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Cómo utilizan los desarrolladores de juegos para móviles las herramientas de IA para impulsar la captación de usuarios

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La inteligencia artificial está mejorando todos los aspectos del proceso de desarrollo de juegos, hasta la adquisición de usuarios.

Durante años, los desarrolladores de juegos para móviles han utilizado herramientas de adquisición de usuarios como el programa AppDiscovery de AppLovin para hacer llegar sus productos a grupos demográficos específicos a través de anuncios para móviles. Estas campañas de adquisición de usuarios han requerido históricamente al menos dos o tres semanas para encontrar a la audiencia adecuada; gracias a los recientes avances en IA realizados en AppDiscovery, ese proceso se ha agilizado considerablemente.

“Solía llevar semanas, y/o decenas de miles de instalaciones, conseguir optimizar una campaña en AppLovin”, afirma Michael Dawson, director comercial CBO del estudio de juegos para móviles Pocket Gems. “Ahora, puede ocurrir en una semana”.

Más que muchos otros sectores en el desarrollo de aplicaciones móviles, el mundo de los juegos está optimizado para el rendimiento y centrado en el retorno del gasto publicitario. Como resultado de las mejoras introducidas por la IA en las capacidades de captación de usuarios de AppDiscovery, la plataforma ha experimentado una afluencia de anunciantes de este sector que antes dudaban en cubrir los mayores costes de aprendizaje asociados a las campañas más largas.

“En el sector de los juegos, la gran mayoría de los costes de las empresas son gastos de rendimiento: se trata en gran medida de una industria impulsada por el rendimiento”, afirma Daniel Tchernahovsky, vicepresidente de desarrollo de negocio global de AppLovin. “Así que es muy impactante, y cuando alguien escala con nosotros, puede ser muy significativo para la línea de fondo y el éxito general del negocio”.

En las empresas de juegos de hoy en día, la IA, y las innumerables formas en que puede reducir los costes del desarrollo de juegos, suele ser uno de los temas de debate más candentes. Aunque algunas empresas como Unity han empezado a desarrollar herramientas de IA para facilitar la parte creativa del proceso de producción, Dawson declaró a Digiday que su empresa estaba adoptando un enfoque cauteloso ante cualquier aspecto de la IA que pudiera perjudicar a los creadores.

“De ninguna manera estamos pensando en que sustituya la idea de apoyar a los creadores y crear historias, simplemente no creemos que eso sea algo en un futuro próximo”, dijo. “Los negocios y la escritura profesional de correos electrónicos, claro, genial. Pero la creación real de mundos y personajes e historias, no queremos hacerla”.

A pesar del recelo de los desarrolladores de juegos, AppLovin y otras partes interesadas en el espacio de los juegos para móviles siguen experimentando con las formas en que la IA puede ayudar a reducir el gasto publicitario de las empresas de juegos para móviles, incluida la producción de los propios anuncios. Además de sus actualizaciones de IA en AppDiscovery, la agencia creativa interna de AppLovin, SparkLabs, ha estado experimentando con el uso de IA para crear anuncios de vídeo.

Un representante de SparkLabs dijo a Digiday que era demasiado pronto para recopilar datos sobre el rendimiento del anuncio en vídeo impulsado por IA que la agencia creó para Pocket Gems. Aun así, está claro que la inteligencia artificial se está convirtiendo rápidamente en un elemento estándar del proceso de desarrollo de juegos para móviles y de captación de usuarios.

“Nos ha permitido tener más éxito que nunca con AppLovin en campañas para Android”, dijo Dawson. “AppLovin siempre tuvo una mayor presencia en iOS para nosotros, y fue un buen socio de marketing allí. Pero esto les permite realmente saltar como uno más grande en Android”.

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