Coca Cola comparte su estrategia de mercadeo de cara al Mundial de Qatar 2022

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Las marcas más importantes del mundo están compitiendo por conquistar a los consumidores durante el Mundial de Qatar , la máxima fiesta del fútbol significa una oportunidad única para llevar su mensaje. Hablamos en exclusiva con Javier Meza, Marketing SVP, de LATAM en Coca-Cola quien nos explicó lo que la compañía quiere lograr en el mercado multicultural.

1.Llegamos nuevamente a un mundial, ¿Cuál fue la estrategia de mercadeo que se planteó esta vez Coca Cola para cautivar a la audiencia multicultural que sigue el fútbol?

Tras cuatro años de espera, estamos a pocos meses de que comience el encuentro más importante del fútbol mundial: la Copa Mundial de la FIFA 2022™. Para Coca-Cola este encuentro que entusiasma al mundo entero es un hito de mercadeo, y este año creamos una campaña que se basa en la filosofía de marca global y la plataforma Real Magic (Magia de Verdad) para alentar y refrescar la experiencia compartida del torneo.

Con esta campaña, Coca-Cola invita a los fanáticos del fútbol a experimentar la verdadera Magia de Creer durante la Copa Mundial de la FIFA 2022™, generando momentos nuevos, auténticos y simples de conexión que serán recordados para siempre.

Preparamos para nuestros consumidores increíbles activaciones, películas y sorpresas para que puedan disfrutar y emocionarse con La Magia de Creer antes, durante y después del Torno

2.¿Cómo fue el planteamiento y la ejecución de la campaña ‘Believing is Magic’ (La Magia de Creer) en las redes sociales?

La Magia de Creer tiene un capítulo especial para redes sociales con la 

Coca-Cola Fan Zone, el Hub digital para la Copa Mundial de la FIFA 2022™. Es una activación diseñada para elevar la experiencia digital del consumidor, que ofrece oportunidades para que los fanáticos compartan emociones, entusiasmo, juegos y recuerdos en apoyo de sus equipos.

La Coca-Cola Fan Zone incluirá integraciones sociales para que los fanáticos compartan a través de sus propias cuentas de redes sociales. Los usuarios podrán exportar y compartir contenido a plataformas de terceros para elevar su experiencia de la Copa Mundial de la FIFA 2022™. Una de esas integraciones es “Las Promesas”, una experiencia en la que los fans podrán personalizar los empaques de Coca-Cola con sus promesas personales y compartirlos digitalmente a través de las redes sociales o directamente con amigos. Invitaremos a los fanáticos a visitar el muro social en la Coca-Cola Fan Zone, donde además podrán ver las promesas de los fanáticos del fútbol de todo el mundo.

La Magia de Creer llega también a las tradicionales figuritas de Panini. Este año los consumidores de Lationamérica pueden recoger las 8 figuritas digitales exclusivas. Por otro lado, presentamos la experiencia digital de Panini, que a través de 8 futbolistas exclusivos animará a los aficionados a compartir sus propias historias inspiradoras a través de las redes sociale

3.¿Están traduciendo estos anuncios en distintos idiomas?, ¿Cuáles son los principales mercados en los que se están enfocando para llevar el mensaje de Coca-Cola en este mundial y por qué?

La Copa Mundial de la FIFA™ es un evento que convoca al mundo entero, así como La Magia de Creer. Se trata de un acontecimiento único que atraviesa culturas y continentes, tal como sucede con la Magia de Creer, que llegará a todos aquellos fans que palpiten la emoción del Torneo en los estadios y en sus hogares.

4. ¿En qué consiste la plataforma ‘Real Magic’?  ¿Cómo busca Coca-Cola mantener a los aficionados conectados antes, durante y después del torneo?

La plataforma “Real Magic” (Magia de Verdad) se funda en la idea de que la magia vive en momentos inesperados de conexión, que elevan lo cotidiano a lo extraordinario. La verdadera magia ocurre cuando las personas se unen y cuando lo que compartimos es más grande que lo que nos diferencia.

Y eso es exactamente lo que ocurre durante la Copa Mundial de la FIFA™: se trata de una conexión única. 

Por ese motivo, a diferencia de la mayoría de las campañas tradicionales que se centran exclusivamente en las cinco semanas en las que se extiende la Copa Mundial de la FIFA™, Coca-Cola invita a los fanáticos a creer en la magia del juego varios meses antes, durante y después del Torneo.

La experiencia de la Magia de Creer, con la que Coca-Cola celebrará el evento del fútbol más importante del mundo, comienza con el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola, que hará su desembarco oficial en la región el 15 de octubre en México, país de gran tradición futbolera. Luego visitará Brasil, Argentina, Uruguay y Costa Rica, para despedirse de la Latinoamérica el 4 de noviembre, sólo unas semanas antes del inicio del torneo.

