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Arm & Hammer recurre a los influencers de TikTok para ayudar a los ‘millennials’ y a la generación Z en la temporada navideña

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Arm & Hammer Laundry aprovecha los vídeos cortos de TikTok para llegar a las familias durante las fiestas.

Durante el último año, la marca ha estado trabajando para construir su presencia orgánica en TikTok, y su nuevo esfuerzo navideño es una continuación de esa estrategia. Arm & Hammer busca destacar en la plataforma creando contenido con los influencers de TikTok Queencitytrends (un influencer de viajes y estilo de vida con 1,5 millones de seguidores), Snackbandits (creadores de comida con 1,6 millones de seguidores) y Nycgaydad (un creador de contenido de TikTok con 423.000 seguidores). La marca también colaborará con David Burtka, padre, actor y chef profesional.

Arm & Hammer eligió a los influencers en función del contenido orgánico relacionado con la familia que producen y que se alinea con los valores de la marca, según Xi Chen, director asociado de marketing de Arm & Hammer Laundry. Arm & Hammer decidió centrarse en TikTok porque los consumidores pasan más tiempo allí que en Instagram y Twitter.

“Sabemos que un mayor número de nuestros consumidores objetivo [la generación Z y los padres millennials] utilizan TikTok, y queremos seguir aumentando nuestra presencia allí”, dijo Chen, quien añadió que la marca quería apoyarse en la plataforma y centrarse en el contenido de TikTok, ya que la aplicación sigue creciendo en popularidad.

Arm & Hammer Laundry se une a otras marcas que han reforzado sus esfuerzos en TikTok este año para aumentar la notoriedad de la marca durante las fiestas, como Lowe’s y Ocean Spray. La marca no ha revelado el acuerdo financiero entre Arm & Hammer, los influencers y Burtka.

En la campaña TikTok de Arm & Hammer, los vídeos muestran a los influencers animando a los padres millennials y Gen Zers a aceptar el desorden que hacen durante el proceso de cocinar en casa con su familia durante las fiestas. La marca también produjo vídeos cortos de Burtka compartiendo sus consejos y trucos favoritos para mantener las vacaciones libres de estrés y divertidas.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Arm & Hammer se destina a esta campaña, ya que Chen no reveló los detalles del presupuesto global. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó algo más de 197.000 dólares en publicidad en 2022.

Apoyarse en TikTok podría resultar fructífero para Arm & Hammer. Según la herramienta de análisis de TikTok Alalisa, Arm & Hammer Laundry tuvo el mayor número de visualizaciones de TikTok (31,4 millones) entre las marcas de lavandería en la plataforma de febrero a octubre y el mayor compromiso entre las marcas de la categoría.

La directora sénior de estrategia de marketing de Aspire, Magda Houalla, dijo que cree que los vídeos incluso fomentarán la participación de la audiencia, lo que podría conducir a un aumento del engagement para la marca. “Estamos muy acostumbrados a ver demostraciones de productos en las redes sociales, pero su enfoque humorístico y divertido de la potencia del producto resulta muy novedoso”, afirma.

Este artículo se ha actualizado para aclarar que el trabajo de la marca con David Burtka es independiente de su trabajo con los influencers de TikTok.

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