Living Proof recurre a Paris Hilton para su nueva y divertida campaña

“Me apasiona la industria de la belleza y, con los años, he desarrollado un gran conocimiento para los productos”, dijo Hilton a Glossy. “Me gusta ser exigente con lo que uso y colaboro estrechamente con mi equipo para seleccionar los productos en los que creemos. La era del efecto 2000 era parte integral de mi propia marca e incorporar estos elementos a nuestra narrativa me pareció increíblemente adecuado” comentó.

El divertido anuncio supone un cambio para Living Proof, que hasta ahora se había basado en un marketing científico y no solía asociarse con lo lúdico. En 2005, se lanzó con Jennifer Aniston como portavoz. El año pasado, Living Proof realizó una campaña con Lily Collins, protagonista de “Emily en París”. “El objetivo principal era llegar a un público más amplio y ser inesperados”, afirma Alexis Tedesco, CMO de la empresa.

El anuncio de Living Proof con Paris Hilton forma parte de una campaña completa llamada “Tu futuro cabello te lo agradecerá”, que comenzó el 7 de febrero. Abarca televisión, Meta, YouTube y TikTok. La campaña estará viva en los medios durante seis meses, tras los cuales será sustituida por una campaña que también incluye anuncios de televisión. En 2024, Living Proof gastará un 200% más en publicidad que en 2023, según Tedesco.

“Estamos en un momento en el que queremos llegar a un nuevo grupo demográfico de consumidores de una forma inesperada. Contar la misma historia, de la forma en que siempre la hemos contado, no es suficientemente disruptivo. Y buscábamos una personalidad que nos ayudara a contar esa historia”, dijo Tedesco al hablar de la contratación de Hilton. Además de ser “brillante por derecho propio”, Hilton “llega a públicos muy diferentes”, señaló. Hilton tiene 26,3 millones de seguidores en Instagram y 9,7 millones en TikTok. Tedesco señaló que, mientras que los millennials crecieron con Hilton como ícono de estilo, las generaciones más jóvenes parecen verla como “la reina de la [nostalgia]”, y están “emulando” lo que ha hecho.

“El equipo [de Living Proof] elaboró un concepto de campaña que era representativo de quién soy y, en colaboración, incorporamos elementos creativos que se alineaban con mi visión”, dijo Hilton. “Realmente creo que la campaña capta la esencia del efecto 2000, y esperamos que el público la encuentre igual de icónica con las referencias nostálgicas”.

La campaña, que pretende dar a conocer la marca, se centra en el champú seco Perfect Hair Day Advanced Clean de Living Proof; según la marca, vende un bote del producto de 30 dólares cada seis segundos. Glossy también puede informar en exclusiva de que Living Proof fue una de las 10 marcas de belleza más vendidas en TikTok Shop en enero. Eso fue gracias, en parte, a un paquete de champú seco que la marca vendió en la plataforma. “El champú seco es probablemente la SKU por la que somos más reconocidos”, dijo Tedesco, señalando que la mayoría de los productos de la marca tienen como objetivo resolver un problema específico.

El miércoles, Hilton publicó el anuncio. A finales de febrero, varias personas influyentes del “ecosistema” de Hilton crearán contenidos en torno al anuncio, “bien cosiéndolo, bien reenviándolo, bien recreándolo ellos mismos”, explicó Tedesco. Además, se enviará un correo a la prensa, las personas influyentes y los famosos de la red de Paris. En él figurará el texto “Sliving Proof”, que combina el último eslogan de Hilton con el nombre de la marca. En marzo, Hilton y Living Proof coorganizarán un evento para influencers y prensa en Los Ángeles.