Expertos dicen que los creadores deben “adaptarse o morir” ante el giro de Instagram hacia la creación de vídeos

En el lapso de unos pocos días, Instagram lanzó, y revirtió, su más reciente estrategia de pivoteo hacia el video después de la presión de los principales influenciadores, e incluso de celebridades como Kim Kardashian, que pidieron a la plataforma propiedad de Meta que “hiciera que Instagram vuelva a ser Instagram”.

Mientras Instagram busca adelantarse a su presunto archienemigo TikTok, la plataforma de medios sociales anunció que daría prioridad a sus productos de vídeo, concretamente a los Reels, sobre las publicaciones fijas. La medida dejó descontentos a los ‘influencers’ quienes han construido sus negocios en la plataforma para compartir fotos. Pero los estrategas de las redes sociales dicen que los cambios han abierto una ventana de oportunidades para los creadores emergentes.

Como Instagram pretende incentivar el uso de Reels, se ha dado prioridad a la nueva función, que ahora genera más alcance orgánico que otras funciones establecidas desde hace tiempo, incluidas las fotos, dijo Brendan Gahan, socio y director social de Mekanism. Esto significa que si los creadores quieren ganar en Instagram (al menos por ahora), tendrán que alimentar a la bestia, creando y compartiendo más contenido de vídeo.

“Los creadores y las marcas más astutas se dieron cuenta rápidamente y lo aprovecharon. Habría que vivir bajo una roca para no darse cuenta de este cambio”, dijo Gahan por correo electrónico.

La influencer Ashley Gross, conocida como @ewdatsgross en las redes sociales, tiene más de 36.000 seguidores en Instagram. Gross ha pasado a publicar regularmente contenidos de Reels, e incluso se ha unido al programa de bonificación de Instagram Reels Play. Aunque el cambio no ha aumentado significativamente su número de seguidores, Gross dice que ha notado un mejor compromiso como resultado.

“Estamos viendo exactamente eso: las personas que invierten únicamente en fotos en lugar de contenido de vídeo se están preparando para el fracaso a medida que el contenido pasivo (como el vídeo) se vuelve más popular”, dijo Gross a Digiday. “Adaptarse o morir, ¿no?”

A lo largo de los años, Instagram ha lanzado varias funciones de productos nuevos, como Stories y Reels, para mantener su ventaja competitiva sobre otras plataformas de medios sociales. Instagram también ha introducido capacidades de compra y más anuncios para diversificar sus fuentes de ingresos.

En respuesta a los cambios, varios influencers anunciaron que dejarían la plataforma, que según ellos ha sido mancillada por el hundimiento del engagement y el misterioso algoritmo de Instagram. Según Buzzfeed, es el agotamiento de jugar al “juego de los creadores de Instagram”.

“La gente está creando más vídeo porque es la única manera de que su contenido sea visto”, dijo la bloguera de estilo de vida Jessica Kirby. “No es porque quieran crear vídeo. Es porque saben que si no lo hacen, nadie va a ver sus cosas”.

Kirby, que se hace llamar @jessannkirby, tiene más de 136.000 seguidores en Instagram. Mientras que los creadores más pequeños aprovechan los Reels para abrirse camino, Kirby dijo que el giro hacia el vídeo, junto con otros cambios de Instagram, la ha empujado a desprenderse de la plataforma de medios sociales y a invertir en sus propios canales, como su blog.

Según Kirby, el vídeo es el futuro de las redes sociales. No hay duda de ello, pero el impulso de Instagram de todo o nada es demasiado. “Instagram sólo intenta copiar lo que hacen otras plataformas en lugar de crear su propio nicho”, afirma.

En cuanto a las agencias, hace tiempo que los clientes se ven empujados a adoptar y producir contenidos de vídeo, a medida que cosas como Reels y TikTok cobran fuerza, según Gahan, de Mekanism, y Joe Saw, director de operaciones de Fanbytes, una agencia de medios sociales y marketing de influencers con sede en el Reino Unido.

Saw dijo que siempre habrá usuarios de las plataformas que rechacen el cambio, pero “cuando trabajas en las redes sociales estás acostumbrado a ser reactivo, a ser rápido”, señaló añadiendo que “este cambio sólo pone de manifiesto la importancia de ese factor”.

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