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El tequila José Cuervo da golpes de astucia en los 30 años de la UFC con Kevin Holland y Stephen “Wonderboy” Thompson 

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Es indudable que la popularidad de la UFC crece entre un público completamente diverso, alrededor de “la jaula” se ven aficionados de varios grupos demográficos , entre ellos las notables banderas latinoamericanas con un par de campeones en el podio figurando entre los mejores de este deporte.

Así lo consideró desde un principio la compañía mexicana José Cuervo que desde 2021 sube al octágono de luces convirtiéndose en la primera marca de tequila socio directo de la UFC.

Recientemente se lanzó un anuncio en vísperas de la temporada de verano con los luchadores de la UFC Kevin Holland, embajador de Cuervo, y Stephen “Wonderboy” Thompson. En plena pelea el par de contrincantes discuten sobre los planes de un “after party” después del encuentro y ambos se deciden por el Cuervo Tradicional Cristalino que resulta ser la bebida de elección en medio de la acción.  

Este nuevo golpe publicitario marca la primera celebración en honor del 30 aniversario de la UFC, la marca tiene más activaciones previstas para el resto del año. Según Forbes, la firma de Jalisco es la tequilera más grande del mundo.

Hablamos con Lander Otegui,  Senior VP de Marketing en Proximo Spirits, casa de José Cuervo, sobre los aciertos publicitarios en transmisiones y por qué el deporte de las mallas de metal conquista aficionados hispanos dentro y fuera de los Estados Unidos, especialmente después de la asociación con el atleta embajador de Cuervo Brandon Moreno, quien fue el primer campeón de la UFC nacido en México.

¿Qué motivó a Jose Cuervo a involucrarse con una marca como la UFC? 

Como marca, siempre estamos buscando oportunidades en las que nuestro tequila pueda impulsar amistades y unir a la gente. Reconocimos la camaradería de la cultura de los aficionados de la UFC y lo vimos como un conector natural entre nuestras dos marcas. Dentro de la UFC, vemos brillar la camaradería no sólo por la forma en que los aficionados se reúnen para ver los combates, sino también por cómo los luchadores se unen fuera del octágono. Además, sabemos que un cóctel Cuervo Cristalino es la forma perfecta para que los aficionados aporten mucha energía cuando se reúnen para ver un combate de la UFC. 

¿Cómo ha sido la experiencia de trabajar con los luchadores de la UFC Kevin Holland, embajador de Cuervo, y Stephen “Wonderboy” Thompson?  

Ha sido un placer trabajar con Kevin Holland como embajador de Cuervo en los últimos años. Su participación en el anuncio de Grapple no fue su primer anuncio con Cuervo: el año pasado Kevin apareció en nuestra campaña del Cinco de Mayo “Tip it Forward”, en la que animábamos a los consumidores a mostrar su apoyo a los camareros durante la festividad. Dado que Kevin y Stephen acaban de pelearse en diciembre durante una UFC Fight Night, fue estupendo ver que el anuncio plasmaba su verdadera amistad y su amistosa competencia fuera del octágono. 

Hablemos un poco de la estrategia global de Cuervo con la UFC y como esa asociación trae beneficios para las metas de marketing de la marca

A medida que nos adentramos en nuestro tercer año como el primer socio tequilero de la UFC, seguimos evaluando cómo podemos atraer mejor a nuestros aficionados a la MMA amantes del tequila. En 2021, nos unimos por primera vez para presentar nuestra campaña “Cuervo en tu esquina”, que se centraba en unir a la gente, y ese sentimiento sigue vigente en todo lo que hacemos dos años después. A través de esta asociación, hemos tenido la oportunidad única de proporcionar experiencias a nuestros aficionados colectivos que catalizan conexiones significativas y defienden nuestro aprecio compartido por la celebración.  

