Expertos opinan sobre los retos de la comercialización de programas de televisión en el abarrotado espacio del streaming

En el abarrotado mundo del streaming, el anuncio de una nueva temporada de una serie consolidada puede suponer una pérdida para otros programas menos establecidos en el mercado. A veces, el lanzamiento de un nuevo programa puede quedar eclipsado, dejando a los espectadores sin saber nada de los nuevos contenidos, lo que supone un gran reto para la comercialización de nuevos programas en las plataformas de streaming.

La publicidad en la televisión conectada va en aumento, lo que indica que la audiencia de la televisión está experimentando un cambio importante hacia la televisión conectada. El gasto publicitario en televisión conectada creció un 57% en 2021 hasta alcanzar los 15.200 millones de dólares, una cifra que volverá a aumentar hasta los 21.200 millones de dólares este año, según el informe 2021 Video Ad Spend and 2022 Outlook de la Interactive Advertising Bureau. En los próximos dos años, se espera que el gasto publicitario en televisión conectada crezca un 118%.

Sin embargo, la industria publicitaria aún está lejos de saber exactamente en qué invierte la mayoría de los espectadores su atención. Por ejemplo, hay muchas series de las plataformas de streaming y de los servicios de emisión que no reciben suficiente atención y que son pasadas por alto por la crítica y el público, según Mónica Marie Zorrilla, reportera de entretenimiento de Inverse.com y colaboradora habitual de Variety.

“Creo que el marketing de las series de televisión en la televisión es débil para las series en streaming. Hace cinco años esto tenía sentido, pero ahora que cada cadena de medios tiene su propia plataforma de streaming”, dijo Zorrilla.

“Creo que muchas cadenas están luchando por tener un inventario masivo sin un presupuesto suficiente para verter por igual en todos sus títulos”, dijo Detavio Samuels, director general de REVOLT.

Por otro lado, la jefa de colocación de productos de BEN, Erin Schmidt, dijo que cree que el marketing de los programas de televisión se ha optimizado en lugar de borrarse.

“Netflix tiene el algoritmo para confiar en estos éxitos de programación para atraer a la audiencia y permitir que la tecnología haga el trabajo por ellos para ver qué resuena con la audiencia y qué no”, dijo Schmidt. El marketing solía ser uno de los mayores presupuestos de las cadenas, pero es diferente en el mundo del streaming.

“No hay duda de que en la era actual del streaming, el espacio de los contenidos tiene que ver con el volumen. Hemos visto esta tendencia en los líderes del streaming como Netflix, Hulu y Amazon Prime, que han añadido constantemente nuevos programas originales que se han trasladado a las cadenas premium como Disney+ y HBO Max”, dijo Samuels. “Si bien toda la programación puede ser premium y el contenido les encanta a los espectadores, puede que no haya presupuestos lo suficientemente grandes como para comercializarlos agresivamente y obtener los globos oculares que merecen”.

También es importante tener en cuenta si el contenido de las plataformas de streaming está sobresaturado hasta el punto de prohibir que algunas estrategias de marketing promuevan eficazmente los programas. “En consecuencia, el panorama digital está sobresaturado, lo que ha creado una industria más competitiva en cuanto a la posibilidad de abrirse paso entre el desorden”, afirma Schmidt.

Por ejemplo, al ser una empresa nueva en el sector del streaming, Disney+ tendrá que probar y aprender de sus algoritmos de programación para encontrar la mejor manera de atraer a nuevos suscriptores y mantener a los actuales. El número de espectadores de la serie de Ms. Marvel en la plataforma fue, al parecer, inferior al de otras series del Universo Cinematográfico de Marvel en Disney+. La serie se emitió el mismo día que Obi-Wan Kenobi, que superó a Ms.

“Creo que hay demasiada televisión increíble para ver, y demasiada televisión increíble que no está recibiendo tanta atención de marketing como los títulos probados. Creo que ése es el principal problema”, dijo Zorrilla, y añadió que tiene una lista de 30 programas que no puede dejar de ver.

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