Por otro lado, Coca-Cola creó seis piezas audiovisuales para la Copa Mundial de la FIFA™, que se irán develando antes y durante el torneo, junto con más de 90 anuncios estáticos de vía pública. 

Los fanáticos podrán participar además de la Coca-Cola Fan Zone, nuestro Hub digital donde podrán competir y participar de diversas activaciones. Y como no podía ser de otra manera, la alianza de tres décadas de Coca-Cola con Panini suma en esta edición un capítulo más: además de las figuritas habituales, Coca-Cola presenta en Latinoamércia 8 figuritas exclusivas para que los fans las coleccionen física y digitalmente.

Finalmente, presentaremos en mercados seleccionados ediciones limitadas de diferentes empaques, para que los fanáticos palpiten la Magia de Creer

5. Latinoamérica es una región que respira fútbol, países como Argentina y Brasil siempre resultan ser grandes favoritos, ¿existió principal atención de Coca Cola para plantear la estrategia comercial en dichos mercados durante el mundial?

En Argentina y Brasil, como dices, se respira fútbol. Además de las activaciones especiales del Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola, que permanecerá durante 3 días completos en cada uno de esos países, habrá ediciones limitadas y promociones especiales. Pero sin dudas lo que hace especial cada una de las acciones que desarrollamos en Brasil y Argentina es el entusiasmo de los fans: allí la Magia de Creer palpita con ritmo propio.

6. Durante 2022, el trofeo original de la Copa Mundial de la FIFA viajará a 52 países y territorios, hablemos un poco de esa hazaña que Coca-Cola lidera.

Una verdadera hazaña. Se trata del quinto Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola, que permite a los fanáticos del fútbol alrededor del planeta admirar en persona el Trofeo Original de la Copa Mundial de la FIFA™ y participar de diversas actividades vinculadas a la gira. Este año, por primera vez el Tour visitará los 32 países clasificados para el torneo, lo que le suma una mística especial al recorrido. Y, como dices, una vez que comience el Torneo el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola habrá visitado 52 países. 

7. Coca-Cola ha lanzado una película de héroes que da vida a la emoción de los aficionados ¿En qué consiste esa estrategia y cómo buscan cautivar a los consumidores?

La película realmente te pone la piel de pollo/de gallina. Comienza con fanáticos de fútbol caminando por la calle bebiendo una Coca-Cola. Mientras caminan, la calle se transforma en la escena de celebración de su equipo ganando la Copa Mundial de la FIFA™, con toda la magia que eso implica: los cánticos, la música, los papelitos, la gente asomada en los balcones, la emoción compartida… Cuando terminan su Coca-Cola se dan cuenta de que nada de eso sucedió realmente, y que el juego está a punto de comenzar. Y entonces cualquier cosa puede suceder: Coca-Cola les dio la verdadera esencia de La Magia de Creer.

8. Además del spot del héroe, Coca-Cola lanzó tres películas digitales -Tatuajes, Afeitados y Carreras- ¿Podemos explicar en qué consisten?

Se trata de otras tres películas excepcionales de Coca-Cola, para elevar la experiencia alrededor de las promesas y la devoción de los fanáticos a sus países y equipos. En estas películas, los fans se comprometen a hacerse un tatuaje, afeitarse la cabeza y correr al trabajo todos los días si su selección se lleva a casa la Copa Mundial de la FIFA™. Cada película busca inspirar a los fanáticos de todo el mundo a compartir las promesas que hacen para apoyar a su equipo.

9. Una vez que comience la Copa Mundial de la FIFA 2022, Coca-Cola estrenará un programa que destaca las supersticiones de los aficionados durante el partido, además presentarán un nuevo envase, hablemos de esa estrategia, de esa nueva imagen y lo que buscan.

Se trata de la Coca-Cola Fan Zone, el Hub digital con un sinfín de actividades. Por ejemplo, los fanáticos podrán personalizar los empaques de Coca-Cola con sus promesas personales y compartirlos digitalmente a través de las redes sociales o directamente con amigos. Se invita a los fanáticos a visitar el muro social en la Coca-Cola Fan Zone, donde pueden ver otras promesas de los fanáticos del fútbol de todo el mundo.

10. ¿Qué deben esperar los amantes del fútbol que han disfrutado durante años las campañas de Coca-Cola, especialmente los consumidores de habla hispana?  

Se emocionarán y vibrarán con la auténtica Magia de Creer, que no es solo un eslogan: es una filosofía que trasciende la publicidad y encarna todo lo que tiene de especial Coca-Cola y el deporte. Sentirán la Magia de Creer que todo es posible para celebrar el encuentro más importante del fútbol mundial, por el que hemos estado esperando cuatro años. ¡A disfrutar!

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