Nuestra estrategia consiste en ir al encuentro de los fans de la UFC allí donde estén, ya sea en una experiencia para fans previa a un combate o en las redes sociales dentro de los contenidos de sus luchadores favoritos. Además de nuestra estrategia de 360 medios digitales y de pago, también damos prioridad a las activaciones en persona, como el apoyo a los ‘fan fests’ de la UFC y a los eventos de la Semana Internacional de la Lucha.

Otro aspecto integral de nuestra asociación es nuestro programa de atletas embajadores, en el que trabajamos estrechamente con luchadores como Brandon Moreno y Kevin Holland para involucrar a nuestros fans, ya sea a través de diversas formas de medios de comunicación, como anuncios o contenido social, pero también interactuando directamente con los súper fans de la UFC antes de los combates o a través de “meet and greets” en ciudades de todo el país.  

Esta nueva campaña incluye algunos cortes en español, ¿va a hacer Cuervo alguna específica para el público hispano en EE.UU.?  

En toda la marca Cuervo, siempre estamos buscando oportunidades para involucrar a nuestros fans hispanos. La intersección del público hispano es sin duda un denominador común especial entre Cuervo y UFC. Durante el año del 30 aniversario de la UFC, una forma en que estamos celebrando esto es a través de nuestra asociación con el atleta embajador de Cuervo Brandon Moreno, que fue el primer campeón de la UFC nacido en México.

La UFC pega fuerte como el tequila

La UFC también habló con Digiday en Español, en el diálogo Brit Santypal, VP Global Partnerships Activation de UFC, aprovechó para resaltar la importancia de la alianza con el tequila José Cuervo; queda claro que la empresa de Jalisco “no se raja” en números considerando que los combates de su socio se retransmiten en 170 países. Desde el inicio de la asociación, las marcas han trabajado juntas para llevar nuevas activaciones a los aficionados del tequila en Estados Unidos, incluyendo sorteos y experiencias VIP en noches de lucha.

¿Por qué es tan importante la asociación de la UFC con un producto como el tequila José Cuervo y qué ha sido lo más relevante de esta alianza establecida en 2021?  

La asociación de la UFC con José Cuervo tiene una importancia significativa para nosotros, ya que conecta a dos marcas que están igualmente comprometidas con unir a los aficionados y mejorar su experiencia de la UFC.

Cuervo, como la mejor marca de su clase y el primer Socio Tequilero Oficial de la UFC, ha llevado la energía y la emoción de nuestros eventos al siguiente nivel, activando con éxito y estando presente durante los momentos clave de la UFC desde el inicio de nuestra asociación en 2021. Además, nuestra colaboración ha proporcionado múltiples contenidos asociados únicos y atractivos que conectan profundamente tanto con los consumidores de la UFC como con los de José Cuervo y ha aumentado la exposición de la marca para ambas partes, al tiempo que ha dado a la UFC la oportunidad de llegar a un público más amplio.

Gran parte de la audiencia hispana de la UFC disfruta viendo las peleas en plan familiar, ¿cómo descubrieron que el tequila José Cuervo es uno de los productos que se ponen sobre la mesa en este tipo de celebraciones? 

Entendemos que para muchos de nuestros aficionados hispanos, ver su evento deportivo favorito y disfrutar de una bebida van de la mano. En este contexto, Cuervo llevaba mucho tiempo en nuestro radar como tequila mexicano icónico cuya tradición lo convertía en un complemento perfecto para nuestros aficionados, ya sea animando a sus luchadores favoritos de la UFC o reuniéndose con familiares y amigos para disfrutar de los combates.

¿Cómo han funcionado este tipo de colaboraciones para la celebración del 30 aniversario de la UFC, tienen previsto incluir más productos e iniciativas multiculturales para la promoción de la marca? 

La UFC se enorgullece de ser una de las organizaciones deportivas más reconocidas del mundo, con nuestros eventos retransmitidos en más de 170 países y nuestros atletas representando a más de 75 países diferentes de todo el planeta. Dado el alcance internacional de UFC, nos comprometemos a aprovechar las oportunidades que nos permitan promocionar nuestra marca y a nuestros socios entre los aficionados que proceden de culturas muy diversas.

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