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Utilizando a las estrellas de la NBA, Goldfish compite por la atención de la generación Z en las plataformas streaming, TikTok e Instagram

La marca Goldfish de Campbell Snacks quiere conectar con los fans del baloncesto juvenil y de la generación Z a través de las plataformas de streaming, Instagram y TikTok.

Con el último esfuerzo publicitario, Goldfish está dedicando el 70% de su gasto publicitario a plataformas digitales y de medios sociales como TikTok e Instagram y el 30% a los servicios de streaming, según Janda Lukin, CMO de Campbell Snacks.

Este gasto publicitario se destina a apoyar vídeos cortos protagonizados por los jugadores de baloncesto de la NBA Boban Marjanović, que juega en los Dallas Mavericks, y Tobias Harris, que juega en los Philadelphia 76ers. En las imágenes, las estrellas y sus amigos muestran a los aficionados cómo se pueden comer las galletas agrandadas, llamadas Goldfish Mega Bites, de una en una con las pequeñas manos que los jugadores han puesto sobre sus dedos.

“Queremos que la gente vea el anuncio y se sienta identificada con el carácter lúdico del mismo y, si no ha tenido la oportunidad de probar los Mega Bites de Goldfish, lo haga”, dijo Lukin. No está previsto emitir el anuncio durante los partidos, pero los ejecutivos buscan integrar el material en los momentos importantes del juego, dijo Lukin.

Anteriormente, en 2021, Goldfish se asoció con las estrellas de la NBA para el desafío #GoFortheHandful en TikTok, que pedía a los consumidores que desafiaran a Boban a hacer un dúo con su puñado de Goldfish, y 25 ganadores fueron premiados con una edición especial de una bolsa gigante de Goldfish autografiada “Boban Size”.

La campaña anterior dio lugar a 10.100 millones de visualizaciones en TikTok, 77 millones de medios ganados e impresiones en la cuenta de TikTok de Goldfishsegún los datos de Hootsuite. Con ello, la marca aprendió que los consumidores responden bien a los llamados a la acción simples, directos y fáciles, dijo Lukin. “Para seguir ofreciendo experiencias auténticas, lúdicas y personales de nuestra marca, decidimos convertir el aprendizaje clave de que los Mega Bites de Goldfish se saborean mejor de uno en uno y convertirlo en una nueva campaña creativa”, dijo Lukin.

No está claro qué parte del presupuesto publicitario de Campbell se destina a este esfuerzo, ya que Lukin se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Kantar, la marca gastó hasta ahora algo más de 40 millones de dólares en publicidad en 2022.

La NFL, la Fórmula 1 y la NHL están haciendo campañas creativas para aprovechar el bombo generado por el regreso de sus temporadas para atraer a su base de fans, utilizando plataformas de redes sociales, out-of-home (fuera del hogar) y otros métodos creativos con grandes marcas. Una temporada completa de 82 partidos de la NBA en 2021-22 hizo que más marcas se anunciaran durante los partidos. En 2021-22, el gasto publicitario en los partidos de la NBA emitidos a nivel nacional se estimó en 449,6 millones de dólares, frente a los 209,8 millones de dólares de la temporada pasada con 72 partidos, según The Sports Business Journal.

“La campaña Tiny Hands es otra victoria para Goldfish”, dijo Bryan Black, fundador y director creativo de Mister Black, una agencia de branding y publicidad. “Utilizar a los mejores amigos Boban Marjanović y Tobias Harris es todo un acierto y encarnan a la perfección el atractivo divertido y compartible de la marca Goldfish; poner Tiny Hands en hombres grandes es una gran idea que resonará en cualquier persona que ame un puñado de Goldfish”.

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