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Cómo pueden afrontar los anunciantes el enigma de los derechos de autor de la IA generativa

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Las marcas y las agencias saben que no deben utilizar sin permiso obras protegidas por derechos de autor en sus campañas (o deberían hacerlo). Pero, ¿qué ocurre con los contenidos creados mediante herramientas de IA generativa que pueden ser entrenadas en trabajos protegidos por derechos de autor sin el consentimiento de los propietarios de los derechos?

Hasta qué punto la ley de derechos de autor se aplica a las herramientas de IA generativa es una zona legal gris. Empresas como OpenAI, Google y Microsoft afirman que se trata de un uso justo, mientras que otras como News Media Alliance, IAC y The New York Times sostienen que no.

La Oficina de Derechos de Autor de EE.UU. está estudiando el asunto, pero mientras tanto, esta ambigüedad es motivo de preocupación entre los profesionales del marketing, a los que quizá les convenga desplegar tácticas para aislarse de cualquier posible reclamación de derechos de autor, como se explica en el vídeo que figura a continuación.

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