Por qué la NFL lanzó un juego impulsado por IA con Amazon

La IA generativa está desempeñando un papel fundamental en la configuración y el perfeccionamiento de las estrategias de marketing de las organizaciones deportivas, como la NFL, la NBA, que utiliza la IA para atraer usuarios a su aplicación, y Los Ángeles Rams, que la emplean para reforzar la publicidad.

El juego interactivo espera educar a los aficionados, en particular a la generación Z, sobre cómo se utilizan las estadísticas avanzadas en tiempo real durante los partidos de la NFL, según Ari Entin, director de marketing deportivo de AWS.

El juego servirá como herramienta de marketing de marca para publicitar la probabilidad de presión, que predice la probabilidad de que cada defensa cree una presión durante las jugadas, utilizando cuatro modelos de IA diferentes basados en más de 90.000 jugadas de los últimos cinco años de fútbol americano, explicó Entin. Este conjunto de datos se lanzó en todas las propiedades de la NFL en 2023. La NFL y AWS no compartieron con cuántos jugadores cuenta actualmente su juego.

“Estamos impulsando este juego para crear conciencia y porque queremos que los aficionados comprendan mejor cómo funcionan las estadísticas”, dijo Mike Band, gerente senior de NFL Next Gen Stats Research and Analytics, y agregó que un juego es probablemente un mejor enfoque que pedir a los aficionados que lean sobre las estadísticas.

La NFL está generando activamente contenido orgánico sobre su juego en plataformas de medios sociales como Instagram, X (antes Twitter) y Facebook. Helmrich destacó que jugadores como Kelvin Beachum, de los Arizona Cardinals, Tyrod Taylor, de los New York Giants, y Orlando Brown Jr, de los Cincinnati Bengals, que comparten un interés por la IA, promocionan activamente el juego en sus canales individuales de las redes sociales. Aunque no está claro cuánto pagan la NFL o Amazon a los jugadores por promocionarlo.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de la NFL y Amazon se destina a estos esfuerzos, ya que todas las partes se negaron a compartir detalles presupuestarios. Según Vivvix, con las redes sociales de pago de Pathmatics, la NFL gastó algo más de 44 millones de dólares en publicidad en lo que va de 2023, frente a los 31 millones de 2022, y Amazon gastó algo más de 4.100 millones de dólares en lo que va de 2023, frente a los 3.800 millones de 2022.

Lauren Papes, socia asociada de la práctica digital de Prophet, una consultora de estrategia de crecimiento, destacó que este juego también ofrece educación. “También aumenta el compromiso de los aficionados y ofrece oportunidades de promoción cruzada a corto plazo o nuevas fuentes de ingresos a medida que se dirige más atención a la plataforma”, dijo.