decenas de miles de dólares tanto para desarrollar experiencias de marca personalizadas como para integrar marcas en sus mundos virtuales preexistentes.

La ahora floreciente economía de los creadores de YouTube se desarrolló orgánicamente a lo largo de los años, con los primeros creadores de vídeo de bajo presupuesto del sitio web dando paso gradualmente a los actuales estudios de contenidos profesionalizados, con equipos de ventas y contenidos perfeccionados para los dólares de marketing de las marcas. En el ecosistema de Fortnite, esta evolución se está produciendo de forma mucho más rápida e intencionada.

Hoy, por ejemplo, la marca de cámaras de acción GoPro patrocina un juego de balón prisionero de Fortnite construido y copropiedad del estudio Creators Corp, en asociación con el colectivo de creadores Dude Perfect. La activación representa una colaboración deliberada entre una marca no endémica y un influencer cuya audiencia coincide con ella: el equivalente en el ecosistema de Fortnite a una marca que se asocia con un gran YouTuber en lugar de invertir en su propio contenido de YouTube.

“Fortnite Creative se siente muy parecido a YouTube en 2015, en el sentido de que la gente todavía lo está descubriendo, viendo cómo podrían integrarse en él, incluso en términos de funciones de juego”, dijo Agatha Bleuzen, directora general de juegos en la agencia Cherry Pick Talent, que facilitó el acuerdo. “Una vez que lanzas un juego en ‘Fortnite’, le va muy bien durante las primeras semanas, y después como que empieza a decaer, igual que en las plataformas sociales. Por eso los estudios pueden introducir nuevas actualizaciones en el juego para que la gente se emocione: funciona de forma muy similar” dijo.

El acercamiento de los creadores al ecosistema de Fortnite también está evolucionando para seguir al dinero. Influencers en los videojuegos como Andre “Typical Gamer” Rebelo han invertido millones de dólares en la formación de sus propios estudios, como JOGO de Rebelo, que se lanzó la semana pasada con una cartera de experiencias monetizables en el juego. La red preexistente de juegos de Fortnite de Rebelo ya le ha reportado al influencer más de $5 millones de dólares en ingresos compartidos, según ha declarado a Digiday.

“Hemos estado encubiertos durante un año y tenemos casi 200 millones de reproducciones”, dijo Rebelo. “Tenemos más de 50 millones de jugadores únicos que han jugado a nuestros mapas, lo que es una locura de pensar”.

La evolución del ecosistema de Fortnite hasta convertirse en una plataforma para que los creadores se ganen la vida -y las marcas gasten sus dólares en marketing- es un reflejo tanto de la explosión del juego como canal de entretenimiento como de la dilución de la distinción entre videojuegos y redes sociales a medida que empresas de juegos como Roblox buscan alcanzar el estatus de plataforma completa. Fortnite está pasando rápidamente de ser un videojuego a convertirse en un lugar en el que los consumidores viven sus vidas, y las marcas están a la vanguardia de ese cambio.

“Las redes sociales y los juegos quieren lo mismo: atención”, afirma Gareth Leeding, director de estrategia global de Livewire, especialistas en marketing de videojuegos. “La diferencia es que las redes sociales tiran del contenido dopamina, mientras que los videojuegos se basan en la experiencia y la inmersión, y hay una gran diferencia entre ambas cosas”.