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Meta lanza Threads, el rival de Twitter- esto es lo que se necesita saber

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Meta parece dispuesta a sacar provecho de las actuales dificultades de Twitter con la presentación de su esperado rival, Threads.

Su llegada se produce tras la reciente polémica de Twitter, en la que su propietario, Elon Musk, limitó la viabilidad de los tuits de los usuarios, dificultando el alcance de los anunciantes. Threads ha surgido como un santuario potencial tanto para los usuarios de las redes sociales como para los profesionales del marketing.

He aquí el resumen de qué es Threads, qué significa para las redes sociales y mucho más.

¿Qué es Threads?

Threads es una sencilla aplicación de conversación basada en texto que permite a la gente redactar y compartir esos mensajes en tiempo real. A menudo se le ha comparado con Twitter debido a sus similitudes. En ambas aplicaciones, los usuarios pueden interactuar con las publicaciones que ven dándoles un me gusta, respondiendo, compartiendo y enviando mensajes directos. Sin embargo, una distinción notable es que Threads opera dentro del ecosistema más amplio de Meta. Como resultado, los usuarios de la aplicación pueden mantener el mismo nombre de usuario y seguir las mismas cuentas que en Instagram, lo que facilita la transición de Twitter a los dos mil millones de usuarios de la plataforma para compartir fotos.

Jack Moore, responsable de redes sociales en Hatch Group, reconoce que este movimiento estratégico ha sido una decisión inteligente por parte de Meta. Moore explica que si Threads abandonara por completo el modelo iniciado por Twitter, se enfrentaría a importantes dificultades para convencer a usuarios, creadores y marcas de que se unieran a la plataforma. Al hacer que Threads resulte familiar y fácil de usar, Meta ha creado una experiencia sin fisuras para los usuarios, aunque se parezca mucho a Twitter en muchos aspectos.

De acuerdo, Threads parece intrigante. Cuéntenme más

Se cree que los usuarios pueden publicar actualizaciones de texto de hasta 500 caracteres en un feed centralizado, de nuevo, como Twitter. Claro, no tiene la longitud de un pie de foto de Instagram (2.200 caracteres), pero despierta la nostalgia de quienes recuerdan las primeras publicaciones de Twitter con un límite de 140 caracteres, que se aumentó a 280 en 2017. Además, los usuarios pueden interactuar entre sí mediante los típicos me gusta, respuestas y ‘reposts’, e incluir enlaces, fotos y vídeos de hasta cinco minutos de duración.

¿Cuándo se lanza la aplicación?

Estaba previsto que Threads se lanzara el 6 de julio, pero su esperado debut se adelantó al 5 de julio en la App Store de Apple y en Google Play Store, generando una considerable atención como uno de los lanzamientos más esperados de este año. La razón de esta expectación es la curiosidad por saber si Meta puede desafiar a Twitter en su propio terreno. En caso de que Threads tenga éxito, tiene el potencial de convertir a Twitter en irrelevante para un gran número de usuarios de las redes sociales. Además, el momento del lanzamiento, en medio de la creciente frustración con Twitter, así como el próximo periodo electoral de 2024, aumentan la probabilidad de este resultado.

Los hilos suenan familiares

Probablemente sea porque la idea lleva gestándose desde octubre de 2019, cuando (entonces) Facebook lanzó “Threads for Instagram”, los hilos de Instagram, una aplicación complementaria para los usuarios de Instagram que querían mantenerse en contacto con sus amigos más cercanos en la red social. Por aquel entonces, esta primera iteración de Threads era menos un rival de Twitter y más una alternativa a Snapchat, dado que ambos intentaban apropiarse del concepto de un servicio de mensajería móvil centrado en las fotos. Pero nunca ganó suficiente tracción y posteriormente se integró en la aplicación de Instagram y se convirtió en lo que hoy se conoce como la función “Amigos cercanos” de Instagram.

