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Lenovo utiliza la publicidad exterior digital de realidad mixta para atraer a los creadores como marca imprescindible

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Lenovo quiere ser buscado por los creadores. La empresa de tecnología está comenzando esa misión trabajando con más creadores para mostrar las capacidades de sus productos, así como alejándose de la televisión lineal tradicional en favor de anuncios más digitales y sociales.

“Queremos desempeñar un papel a la hora de ayudar a los jóvenes creadores a mejorar sus habilidades creativas”, afirma Daniela Idi, directora global de consumo premium de Lenovo. “Queremos que crezcan con una marca”.

Recientemente, por ejemplo, Lenovo colaboró con los artistas digitales Hoxxoh y Shanef3d para utilizar el arte digital de realidad mixta y crear murales de arte callejero digital en la ciudad de Nueva York. El esfuerzo, en asociación con la tienda creativa SuperHeroes NY, fue un intento de llamar la atención del consumidor a través de un enfoque único de arte digital fuera del hogar y demostrar cómo el uso de la línea Yoga Pro de la compañía ayudó a los creadores a realizar el arte que se exhibía.

Utilizar el arte de realidad mixta para llamar la atención puede ser una tendencia en auge. El esfuerzo es similar al de Le Bambino de Jacquemus; como informó la publicación hermana de Digiday, Glossy, la marca imaginó cómo serían los autobuses con forma de bolso que circulaban por las calles de París durante la Semana de la Moda utilizando imágenes en 3D.

Aparte del arte mural en 3D, Lenovo está centrando sus esfuerzos en el marketing digital, en particular en las redes sociales con un “enfoque dirigido por influencers”, según Idi, ya que la marca está acelerando su transición a lo digital para ir al encuentro de los consumidores allí donde pasan su tiempo.

No está claro cuánto está gastando Lenovo en asociaciones con creadores o cómo está dividiendo su presupuesto publicitario, ya que Idi se negó a compartir detalles específicos. Según los datos de Vivvix, incluidos los datos sociales de pago de Pathmatics, Lenovo gastó 100,3 millones de dólares en publicidad en 2022, frente a los 83,8 millones de 2021. En lo que va de año, según los datos de Vivvix y Pathmatics, Lenovo gastó 17,1 millones de dólares en publicidad durante el primer trimestre del año.

Utilizar los anuncios sociales y digitales para llegar a los creadores tiene sentido para Eunice Shin, socia de la consultora de marcas Prophet.

“Es innegable que las audiencias más jóvenes no ven la televisión por cable”, dijo Shin, añadiendo que los profesionales del marketing que busquen impulsar el conocimiento y el alcance de la marca -para lo que antes utilizaban la publicidad tradicional en televisión- para las audiencias más jóvenes tendrán que rediseñar su enfoque ahora. “Si quiere llegar a ellos, ahí está perdiendo su objetivo. Se ha producido el punto de inflexión y ahora nos dirigimos al vídeo digital”.

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