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Por qué Rocket League está incluyendo marcas como Puma en el juego

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A medida que las marcas buscan integrarse más profundamente en los juegos de deportes electrónicos, “Rocket League” se está convirtiendo en un canal de marketing cada vez más atractivo gracias a sus paralelismos con los deportes tradicionales.

En el pasado, “Rocket League” -un juego tremendamente popular en el que los jugadores utilizan coches virtuales para meter una pelota en la portería del equipo contrario- ha introducido marcas en el juego al permitir a los jugadores conducir vehículos reales, así como a través de pancartas virtuales junto al terreno de juego en los campeonatos competitivos del juego, que batieron un récord de audiencia en el Campeonato Mundial del mes pasado.

Ahora, el juego ha ampliado aún más su inventario de marketing dentro del juego utilizando las superficies de sus vehículos virtuales como anuncios. Entre el 24 de agosto y el 5 de septiembre, los jugadores de “Rocket League” pudieron descargarse calcomanías y ruedas de edición limitada con la marca Puma a juego con las equipaciones reales de los clubes de fútbol patrocinados por la marca de ropa deportiva, como el AC Milan, el Borussia Dortmund, el Manchester City y el Olympique de Marsella. Las calcomanías presentan el logotipo de Puma de forma destacada, y son de las primeras calcomanías del juego “Rocket League” que incluyen el logotipo de una marca de bienes de consumo de esta forma.

Los representantes de Puma declinaron especificar exactamente cuánto gastó Puma en la activación de “Rocket League” el mes pasado. El inventario disponible de “Rocket League” incluye calcomanías para vehículos, pancartas para el campo y otros artículos del juego.

La asociación se inició cuando el desarrollador de “Rocket League”, Epic Games, se puso en contacto con el AC Milan sobre una posible colaboración. El AC Milan llevó la idea a Puma, y la marca de ropa deportiva, que ve el metaverso como una oportunidad comercial al nivel del comercio electrónico, se interesó de inmediato.

“‘Rocket League’ es uno de esos juegos que se dirige al público adecuado para nosotros, y también para el AC Milan, así que fue una integración bastante natural”, dijo el jefe de asociaciones globales de fútbol de Puma, Josele Angulo.

Puma y sus socios de Rebel Ventures, la agencia de fandom cultural que diseñó y ejecutó la activación, confían en el poder de marketing de “Rocket League” porque ven el juego como un punto de cruce entre los deportes tradicionales y el fandom de los deportes electrónicos. Al igual que otros juegos deportivos más tradicionales como “EA FC”, “Rocket League” es relativamente popular entre los aficionados al deporte.

“‘Rocket League’ es un juego que todo CMO puede entender: son coches de carreras propulsados por cohetes que juegan al fútbol”, dijo Chris Mann, svp de la agencia Rev/XP. “La audiencia siempre va en aumento; es divertido y agota las entradas en los estadios de todo el mundo”.

Pero podría decirse que Puma está aún más entusiasmada con su integración en “Rocket League” que con los esfuerzos de marketing de cualquier juego deportivo tradicional. El entorno de ciencia ficción impulsado por Unreal-Engine de “Rocket League” permite a las marcas activarse en el juego de formas que serían incongruentes para juegos deportivos arraigados en actividades de la vida real como el fútbol o el baloncesto.

“Da vida a los deportes tradicionales de una forma totalmente inesperada y única”, afirma Craig Howe, consejero delegado de Rebel Ventures. “Así que ‘Rocket League’ es muy diferente, en este sentido, y lo que creo que Puma ha hecho realmente bien es intentar crear activos de integración que beneficien al jugador tanto como encajen dentro del universo deportivo”.

De cara al futuro, otros clubes de fútbol, como el Manchester City, se están preparando para entrar en “Rocket League”, según Angulo. Aunque Angulo se negó a compartir cifras concretas sobre el retorno de la inversión, dijo que la marca está realizando un seguimiento de las métricas del juego, como el número de kilómetros recorridos y los goles marcados por los vehículos que utilizan calcomanías con la marca Puma.

Hasta ahora, Puma está satisfecha con las cifras que está obteniendo de Epic Games.

“Lo bonito de esta activación es que estamos llegando a un tipo de consumidor diferente, al que nunca podremos llegar sólo con Puma, sólo con los clubes”, dijo Angulo. “Esto es lo que aporta algo totalmente nuevo, una especie de fusión de estos tres mundos. Y creo que eso es increíble”.

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