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Por qué Lowe’s se centra en la expansión de TikTok e Instagram en la temporada de fiestas

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Lowe’s está colaborando con Wyndham Hotels and Resorts para atraer a los compradores ‘millennials’ navideños justo a tiempo para el regreso a la temporada de viajes.

Lowe’s creó anuncios digitales para Instagram y TikTok utilizando los canales y el audio de tendencia para despertar el interés por la temporada festiva en línea con la publicidad fuera de casa. Además, la decoración navideña de Lowe’s aparece en las habitaciones de los hoteles de Wyndham Hotels and Resorts en los aeropuertos. El acuerdo financiero entre las dos marcas no fue compartido.

“Vemos esta campaña como parte de nuestro esfuerzo continuo para presentar a Lowe’s como un destino de decoración navideña, especialmente para aquellos compradores milennials que buscan variedad, valor y conveniencia, todo en un solo lugar”, dijo Jen Wilson, Vicepresidente Senior de marca empresarial y marketing en Lowe’s.

Los anuncios sociales están diseñados para llegar a los clientes que ya están operando en esos espacios basados en las tendencias inspiradas en la plataforma a través de los formatos populares y el audio en las plataformas sociales de liderazgo de vídeo, principalmente para Instagram y TikTok. A través de estos vídeos y fotografías, Lowe’s pretende mostrar todo lo que los compradores pueden encontrar en Lowe’s, según Wilson.

Mientras que las anteriores campañas de Lowe’s se centraban en unir a las personas tras ser separadas durante la pandemia y en animarlas a “Hacer más fiestas”, esta campaña posiciona a la empresa como un lugar de conveniencia, valor y variedad, convirtiéndola en una ventanilla única para los regalos, la decoración y las ofertas navideñas. “Nuestro objetivo es realmente mostrar a los consumidores que Lowe’s es un destino principal para las compras navideñas y mostrar nuestra inesperada decoración navideña y los regalos que Lowe’s realmente tiene”, dijo Wilson.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Lowe’s se destina a esta campaña, ya que Wilson se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó algo más de 99 millones de dólares hasta ahora en publicidad en 2022, lo que supera los 53 millones de dólares que la marca gastó en 2021.

En una época en la que todo es digital y virtual, es probable que los clientes busquen experiencias más táctiles con las marcas. La temporada de vacaciones traerá consigo una afluencia de publicidad exterior y OOH, ya que los consumidores empiezan a volver a comprar en persona y a viajar. Además, las nuevas ofertas de anuncios en vídeo de TikTok están siendo utilizadas por las marcas como parte de sus estrategias de marketing de cara a la temporada de compras navideñas de este año. 

“Estos son los tipos de enfoques innovadores para compensar las pérdidas de datos y señales de terceros que podemos esperar de los expertos del marketing con más visión de futuro, y la buena noticia es que las relaciones primarias que obtienen pueden activarse para el retargeting y el crecimiento en los canales de medios de rendimiento como los walled gardens o jardines amurallados”, dijo Margo Kahnrose, CMO de la plataforma omnichannel Skai.

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