Language: EN | ES

El nuevo jefe creativo de Epic Games es un experto en propiedad intelectual: por qué es importante

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

Mientras Epic Games busca generar más ingresos a partir de las marcas y sus propiedades intelectuales, el desarrollador de juegos ha contratado a un auténtico genio de la propiedad intelectual, Charlie Wen, como su nuevo director creativo tras la jubilación de Donald Mustard.

Epic Games quiere transformar títulos populares como “Fortnite” y “Rocket League” en un terreno de juego para las marcas dominantes y sus propiedades intelectuales. Ya ha construido un creciente ecosistema que incluye marcas como Coca-Cola y Ralph Lauren, así como populares IPs que van desde Marvel a Dragon Ball Z – pero la jubilación la semana pasada de Mustard, antiguo jefe creativo de Epic, amenaza con alterar este delicado equilibrio. Después de todo, Mustard fue uno de los principales artífices de que Epic Games adoptara los mashups de propiedad intelectual y otras integraciones de marcas en los juegos.

“Donald desempeñó un papel importante en la historia general y el lore de ‘Fortnite'”, dijo Kasper Weber, director ejecutivo del estudio Beyond Creative de “Fortnite Creative”. “Así que ver que ya no forma parte de ese viaje con Epic… es una especie de fastidio”.

El nuevo jefe creativo de Epic tiene grandes zapatos que llenar sin duda – pero en Charlie Wen, la compañía parece haber encontrado a la persona adecuada para el trabajo. Traducir propiedades intelectuales dentro y fuera de los videojuegos y otros medios ha sido uno de los principales objetivos de la carrera de Wen.

En Sony, Wen diseñó a Kratos, el querido protagonista de la serie de videojuegos (y ahora de televisión) “God of War”. En Marvel Studios, diseñó personajes y mundos para películas como “Los Vengadores” y “Guardianes de la Galaxia”. Y en Riot Games, ayudó a preparar las propiedades del desarrollador de “League of Legends” para su adaptación tras el éxito de la serie de streaming “Arcane”, inspirada en la Liga.

Un representante de Epic Games confirmó la contratación de Charlie Wen, pero declinó proponerle una entrevista o hacer cualquier otro comentario sobre el nombramiento.

A estas alturas, los jugadores esperan ser recibidos por una cabalgata de mashups de marcas e IP cada vez que encienden su título favorito de Epic Games, ya sea “Fortnite” o “Rocket League”, lo que convierte a Wen, un ejecutivo que se curtió ayudando a mezclar diferentes personajes en mundos de ficción compartidos, en un encaje obvio. Los personajes de Marvel se encuentran entre los más destacados -y populares- que se han traducido en skins de “Fortnite” hasta ahora.

“Hay un montón de narrativa, tanto a través de la propia IP de ‘Fortnite’, pero también la forma en que integran otras IP en la narrativa”, dijo Weber. “Así que, sí, creo que tiene sentido”.

Los líderes de la comunidad de “Fortnite” parecen haber acogido con satisfacción el debut de Wen como nuevo jefe creativo de Epic.

“Aunque me sorprendió enterarme de la marcha de Donald Mustard, la impresionante carrera de Charlie Wen en la creación de personajes y mundos lo convierte en un creativo excelente para llevar adelante ‘Fortnite'”, dijo el principal creador de “Fortnite”, Ali “SypherPK” Hassan. “Como miembro de la serie de iconos de ‘Fortnite’, he colaborado directamente con el equipo creativo de Epic y siempre me ha maravillado su cultura creativa. Son zapatos grandes que llenar, pero estoy impaciente por ver cómo Charlie ayuda a introducir nuevas experiencias en el metaverso de ‘Fortnite’.”

Además de sus anteriores cargos en Sony, Riot y Marvel, Wen ha trabajado como autor, orador público y cofundador de su propio estudio, TenSky Entertainment -que, notablemente, se describe a sí misma como una empresa metaversa en LinkedIn. Antiguos colegas de Wen elogiaron su estilo de gestión y su visión creativa, respaldando la decisión de Epic de contratarlo para el puesto de jefe creativo.

“Epic será mucho más fuerte con el tipo de atención, enfoque y pasión que aportará a todo lo que toque”, dijo Travis Bourbeau, que trabajó con Wen en Gnomon y le describió como un buen amigo. “Ser bueno en arte te consigue el trabajo, ser bueno con la gente te hace ascender y preocuparse por ambas cosas hace que los mejores quieran trabajar contigo en un lugar que no tiene problemas para atraer talento. Charlie es el tipo de persona que hace que ese talento dé lo mejor de sí mismo”.

Wen fue un impulsor clave en Marvel Studios durante la expansión del Universo Cinematográfico Marvel a finales de la década de los ochenta y principios de la de 2010. Fundó y dirigió el departamento de desarrollo visual de la compañía junto a Ryan Meinerding, en un papel que abarcaba desde el diseño visual hasta dar forma a la narrativa real del MCU mediante fotogramas clave y arte conceptual. Sin embargo, además de su habilidad como ilustrador y diseñador, antiguos colegas destacaron la capacidad de Wen para dirigir con destreza a otros creativos.

“Responde muy rápido y es muy elocuente a la hora de comentar tu trabajo”, dijo Shizuka Kusayanagi, diseñadora gráfica y amiga de la familia de Wen que ayudó a diseñar el logotipo de TenSky Entertainment.

TenSky parece haberse especializado en trabajos de marca blanca desde su fundación en 2016, y ninguno de los proyectos de la empresa aparece públicamente en línea. Ahora, el estudio de Wen parece estar cerrando sus puertas; su página de LinkedIn enumera el final de su empleo en TenSky como septiembre de 2023. Si TenSky estaba realizando algún trabajo creativo para Epic antes de la decisión de Wen de unirse oficialmente a la compañía, es probable que ese trabajo se incorpore ahora también de forma oficial.

Mientras Epic busca construir su rincón del metaverso, la contratación de Wen encaja con la misión de la empresa de transformar sus productos de videojuegos en plataformas sociales de pleno derecho en las que creadores, usuarios y marcas puedan entremezclarse igual que lo hacen en el mundo físico.

“Lo que está intentando crear es algo que realmente va a suponer una mejora para la sociedad”, afirmó Kusayanagi. “No se trata de juegos, ni de historias, ni sólo de fantasía – se trata realmente de las experiencias reales que la gente va a tener, que van a cambiar su forma de ver el mundo para mejor”.

https://digiday.com/?p=518960

More in Español

Lara Cohen, vicepresidenta de Linktree, aboga por que los creadores se lleven una mayor parte del pastel

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. La economía de los creadores está a rebosar, ya que las marcas recurren a las estrellas de las redes sociales, grandes y pequeñas, con la esperanza de recrear el marketing de boca […]

Lo que el CEO de BuzzFeed quiere decir realmente sobre el giro de la empresa para convertirse en una compañía tecnológica y de medios con IA

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. El CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, publicó el lunes por la tarde su carta anual a los accionistas, en la que esboza su visión para convertir la emblemática publicación BuzzFeed en una […]

El auge del fútbol en EE.UU. permite a la LALIGA North America ganar terreno en su marketing

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Como si se tratara de un gol de mitad de cancha LALIGA North America, el brazo que representa a la principal competencia del balompié de primera división española en Estados Unidos, ha […]