Cómo el “enorme auge” de la Fórmula 1 en EE.UU. está captando la atención de los profesionales del marketing

MoneyGram no es el único en reconocer la creciente popularidad de la Fórmula Uno para el público estadounidense este año. Red Bull está llevando a cabo su propio concurso ofreciendo viajes a Las Vegas a finales de otoño. Y, como informó anteriormente Digiday, Hilton Grand Vacations está lanzando una experiencia exclusiva en la misma carrera para impulsar el conocimiento de la marca y conseguir nuevos socios.

Con tres Grandes Premios en Estados Unidos este año -Miami el pasado mayo, Austin en octubre y Las Vegas en noviembre-, el interés de los profesionales del marketing estadounidenses por la Fórmula Uno ha aumentado este año, según los ejecutivos de las agencias, que afirman que esperan que ese crecimiento continúe el año que viene. Según los informes, el Miami Grand Prix atrajo a 1,96 millones de telespectadores en la cadena ABC, lo que la convierte en la segunda carrera de Fórmula Uno con más audiencia de la historia de Estados Unidos; el Gran Premio de Miami de 2022 atrajo a 2,6 millones de telespectadores.

Las tres carreras con sede en EE.UU., así como la incorporación del piloto estadounidense Logan Sargeant, el primer piloto de F1 con esta nacionalidad en casi una década, han contribuido a aumentar el interés por este deporte a nivel nacional, haciéndolo más atractivo para los comercializadores y anunciantes estadounidenses. Al mismo tiempo, la docuserie de Netflix Fórmula 1: Drive to Survive, que debutó en 2019 y ha tenido cinco temporadas desde entonces, probablemente ha contribuido al crecimiento de la audiencia en EE.UU., según los ejecutivos de las agencias.

“Existe una afluencia masiva de espectadores a la Fórmula Uno”, afirma Yadira Noelle Harrison, cofundadora de la agencia de consultoría de marca y experiencias Verb, que añade que en los dos últimos años el interés de los clientes por este deporte ha aumentado, con más conversaciones al respecto que en años anteriores. “La gente siente que ahora puede reivindicar el deporte estadounidense”.

Jon Goynshor, vicepresidente y responsable global de asociaciones de VMLY&R Commerce, hace eco de esa opinión. “Este año se ha producido este punto de inflexión para hacer crecer el deporte [en EE.UU.]; sólo veo que eso continúe”, dijo Goynshor, añadiendo que la agencia ha estado recomendando más este deporte como una oportunidad de patrocinio a los comercializadores este año, a medida que la audiencia y el interés crecen en EE.UU. “Hay algunos clientes que pueden haber tenido reservas hace dos o tres años y que ahora están más abiertos a ello”.

La publicación The Athletic, propiedad del New York Times, también ha reconocido el crecimiento de la audiencia estadounidense de la Fórmula Uno, añadiendo la cobertura de este deporte a principios de este año. Tras hacerlo, la publicación “se introdujo en el mercado publicitario y enseguida tuvimos numerosas marcas” interesadas en la cobertura, explicó Seb Tomich, director comercial de The Athletic. “Es probablemente lo que más rápido hemos vendido”.

La cobertura de este deporte también ha supuesto un impulso para los suscriptores, según Tomich, que señaló que “en términos de nuevos suscriptores a The Athletic, es uno de los deportes de más rápido crecimiento”. Tomich declinó compartir cifras específicas de crecimiento de suscriptores, señalando que “superó con creces nuestros puntos de referencia en cuanto a lo que esperábamos con los nuevos suscriptores” y que la popularidad de la cobertura dará lugar a más inversiones en el espacio el próximo año.

Todavía está por ver si el floreciente interés continuará o no. Para las marcas que tomen nota de que este deporte puede seguir creciendo en EE.UU., los profesionales del marketing podrían utilizarlo como un “buen punto de diferencia para una marca que busque atraer a un grupo demográfico multicultural y de alto nivel”, explicó Goynshor.

-Julian Cannon colaboró en la elaboración de este reportaje.