La nueva aplicación Shuffles de Pinterest busca romper las tendencias de video en redes sociales

La app es oficialmente el primer producto nuevo que prueba Pinterest bajo el liderazgo de su nuevo CEO Bill Ready. Shuffles también se está probando en línea en un momento en que la plataforma ha visto una dramática desaceleración en el crecimiento de sus ingresos, y su número de usuarios se ha estancado en unos 433 millones, a finales del trimestre de junio. Shuffles va más allá de la simple visualización de las publicaciones de otras personas, ya que pretende enlazarse con el propósito general de Pinterest de inspirar y crear en las redes sociales. Quizás lo más destacable es que la aplicación se aleja de la tendencia actual de las plataformas sociales de ese feed interminable de vídeos cortos. 

“Shuffles es una atractiva manera de crear, publicar y compartir contenido visual”, señaló un portavoz de Pinterest en una comunicación por correo electrónico. “Con más gente acudiendo a nuestra plataforma en busca de inspiración creativa, estamos experimentando continuamente con nuevas formas de ayudar a los Pinners y Creadores a dar vida a sus ideas. Como esta app está en su fase inicial de prueba, no tenemos detalles adicionales para compartir oficialmente en este momento.” 

La aplicación fue desarrollada por el equipo de la incubadora de innovación de Pinterest TwoTwenty. El equipo se puso en marcha en noviembre con el objetivo de crear rápidamente nuevos productos en los espacios en los que Pinterest considera que hay brechas que deben abordarse. Shuffles se lanzó inicialmente dentro del equipo de Pinterest, y los empleados podían invitar a sus amigos. La compañía dijo que su alcance creció orgánicamente a través del voz a voz. En las últimas semanas, el volumen de solicitudes de invitación a Shuffles ha aumentado en las redes sociales, especialmente en Reddit y Twitter. 

Para acceder a Shuffles, el usuario se registra con su cuenta de Pinterest. A continuación, puede seleccionar imágenes de su propia galería de fotos, de sus tableros de Pinterest o buscando nuevos Pins. Puede cortar estas imágenes para “barajarlas” (shuffle) en un collage. También puede añadir efectos y movimiento a las imágenes. Una vez listos, los Shuffles, similares a un tablero de inspiración, pueden ser compartidos en la aplicación y otros interesados pueden dar “me gusta”, compartir y comentar. El usuario también puede compartir sus Shuffles en hilos o threads de mensajes con amigos en diferentes aplicaciones o con comunidades dedicadas. El hashtag “#pinterestshuffles” ha recibido más de 22,9 millones de visitas en TikTok. Un usuario utilizó los Shuffles para crear un tablero de inspiración titulado Monet con un homenaje al legendario pintor francés. 

“La aplicación es sencilla y no está demasiado saturada con funciones. Puedes seguir a gente que conoces, pero no parece tener un énfasis en las conexiones de la vida real”, dijo Lia Haberman, una profesora de UCLA que estudia marketing de influencers. “Es fácil empezar, sin tener que navegar por todas las funciones que se obtienen en las otras plataformas sociales”, dijo. 

El concepto básico de Shuffles es facilitar al usuario la creación activa en redes sociales, en lugar de dejarse arrastrar por los feeds de otros seguidores. Un usuario de la aplicación creó más de 150 shuffles en una semana, según una persona familiarizada con el desarrollo. 

“Si Shuffles logra mantener este crecimiento, se pondrá casi a la altura de BeReal, que es la otra aplicación revelación de este año”, añade Haberman. BeReal, apodada la anti-Instagram por su enfoque en fotos sinceras, ha experimentado un repentino aumento de popularidad, registrando más de 8 millones de descargas este verano. 

Katya Constantine, fundadora de la agencia Digishopgirl Media, dijo que cree que “es lógico que Pinterest juegue con sus aspectos fuertes”, en lugar de intentar unirse a la avalancha de aplicaciones antagonistas que buscan crearle un competidor a TikTok. Dijo que siente que Shuffles juega con el “público principal de Pinterest y les permite dar rienda suelta a su potencial creativo en un entorno familiar.” 

“Creo que si observamos todo el espectro de usuarios [de Shuffles] -ya sean particulares, influencers, creadores de contenidos profesionales o empresas- hay mucho deseo reprimido por algo más que los contenidos de vídeos cortos”, dijo. 

Instagram, por ejemplo, fue objeto de una reacción en las redes sociales en julio, provocada por la preocupación de que la aplicación se había vuelto excesivamente centrada en el vídeo y que estaba promocionando material de cuentas que la gente no seguía. Como resultado, Instagram se vio obligada a  retirarse parcialmente. La aplicación suspendió una prueba que permitía a los usuarios ver vídeos y fotografías a pantalla completa y redujo el volumen de recomendaciones en los feeds de los usuarios.

“Aunque en general hay un impulso tanto de parte del usuario para crear como del anunciante para comunicarse en formatos más atractivos, esto también ha dado lugar recientemente a que todo el mundo, desde Instagram hasta LinkedIn, esté buscando imitar a TikTok”, dijo Constatine. 

Pinterest no ha compartido sus planes de expansión de Shuffles, o cómo éste encaja en algunas de las estrategias de la compañía, como la iniciativa de compras Shopping. Sin embargo, Shuffles está suscitando un entusiasmo en torno a Pinterest que no se producía desde hace mucho tiempo. El crecimiento de usuarios de Pinterest ha desacelerado en los últimos años, y durante el segundo trimestre de este año, la compañía informó que los usuarios activos mensuales globales disminuyeron un 5% año tras año, hasta los 433 millones. 

Teniendo en cuenta que Pinterest también busca que la gente considere la plataforma como un destino de compras, Shuffles podría ser importante en lograr que las personas se replanteen su percepción de Pinterest. 

En última instancia, Haberman dijo que Shuffles es una experiencia hermosa, pero hasta que Pinterest descubra una manera de monetizar la aplicación, su éxito puede no durar mucho tiempo. “El rumor ha sido bueno para el crecimiento de la audiencia. Pero en algún momento tendrán que monetizar la aplicación, lo que significa que necesitarán que la gente cree, navegue y compre a través de la plataforma”, dijo Haberman.
 “Si el mayor éxito de Shuffles es hacerse viral en TikTok gracias a un puñado de creadores que publican de forma cruzada, pero la aplicación no ve tráfico de referencia hacia su propia plataforma, entonces es posible que su éxito sea transitorio”, dijo.