Google Pixel crea una campaña publicitaria para destacar el 50 aniversario del hip-hop

En respuesta, Google está destacando las características de su dispositivo Pixel a través de las redes sociales y anuncios en exteriores. Google declinó decir cuánto está gastando en esta campaña, pero el gigante de las redes sociales destinó algo más de 215 millones de dólares en publicidad el año pasado, según datos de Kantar.

Google comenzó a idear cómo honraría el 50 aniversario después de que creara su primera valla publicitaria anamórfica en 3D en el Times Square de Nueva York el otoño pasado con un avatar del artista musical Ludacris, según señaló Ava Donaldson, influencer de EE.UU. y líder de inclusión en dispositivos y servicios de marketing de Google.

“Realmente empezamos a ver lo eficaz que vuelve a ser la música para incrustarse auténticamente en la cultura”, dijo Donaldson. “Y así nuestras mentes estaban girando en ese momento en el cuarto trimestre en torno a este año icónico, este momento icónico, y cómo podemos realmente continuar el impulso que hemos estado construyendo sólo en torno a la inversión de Pixel en la música.”

Otras marcas están destacando el aniversario de la música hip-hop, incluida la marca de alcohol Remy Conteau, que creó la botella VSOP Mixtape Volume 3 Limited Edition para celebrar la ocasión. La botella se presentó junto con una innovadora tecnología de realidad aumentada destinada a resaltar la historia de la cultura hip-hop. Además, la plataforma de radiodifusión gratuita y radio por Internet Audacy está anunciando y publicando orgánicamente en las redes sociales y en streaming audio que destaca cómo el hip-hop ha impactado a la gente a través de diferentes épocas.

Google está utilizando tecnología de tono real con el Pixel para crear algunos de sus contenidos centrados en el hip-hop, incluyendo portadas de álbumes clásicos de hip-hop, con un fotógrafo presente para tomarles la foto. Las imágenes se utilizaron para crear una pared de la galería digital y en persona de portadas de álbumes que rotaban entre las imágenes para celebrar los diferentes tonos de piel de los fans que comenzó a salir en vivo en redes sociales como Twitter, TikTok, Instagram y YouTube a partir del 10 de marzo.

“Google es conocido por ser ferozmente inclusivo, progresista y comprometido con los creadores”, afirmó Tony Riazzi, socio asociado y director creativo ejecutivo de la agencia de estrategia y diseño VSA Partners. “Dar un paso al frente en este momento demuestra la capacidad de la marca para mantenerse conectada a la cultura de forma real, relevante y oportuna”.

Google también está utilizando anuncios OOH en pantallas digitales en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Florida y Chicago, especialmente en torno a los festivales centrados en el hip-hop que se celebran en esas urbes, como The Governors Ball, Rolling Loud Miami, Dreamville Festival y Austin City Limits Music Festival.

Además, en abril se lanzará una nueva serie en YouTube con Mass Appeal, una empresa de medios de comunicación, que presentará a cinco futuras artistas femeninas de hip-hop que reharán discos clásicos de hip-hop, así como las carátulas de los álbumes capturadas por fotógrafas emergentes en Pixel. A medida que la serie continúe a lo largo de agosto, se publicará una nueva canción y el arte de la portada cada mes. El acuerdo financiero entre Google y Mass Appeal no fue compartido.

“La autenticidad es tan importante para este público y es ahí donde realmente estamos tratando de construir relaciones significativas a través de la inversión auténtica y las pasiones que nos importan como marca y las pasiones que les importan como consumidores e individuos”, dijo Donaldson.