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BodyArmor trabaja con Jennifer López para impulsar la marca más allá de los aficionados al fitness y al deporte

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BodyArmor, la marca de bebidas para mantenerse en forma fundada en 2011, quiere captar la atención de un público más amplio mediante el uso de anuncios digitales en exteriores en Los Ángeles, Miami y Nueva York, repletos de famosos.

Los anuncios digitales OOH han despegado este año entre marcas de diversas categorías, como la marca de cuidado de la salud femenina Tia, la aplicación de productividad Notion y Joah Beauty, todas las cuales tienen previsto incorporar la publicidad exterior a su combinación de medios este año.

Los anuncios OOH generaron unos ingresos de 8.600 millones de dólares en 2022, lo que supone un aumento del 20,7% respecto a 2021. Por el contrario, los ingresos DOOH aumentaron un 24,2% con respecto a 2021, marcando el segundo año consecutivo de aumento de los ingresos DOOH, según la Out of Home Advertising Association of America.

BodyArmor (que fue adquirida por Coca-Cola en 2018) espera ganarse la atención de nuevos consumidores fuera del núcleo duro de los aficionados al deporte con anuncios que se emitirán durante el verano. En total, la marca está gastando 10 millones de dólares en la campaña, según comentó Matt Dzamba, director de marketing de BodyArmor Sports Nutrition.

BodyArmor ha experimentado un aumento del 131% en el gasto en publicidad digital de un año a otro, y la mayor parte se ha destinado a TikTok en lo que va de año, seguido de Instagram y luego Facebook. En 2022, Instagram tuvo el dominio seguido de Facebook, Twitter y, por último, TikTok, según Sensor Tower.

La marca también está utilizando sus propias cuentas -y las de López- en las plataformas sociales para llegar a nuevos clientes. “Vamos a lo grande y nos verán en todas partes”, dijo Dzamba.

López ha trabajado con la marca desde 2021, cuando apareció en los anuncios sociales y de OOH de BodyArmor. “Ella habla a muchos consumidores porque ha estado inspirando a personas de todos los ámbitos de la vida a través de sus muchos logros y vive con la misma mentalidad mamba que hacemos aquí”, dijo Dzamba. El acuerdo financiero entre las partes no fue revelado.

“Se deduce que los esfuerzos de OOH, donde la gente está fuera en el mundo, teniendo nuevas experiencias, es donde BodyArmor ha elegido centrarse”, comentó Marisa Rondinelli, directora de estrategia de VSA Partners.

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