Messi llega como chef a la cocina de Hard Rock Cafe poniéndole sabor a sus comerciales

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La llegada de Messi a la MLS ha sacudido los planes de marketing de las grades marcas que de la mano del astro argentino han sacado el mejor provecho para llegar a un demográfico más diverso, una de ellas Hard Rock Cafe quien desde el 2021 con la popular Messi-Burger, y recientemente con el lanzamiento de su nueva campaña “Greatness Happens Here” hace eco a la importante asociación con el que muchos consideran el mejor jugador de fútbol del mundo.

En el comercial de un minuto Messi vestido de chef hace que todo en la cocina de Hard Rock gire en torno suyo, los tomates, el pan y por su puesto los clientes quienes disfrutan del nuevo Chicken Sandwich “a la Messi”.

Hablamos con Elena Álvarez, Vicepresidenta de ventas de Hard Rock International, quien comparte en primicia con Digiday en Español la consideración de su equipo sobre exponer los trofeos de Messi en sus restaurantes.

Además dialogamos con Sebastián Marvin, co-fundador y Creative Partner de Yes We’re Open, la agencia encargada de ejecutar la campaña y Máximo Lorenzo y Millie Vergara, Managing Partners de Open USA, quienes confiesan por qué la madre del propio Lionel Messi fue parte vital en este proyecto.   

Hard Rock

¿Cómo ha sido la experiencia de trabajar con Messi en la estrategia de marketing a nivel mundial?

Leo Messi ha sido un excelente colaborador y una gran inspiración para nuestra estrategia mundial “Live Greatness”. Este lema inspiracional recoge todo lo que representa Leo Messi y a su vez refleja los valores de nuestra marca – el disfrute de momentos únicos y especiales, el tiempo con la familia, el deseo de superación y de alcanzar el éxito. Para Hard Rock, esta asociación ha sido muy positiva, ya que hemos visto cómo ambos seguimos creciendo y ganando. Desde el 2021 hemos formado una gran asociación con esta estrella del deporte, lanzando una primera campaña con la introducción de la Messi Burger y una línea de retail, dándole vida a Messi  como un “Rock Star”. Hoy día hemos lanzado un segundo producto, el Messi Chicken Sándwich, y vemos a Messi como Chef.

Los restaurantes de Hard Rock usualmente tienen expuestos objetos originales de artistas de la música, ¿se ha llegado a considerar la exposición de los trofeos o premios de Messi en restaurantes?

¡Desde luego! Hard Rock siempre ha estado involucrado en el mundo del entretenimiento y para nosotros es muy importante poder documentar y hacer tributo a la misma en nuestros restaurantes.

Hablemos de “Greatness Happens Here” y en qué consiste la experiencia 360 con Messi.

Greatness Happens Here es una extensión de la campaña y continúa con la asociación de Grandeza y Hard Rock. Es un llamado – una invitación a ser lo mejor de uno y a lo que todo el mundo aspira. Hard Rock celebra los grandes de la cultura – y lo hemos estado haciendo desde nuestros inicios. Ahora celebramos al gran Leo Messi. La experiencia web 360 es una experiencia digital única que recoge todos los elementos de la campaña de una forma interactiva. Apela y cruza todas las generaciones y segmentos del consumidor. Una iniciativa innovadora para Hard Rock.

¿Cómo se favorecen los restaurantes de Hard Rock Cafe en Estados Unidos con la llegada de Messi a la MLS?

Desde el 2021, nuestro “partnership” ha sido muy positivo y beneficioso para la marca de Hard Rock a nivel de exposición y a nivel de negocio. Y ahora al tenerlo en casa, Miami, es otro elemento positivo pues lo tenemos más cerca. Es una combinación ganadora.

Yes We’re Open

1. ¿Cómo fue la experiencia de trabajar la campaña con Leo Messi?

Trabajar la campaña con Leo Messi fue un verdadero placer y una experiencia única. Como “marketers” nos llena de mucho orgullo poder colaborar con Hard Rock y con el legendario Leo Messi, y sobre todo con esta versión de Leo Messi – campeón del mundo. Esa alegría y madurez luego de haber logrado su máximo objetivo deportivo se sintió en todo el proceso. Leo Messi fue un verdadero campeón durante la filmación y durante el transcurso del desarrollo de la campaña, y es evidente en el producto final.

2. ¿Dónde y cuándo se rodó el comercial?, ¿cómo nace la idea de hacer de Messi un chef?

La parte de actuación en la cocina y restaurante con Leo Messi se rodó en Paris y la parte de los productos se filmó en Orlando, FL. Leo Messi jugó un papel muy importante en la creación del Messi Chicken Sandwich, ya que la receta fue inspirada en la Milanesa que le preparaba su madre cuando pequeño. De ahí que la idea de Messi “el Chef” surgió orgánicamente. Leo Messi es un ser polifacético y su transición a Chef vino muy naturalmente. Leo está en la cocina, Leo es el creador. Este personaje no sólo presenta naturalmente el producto, también está comunicando que es parte activa de nuestro equipo. Leo Messi es uno más de nosotros. En la idea vemos objetos que mágicamente lo persiguen, panes que giran cuando él pasa, tomates que ruedan hacia él, luces que lo acompañan. Estos recursos creativos representan la atracción que Leo genera en todas las edades.

3. ¿Cuál es el principal mensaje para los consumidores y fanáticos de Hard Rock Cafe en el mundo?

A través de la asociación de Hard Rock y Leo Messi, se transmite un mensaje de unión de legendario – una marca establecida y reconocida a nivel global, con un ganador de carácter genuino que inspira a grandes y chicos a través del mundo. Dos grandes accesibles al mundo. Hard Rock no es sólo un restaurante, es un lugar de contenidos, representa un estilo de vida y trabaja constantemente en traer innovación. Leo Messi y Hard Rock parecen encajar a la perfección, menús, colecciones. Dos grandes marcas juntas generando una experiencia única.

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