Twitch es una pieza más de la cartera de contenidos de vídeo en el upfront debut de Amazon

Por fugaz que fuera, esta última mención proporcionó una idea de la forma en que Amazon está enfocando cada vez más Twitch como la faceta orientada a los jugadores de su cartera más amplia de contenidos de vídeo, a medida que la compañía busca ser más atractiva para las marcas. En lugar de merecer su propia presentación como plataforma publicitaria para las marcas que buscan llegar a los jugadores, Twitch es otra pieza de inventario bajo el paraguas de Prime Video.

“Hemos estado convirtiendo Prime Video en un destino único de entretenimiento, el primer lugar al que la gente acude para encontrar la programación que le gusta”, dijo durante la presentación Mike Hopkins, responsable de Prime Video y Amazon MGM Studios.

La mención más profunda a Twitch se produjo aproximadamente una hora después de la presentación, cuando la jefa de ventas de Amazon en Estados Unidos y Twitch, Sarah Looss, subió al escenario para anunciar una herramienta de integración de la experiencia virtual Fortnite llamada ‘The Glitch’.

“Estamos construyendo para nuestras comunidades de jugadores en Twitch ‘The Glitch’, que dará a sus marcas la capacidad de integrarse en una galaxia de mundos personalizados por la marca, distribuidos en Fortnite y promocionados por nuestros streamers de Twitch”, dijo Looss.

El romance de Amazon con los jugadores está lejos de terminar, tanto si la compañía busca llegar a ellos a través de Twitch como a través de contenido original. La presentación estuvo llena de elogios para la serie ‘Fallout’ de Prime Video, que según Hopkins ha sido vista por más de 80 millones de espectadores en el mes transcurrido desde su lanzamiento. La presentación también incluyó el anuncio de otro programa de Prime Video inspirado en videojuegos, esta vez basado en la popular serie ‘Tomb Raider’.

Mientras tanto, Twitch sigue trabajando a toda máquina en el desarrollo de nuevas herramientas y funciones destinadas a mejorar la plataforma tanto para los anunciantes como para los creadores, a pesar de la relativa falta de menciones durante la presentación del martes. A principios de este mes, por ejemplo, Twitch lanzó su primer Discovery Feed, un feed desplazable en la aplicación móvil de Twitch que permite a los usuarios examinar más fácilmente los vídeos y clips de los streamers que aún no siguen.

“Los anunciantes suelen querer una experiencia publicitaria fluida y de calidad. Los anuncios que mostramos en Discover Feed satisfacen esta necesidad”, afirma Jeremy Forrester, vicepresidente de producto y productos comunitarios de Twitch. “Los anuncios mostrados ofrecen una experiencia a la altura de otras plataformas sociales. Los anuncios que se sirven aquí son a pantalla completa, lo que resulta eficaz para captar la atención de los espectadores” comenta.

Aún así, la decisión de Amazon de dar prioridad a su pizarra de contenido original durante el upfront plantea preguntas acerca de si la compañía ve a Twitch como una unidad de negocio que eventualmente debe ser rentable – o como una herramienta más de afinidad de marca para ayudar a construir una conexión con los jugadores. A medida que Amazon integra más partes de Twitch en la empresa, empieza a hacer hincapié en otras partes de su inventario en sus conversaciones con marketers y anunciantes.

“Prime Video ofrece el mejor entretenimiento a decenas de millones de clientes en todo el mundo”, dijo Jennifer Salke, directora de Amazon y MGM Studios, durante la presentación, “lo que les hemos mostrado hoy es realmente sólo el principio” dijo.