Urban Outfitters amplía su negocio de moda vintage

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Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

A partir del lunes, los compradores de Urban Outfitters tendrán una nueva forma de comprar ropa de segunda mano. El minorista está cambiando de marca y reestructurando sus ofertas vintage y de segunda mano online para crear un nuevo programa llamado Vintage + Remade.

Bajo la nueva estructura, la tienda online de Urban Outfitters introducirá dos nuevas secciones: Vintage y Remade. Los productos Vintage son auténticos hallazgos de época, descubiertos y recopilados en colecciones de edición limitada por el equipo interno de merchandising de Urban Outfitters y colaboradores externos.

Remade es una nueva categoría centrada en artículos que han sido reparados, restaurados o actualizados por el equipo de productos de Urban Outfitters. Cyntia Leo, responsable de marca de Urban Outfitters, explica que también se incluyen nuevos productos fabricados a partir de tejidos que ya no se utilizan.

Como parte de la nueva estructura, Urban Outfitters trabajará con marcas de moda como Puppy Breath, Lucky Loves Label, Landon Moreis, Moxie Wrrld, Tessa Fay y Oddli para crear colecciones limitadas con nuevos artículos de las marcas y artículos vintage que las complementen. Estas colecciones se promocionarán a través de anuncios pagados en las redes sociales y se mostrarán de forma destacada en el renovado sitio web de Urban Outfitters.

La campaña social de pago de Urban Outfitters para Vintage + Remade se desarrollará en canales como Instagram y TikTok.
Según Leo, el interés de Urban Outfitters por lo vintage es una respuesta a la percepción de que las tiendas de segunda mano se están llenando de artículos de moda rápida de baja calidad. Están dificultando la búsqueda de verdaderos artículos vintage con una larga vida útil, dijo.

“El entorno del thrifting se ha convertido en un reto”, afirma Leo. “Antes se trataba de descubrir piezas atemporales de alta calidad, y nosotros queremos devolver esa experiencia a nuestros clientes. Los compradores vintage están dispuestos a esperar más tiempo y buscan adquirir piezas personalizadas y a medida”.

Urban ve claramente una gran oportunidad en el vintage en estos momentos. Su otra vía principal para vender ropa vintage es su servicio de alquiler, Nuuly, que vio cómo sus ingresos interanuales aumentaban un 69% el pasado trimestre y su base de suscriptores crecía un 56%.

La reventa en su conjunto es un negocio en expansión, sobre todo en Internet. Según nuevos datos de eMarketer, la reventa en línea superará los $80.000 millones de dólares en volumen este año, con una tasa de casi el 4%.

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