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Resumen de Cannes: A pesar de las preocupaciones económicas, la industria sigue como siempre en Cannes

Digiday covers that latest from marketing and media at the annual Cannes Lions International Festival of Creativity. More from the series →

La disfunción de la industria se sintió especialmente palpable en Cannes este año, los ejecutivos seguían charlando y cenando con un vino rosado que nunca se llenaba lo suficientemente rápido pues los despidos en casa han afectado a casi todos los ámbitos del ecosistema de la industria publicitaria: desde las grandes empresas tecnológicas hasta los medios de comunicación y las marcas.

Sin embargo, estos ojos inyectados en sangre brillaron durante toda la semana con la esperanza de que estas conversaciones se traduzcan en acuerdos que les ayuden a pasar el resto del año. ¿Cuánto claqué pueden bailar mientras tanto?

Mucho.

Como dijo Ronan Harris, presidente de EMEA en Snapchat en una rueda de prensa a principios de semana: “el año pasado fue tentativo”. Si el año pasado fue tentativo, este año ha sido envalentonado.

La Croisette emergía de bullicio durante el día y las noches parecían más desordenadas, cobrando vida con los sonidos de los múltiples conciertos en la playa. Los bares estaban repletos de mantelería mientras los ejecutivos, rebosantes de ganas de liberarse de sus llamadas de Zoom se paseaban por las calles – su liderazgo de pensamiento emanaba de ellos como su insaciable deseo de otra ronda. Especialmente tras la lenta inmersión del año pasado en la escena de Cannes, muchos coincidieron en que este año Cannes había vuelto.

Mientras tanto, se han producido despidos en todas las facetas de la industria publicitaria, en plataformas como Meta y Twitter, en tecnología publicitaria desde Google a Criteo, en editoriales como BuzzFeed y Dow Jones, y entre empresas de deportes electrónicos como FaZe Clan.

“Necesitamos estar aquí. Este es un evento crítico para nosotros”, dijo Chris Rogers, director comercial de Instacart, que acudía por primera vez al evento. “Lo veo de forma un poco más práctica. He cogido un vuelo aquí en vez de ir a ver a toda la gente con la que nos hemos reunido”.

Y dado que hay menos dólares para repartir como platillos del gasto en marketing, Cannes se siente todo un poco más despiadado. Y con ello llegan las presencias más grandes y esplendorosas: gastar más para ganar más es lo que se piensa.

Las últimas previsiones de Dentsu (publicadas el mes pasado) mostraban que el gasto en publicidad probablemente crecería este año, pero de forma más modesta que las proyecciones iniciales y la mayor parte procedente de la inflación, no del gasto real.

Las actuaciones nocturnas ofrecidas por empresas de la talla de Spotify, Yahoo y Amazon mantuvieron a los asistentes al festival hablando de cómo iban a entrar a pesar de no haber confirmado su asistencia. Y si el Gutter Bar sirve de indicio, el desbordamiento en las calles -y dado lo abarrotados que estaban los bares de las calles laterales- todo sugiere que las empresas de informes de gastos trabajarán horas extras el próximo lunes.

Mientras se desarrollaba este baile, la industria pareció aceptar colectivamente que los dólares de la publicidad se han reducido y que todos compiten por lo que queda de ese pastel.

“Se están produciendo despidos. Las agencias están intentando hacerse más pequeñas y ser más rentables, pero todavía tenemos que ser muy calculadores con nuestras inversiones”, dijo Greg Wolny, director de activación de Code3. “No podemos quedarnos sentados y esperar a que las cosas cambien. Tenemos que hacer inversiones inteligentes”.

Incluso TikTok, que el sector ha reconocido como una compra a la que acudir por su página altamente específica para usted, señaló que los profesionales del marketing están, como dijo Blake Chandlee, presidente de soluciones empresariales globales de TikTok: “¿Cómo hacer más por menos?”.

Los ejecutivos parecieron pasarse la semana enhebrando el ojo entre el reconocimiento de que la economía ha sido dura con alegres perspectivas positivas (asiente y sonríe, todo va bien, ¿quieres un taco vegano? Mire el mar, ¿no es precioso?) sobre lo que está por venir.

No hubo tantos sentimientos de “todo va a mejor” como de “ha sido un año duro”.

Las marcas de medios de comunicación están promocionando sus paquetes, los datos de origen se ofrecen como una especie de droga de iniciación mientras todo el mundo se apresura a intentar programar el resto del año. Se cierne sobre el propio festival (físicamente, con anuncios que pregonan sus capacidades) la cuestión de la inteligencia artificial y qué forma adoptará en términos de cómo podría afectar a la dotación de personal y al tipo de trabajo que abarca la industria.

“Hablo con mucha gente incluso sobre cómo están midiendo el ROI de su presencia aquí”, dijo Laura Jones, CMO de Instacart, “lo que es genial porque nos mueve a un lugar donde realmente hay un motor de crecimiento estratégico para el negocio”. Lo cual, Cannes siempre pretendió ser”.

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Anne Coghlan, cofundadora y COO de Scope3, advirtió en el podcast de Digiday de hoy desde Cannes que los editores que no hagan serios intentos por mitigar su impacto en el medio ambiente podrían ver reducido su negocio con el tiempo.

Las conversaciones en torno a la inteligencia artificial generativa han pasado del miedo a la curiosidad, y parecen haber alcanzado un punto de inflexión en el Festival de la Creatividad Cannes Lions de este año.

Lo que hemos visto

La entrega de resultados del estudio Sentimiento Hispano, un proyecto de investigación colaborativo de We Are All Human, Nielsen, TelevisaUnivision y Toluna que recopila la percepción que tienen los latinos sobre como son representados por la marcas y las producciones audiovisuales en el mercado de Estados Unidos. 

Consejo para recién llegados

Consiga el WiFi de a bordo en casa para poder apurarse y enviar esos últimos correos electrónicos y apuntar esas notas que le quedan, líderes de opinión. ¡Cannes no se construyó en un día!

Activación destacada: Meta

Meta invitó a los asistentes a utilizar sus herramientas para fabricar Reels o probar los dispositivos de realidad virtual Meta Quest, aunque la cola para los Reels fue larga y se retrasó debido a las fuertes condiciones de viento. A lo largo de la playa, la propiedad de Meta fue también un lugar decente para conseguir café helado y aperitivos durante toda la semana.

Qué hacer

10.00 a.m a 10.30 a.m Escuchen al primer Creador del Año del Festival, Spike Lee, en el Teatro Debussy del Palacio I.

12:00 p.m a 2:30 p.m Brunch en el Puerto Amazonas.

Plan nocturno

7:00 p.m. a 9:00 p.m. La entrega de premios, por supuesto, en el Teatro Lumiere, Palais I.

9 p.m. Fiesta de clausura en el Carlton Beach; el tema es “¡Fiesta como si fuera 1954!”.

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