Una cerveza Michelob con Messi, unos Doritos con Jenna Ortega, ¿quienes van tras la conquista de la audiencia latina en la transmisión del Super Bowl?

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Sí, Leo Messi es hoy por hoy el mejor jugador de fútbol, no fútbol americano, de balompié claro, sin embargo, eso no fue impedimento para que el capitán mundialista fuera llamado a jugar con la camiseta de la cerveza Michelob Ultra, protagonizando el comercial de la marca en la transmisión del Super Bowl 58 el próximo 11 de febrero.

Un gran acierto de los creativos de Michelob, que entre otras cosas saben que muchos fanáticos latinos estarán sintonizando el gran juego. En un trailer que compartió la marca, como adelanto del comercial de 60 segundos, se ve a Lionel Messi, al actor Jason Sudeikis, y al antiguo y legendario quaterback de los Miami Dolphins Dan Marino para lo que se presume será un juego sobre la arena.

El clip muestra a Messi esperando en una barra a que le sirvan su cerveza Michelob, la cual parece terminarse justo cuando le están llenando su vaso del dispensador. Entre tanto, Sudeikis esta en la playa, y Marino sostiene un balón de fútbol, soccer, mientras entra el suspenso por lo que sucederá cuando entren al juego, en algo que los creativos llamaron “Game On” al final del video.

Este es el debut de Messi en un Super Bowl, su éxito en la MLS ha sido tal, que era difícil saltarse la oportunidad de tenerlo marcando los goles, esta vez fuera del campo. Messi que cuenta con una provechosa cartera de asociaciones donde destacan Gatorade, Adidas, Hard Rock y Pepsi, representa para las marcas la mejor jugada en un espacio que costó en 2023 , $7 millones de dólares por pauta de 30 segundos según Forbes.

“Contar con el mismísimo GOAT, Lionel Messi, y con el Super Bowl como escenario para dar el pistoletazo de salida y empezar el año con fuerza, nos entusiasma”, comentó en entrevista con Associated Press, Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de Ultra.

Leo Messi, quien desde 2020 estableció una asociación con Anheuser-Busch InBev, la compañía matriz de Michelob Ultra, tiene en el panorama un par de activaciones importantes de la marca, entre ellas la Copa America de la cual la gigante de la cerveza es patrocinador.

El rosarino que cuenta con casi 500 millones de seguidores en Instagram, anunció en la plataforma en diciembre pasado, con botella en mano, su nueva asociación con la marca, la publicación recibió más de 2.4 millones de ‘me gusta’. 

“¡Hola a todos! Estoy feliz de anunciar mi nueva asociación con Michelob ULTRA, la Cerveza ligera superior. Tenemos grandes planes por delante. ¡Estén atentos a lo que se viene! #teamULTRA” señaló el capitán albiceleste.

Un segundo clip , compartido por Michelob Ultra en su página de YouTube la semana pasada muestra a Messi jugando con un balón y un perro en la playa, ‘La Pulga’ le hace “un tunel” a la mascota.

Dinamita sobre la mesa

Y para acompañar la cerveza de Messi, los genios de Frito-Lay no se quedaron atrás, esta vez la marca reclutó a la actriz de origen mexicano y puertoriqueño Jenna Ortega para su comercial de Doritos que se verá en la transmisión del Super Bowl 58 por CBS.

La compañía compartió un teaser del que será su comercial en el gran juego de la NFL, en el mismo se ve a la protagonista de ‘Wednesday’ llegando a una tienda buscando los Doritos Dinamita, mientras saborea un paquete de los nuevos snack picantes de la marca, llamándolos por su nombre “dina”, “mita”, para su sorpresa el producto parece estar agotado, y el mostrador del mismo está vacio. Luego Ortega camina fuera del local y al cruzar la puerta dice “what the ” refiriéndose a algo que la deja estupefacta y sin palabras al salir del establecimiento.

El clip del anuncio, que compartió Ortega con sus 39 millones de seguidores de Instagram, recibió ya más de 1 millón de ‘me gusta’.

“Doritos tiene una larga historia de anuncios favoritos de los fans en el Super Bowl, pero los nuevos sabores, las formas únicas y algunas estrellas picantes harán del anuncio de Dinamita en el Super Bowl una campaña que hará vibrar a los aficionados de todo el país como nunca antes”, señaló Tina Mahal, vicepresidenta senior de marketing de PepsiCo Foods North America, en un comunicado.

En el anuncio participa otro actor de origen latino, Danny Ramirez, según reportó USA TODAY. El interprete hispano conocido por su papel en “Top Gun: Maverick” lo confirmó recientemente en su cuenta en Instagram, con una fotografía donde sale sosteniendo un paquete de los Doritos Dinamita chile-limón.

Según la compañía, el comercial hace parte del relanzamiento de Doritos Dinamita incluido en la campaña “Taste of Super Bowl”, el anuncio que Frito-Lay sacó durante los playoffs de la NFL, donde se enfatizaba el sabor de la victoria.

El Super Tazón cincuenta y ocho

Así mismo, varios genios del marketing multicultural decidieron apostarle a producir comerciales completamente en español para el esperado Super Bowl cincuenta y ocho, estos se verán en la transmisión que desarrollará en simultanea TelevisaUnivision en su canal nacional en EE.UU. y en su servicio de streaming ViX. Esta es la primera vez que la gran cadena hispana hace cobertura exclusiva del juego en nuestro idioma.

Este año, TelevisaUnivision llegó a un acuerdo con CBS Sports y la NFL para tomar el control del juego en español y vender el inventario de patrocinios. Según un reporte de SBJ, veremos anuncios de Nissan, Audi y Metro by T-Mobile, en la lengua de Cervantes.

En esta final de la NFL estarían en el campo 3 jugadores latinos a saber: (OL) Jon Feliciano y (LB) Fred Warner de los San Francisco 49ers contra (RB) Isiah Pacheco de los Kansas City Chiefs.

 

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