Avanzando rápidamente hasta mayo de 2023, parece que el código original de Threads fue modificado para convertirse en la aplicación de Meta basada en texto alternativa a Twitter. Esto explicaría por qué Meta ha podido poner en marcha esta aplicación con bastante rapidez: sus ingenieros no partían de cero.

¿Por qué debería importar a los profesionales del marketing?

Aunque todavía no se ha mencionado la monetización o los anuncios en la plataforma, al fin y al cabo esto es Meta. Lo más probable es que pronto haya anuncios en Threads.

Como ha señalado Ana Milicevic, fundadora de la consultora Sparrow Advisers, no hay duda. Será mucho más fácil trasladar los presupuestos publicitarios a esta plataforma porque Meta / Instagram es probablemente una plataforma en la que las marcas ya tienen relaciones comerciales publicitarias.

“El papeleo está ahí, los conductos de pago están ahí – y me imagino que [las marcas] recibirán esta semana una buena charla del equipo de Meta / Instagram sobre por qué deberían convertir su presupuesto de Twitter en un presupuesto de prueba de Threads en el tercer trimestre”, dijo Milicevic.

Además, tampoco parece que vaya a requerir demasiado esfuerzo. Threads probablemente acabará siendo una casilla de verificación adicional en el gestor de anuncios de Meta, como una nueva colocación, del mismo modo que Instagram se expandió en la página Explorar, dijo Jonathan D’Souza Rauto, jefe de producto de pujas en Kepler. “Eso nunca tuvo publicidad en ella, y ahora sí. Ahora, es una de las mayores áreas de Instagram”.

¿Así que Meta está lanzando su rival de Twitter sin anuncios?

Sí, así es. Así es como suele funcionar Meta. Primero se asegura de que la audiencia está ahí y luego introduce los anuncios. De hecho, D’Souza Rauto, confirmó que aunque surgieron algunas preguntas en la Cumbre de Rendimiento de Meta en Londres la semana pasada, no confirmaron ni negaron nada sobre la aplicación.

A pesar de la falta de comunicación previa al lanzamiento, los anunciantes son, como mínimo, cautelosamente optimistas de que pronto habrá anuncios en Threads. Tamara Littleton, consejera delegada de The Social Element, por ejemplo, ya ha dicho que su equipo trabajará con los clientes para experimentar con Threads y construir potencialmente una experiencia orgánica hasta que lleguen las oportunidades de pago.

“Una cosa que facilita el proceso de transición es el enlace directo a Instagram”, dijo Littleton. “Esto hará que trasladar los comunicados de marca sea mucho más fácil”.

Un caso similar es el de Annie-Mai Hodge, directora y fundadora de Girl Power Marketing, que afirmó que sus clientes se apuntarán sobre todo por la facilidad y la familiaridad. En cierto modo, la confianza ya existe, dado que se trata de Meta. “Ya están en Instagram, pueden conservar sus nombres de usuario y pueden seguir a personas a las que ya siguen en Instagram: es una transición fácil que tiene todo el sentido”.

¿También rastreará Threads los datos de los usuarios?

En pocas palabras: sí, y ha suscitado preocupación. Meta ya tiene un pintoresco historial de uso de tácticas de rastreo agresivas, hasta el punto de que ha sido reñida por los reguladores y reprendida por los usuarios. Sin embargo, Threads intenta abordar algunos de esos problemas al ser una aplicación descentralizada. Las plataformas descentralizadas suelen dar prioridad a la privacidad y la seguridad porque los datos de los usuarios no se almacenan en servidores centralizados. En su lugar, los datos se distribuyen a través de una red de ordenadores, lo que significa que es mucho más difícil que alguien acceda a ellos.

Pero por ahora, aún no es suficiente para convencer a la UE. Aunque la aplicación se ha desplegado en EE.UU. y el Reino Unido, la Comisión de Protección de Datos (CPD) de Irlanda ha declarado que Threads no estará disponible en la UE en un futuro próximo, debido a sus normas GDPR más estrictas.

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