Amazon presenta un conjunto de nuevas herramientas para los medios en su principal conferencia sobre publicidad
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El ascenso de Amazon en la esfera de la publicidad digital ha sido uno de los aspectos más notables del panorama de los medios digitales en EE.UU. en los últimos años, y el gigante del comercio electrónico ha utilizado hoy su emblemática conferencia sobre publicidad Amazon unBoxed para pregonar sus productos.
Según Insider Intelligence, el gasto mundial en publicidad digital superará los 600.000 millones de dólares este año en un mercado liderado por un triopolio formado por Alphabet, Meta y Amazon. El último de este grupo es el único que ha ganado cuota de mercado en los últimos meses, ya que el organismo de investigación afirma que Amazon Advertising generará 33.960 millones de dólares en ingresos en EE.UU. este año.
Sin embargo, si se compara esta cifra con los 78.860 millones de dólares y los 51.350 millones de dólares en ingresos en EE.UU. generados por Alphabet y Meta, queda clara la magnitud de la brecha. No obstante, los ejecutivos de Amazon esperan que el despliegue de sus últimas ofertas, en las que su oferta de computación en nube desempeña un papel clave, contribuya en cierta medida a cerrar esta brecha.
Entre sus anuncios se encuentran un nuevo servicio de sala blanca para editores y actualizaciones de su plataforma de demanda que incluyen herramientas de planificación entre canales para mejorar el alcance de los anunciantes mediante Amazon Marketing Cloud.
Actualizaciones del DSP de Amazon
Entre las actualizaciones de su DSP se encuentran las API de Amazon Ads, además de mejoras en Amazon Marketing Cloud, también conocido como “AMC”, que permiten a los anunciantes generar una visión más holística de la audiencia, así como controles avanzados de planificación, activación y optimización de campañas.
Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, dijo a Digiday que otra parte clave de las actualizaciones de su herramienta de compra era la simplificación de su interfaz de usuario. “Hemos escuchado los comentarios de nuestros clientes sobre la necesidad de ser más sencillos y hemos reconfigurado por completo nuestra interfaz de usuario”, dijo, añadiendo que su objetivo era mejorar “los flujos de trabajo basados en objetivos y la inversión”.
Esto hace que sea mucho más fácil para los profesionales del marketing diseñar KPI específicos de campaña “y luego realmente cumplir con eso”, según MacLean, quien detalló además cómo Amazon Ads quería promover mejor sus “capacidades de embudo completo” más allá de su reputación principal como una oferta de medios de comunicación al por menor.
Amazon Publisher Cloud
Mientras tanto, el gigante del comercio electrónico también ha dado a conocer su Amazon Publisher Cloud como medio para complementar su oferta de DSP, con varios propietarios de medios, entre ellos NBCUniversal y DIRECTV, que ya están experimentando con ella. Construida sobre AWS Clean Rooms, la última oferta, actualmente en fase beta, promete tanto a los anunciantes como a los propietarios de medios mejores garantías de privacidad al permitir acuerdos a través de su DSP.
En un comunicado de prensa, Steve Rabuchin, vicepresidente de suministro de terceros en Amazon Ads, dijo: “Hemos construido Amazon Publisher Cloud para garantizar que los editores mantengan de forma segura el control de sus señales de origen con la capacidad de analizarlas junto con la información de Amazon Ads, crear ofertas personalizadas y más eficaces, y ponerlas fácilmente a disposición en Amazon DSP.”
Hablando por separado, MacLean de Amazon dijo a Digiday que los primeros experimentos con Publisher Cloud han permitido a las marcas reducir su alcance de audiencia requerido hasta en un 67% en ciertos casos. “Se trata de una solución pionera en el sector con Amazon Publisher Cloud y… esto no es más que otra parte de nuestra búsqueda para construir más interoperabilidad y simplicidad en el sector”, afirmó.
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