Telemundo a puertas de la Copa Mundial Femenina de la FIFA explica por qué considera crucial el empoderamiento de la mujer para su marca

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La cadena Telemundo entregó recientemente un dossier de lo que será su programación para el próximo ciclo en la pantalla chica , este año con particular atención a la figura de la mujer empoderada y triunfadora que en medio de grandes producciones además será la protagonista de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023 Telemundo afirma llegar al 95% de los hogares hispanos de Estados Unidos en 210 mercados, una responsabilidad y oportunidad diaria para conquistar a la gigantesca audiencia latina considerada según Nielsen la de mayor crecimiento demográfico en el país.

Digiday en Español habló con Claudia Chagui, SVP Marketing & Creative de NBCUniversal Telemundo Enterprises quien entregó detalles de las sorpresas que se vienen para la marca en 2024 a propósito de los Juegos Olímpicos de París y de las importantes alianzas de Telemundo como la que entablaron con Billboard para entregar la primera edición de Mujeres Latinas en la Música de Billboard donde Shakira se llevó el premio a la Mujer del Año.

Esta conversación ha sido editada y condensada para mayor claridad.

La programación de Telemundo viene desde algún tiempo empoderando a la mujer, lo
hemos visto en campañas anteriores. En esta nueva entrega de programación, ¿sigue
siendo la mujer prioridad para la marca?

Cuando das un paso atrás y miras dónde estaba la programación hace 20, incluso hace 10 años, ha habido un cambio significativo en las historias de los personajes latinos presentados en los medios. En la televisión en español, hemos hecho un gran cambio en el avance hacia nuevos formatos y programas que han evolucionado de personajes estereotípicos de telenovela latina a personajes más auténticos. Nos hemos alejado de las “damiselas en apuros”, hacia personajes femeninos principales inteligentes, exitosos y complejos. Al aplicar una lente interseccional, podemos crear más especificidad en las representaciones de mujeres de color que ofrezcan representaciones multidimensionales y con más matices.

Estamos orgullosos de presentar una variedad de heroínas latinas en nuestra programación más reciente, incluida la poderosa protagonista femenina de La Reina Del Sur —la icónica Teresa Mendoza—, Mecha de la Cruz, en el muy esperado regreso de El Señor de los Cielos, y más. Estamos orgullosos de elegir mujeres de diferentes edades, tipos de cuerpo y tonos de piel para representar la diversidad dentro de la comunidad latina. Para Telemundo, es importante tener una representación auténtica de mujeres y niñas hispanas en los medios y alentar a las marcas a crear contenido en el que las latinas puedan verse a sí mismas.

¿Cuál es el reto más importante que asume Telemundo a la hora de ser el anfitrión
televisivo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023?

Telemundo se complace en comenzar este verano con la esperada Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023™, con la selección nacional femenina de Estados Unidos defendiendo su título como campeona reinante. Los 64 partidos serán televisados en vivo y exclusivamente en español a través de Telemundo y el canal de cable Universo y se transmitirán en vivo por Peacock. La presentación de Telemundo marca la primera vez en la historia de la televisión de EE.UU. que la competencia femenina se transmite en plataformas lineales totalmente en español y contará con la mayor cantidad de partidos que se hayan transmitido en vivo en una cadena de transmisión de Estados Unidos, independientemente del idioma.

En términos de desafío, se trata realmente de elevar el juego. El fútbol femenino es tan competitivo y emocionante como el masculino y merece la misma atención. Es por eso que Telemundo se compromete a transmitir todos los juegos y tener una cobertura completa. Trabajaremos en toda la organización para asegurarnos de brindarle el mismo nivel de apoyo entusiasmar al público. Jugadoras como Megan Rapinoe y Alex Morgan han ayudado a surgirla conversación sobre la equidad para el fútbol femenino y eso ha tenido un efecto en todo el mundo. Nos complace decir que tenemos la mayor cantidad de equipos participando en esta Copa Mundial Femenina. ¡Estamos comprometidos a hacer del fútbol femenino un evento de primer nivel!

¿Qué oportunidades de marketing van a tener los anunciantes en esta nueva etapa? Sabemos que muchos van a estar siguiendo los Juegos Olímpicos de París 2024.

Los Juegos Olímpicos de París serán el evento más emocionante de 2024 y nos complace brindar a nuestra audiencia la mejor cobertura en español en todas las plataformas para este extraordinario evento. Realmente estamos maximizando el poder de la cartera de TV y streaming de NBCU para ayudar a llegar a la mayor cantidad de latinos, en ambos idiomas, como ninguna otra compañía de medios. Tenemos el beneficio de ser la única empresa que puede llegar a esta audiencia hispana, en todos los idiomas y plataformas,en cualquier momento, porque somos parte de NBCU. NBCUniversal, impulsado por Telemundo, llega a 8 de cada 10 latinos todos los meses.

Junto con nuestros colegas de NBCU, estamos muy emocionados por los próximos Juegos Olímpicos. Telemundo brindará una amplia cobertura en español de los Juegos Olímpicos de París 2024 durante todos los días de competencia con cobertura adicional en el canal de cable Universo. Por primera vez, con cobertura en vivo de la ceremonia de apertura desde el río Sena, les brindaremos a los televidentes historias inspiradoras, con los mejores atletas latinos y estrellas internacionales, y daremos cobertura a los deportes y eventos de más alto perfil de los Juegos de Verano, incluyendo ser la sede de las competencias de fútbol masculino y femenino en español, con un enfoque especial en el equipo de Estados Unidos.

Hablando de destacar la labor de las mujeres, Telemundo celebró la primera edición de Mujeres Latinas en la Música de Billboard, donde Shakira se llevó el galardón de la Mujer del Año. ¿Cómo ha funcionado este tipo de iniciativas donde se reconoce la labor de las mujeres en la industria del entretenimiento? 

Estábamos muy emocionados de transmitir este evento inaugural, primero en su tipo. Mujeres Latinas en la Música, de Billboard, reflejó el increíble talento que se encuentra entre las mujeres en la música latina. Nuestro objetivo es elevar aún más la música latina a nivel mundial y celebrar a las mujeres que han dejado huella a través de sus logros artísticos, brindaron oportunidades a las mujeres y crearon un impacto positivo en la industria en general. El grupo inaugural de homenajeadas de este año representó la profundidad de nuestra cultura latina, presentando su herencia individual a sus respectivos géneros musicales. Fue un placer asociarnos con Billboard para reconocer el talento de estas mujeres empoderadas e inspiradoras y resaltar sus contribuciones a la industria del entretenimiento.

Dentro de la programación de T-Plus, presentarán el programa Gente Sana con J Balvin. ¿De qué se trata? y ¿cómo resulta la colaboración en este tipo de proyectos con artistas latinos?

Estamos muy felices de presentar la lista de contenido original de Tplus que incluye una amplia gama de programación para el espectro completo de audiencias hispanas de EE.UU., incluidos dramas originales con guión, series documentales, investigaciones periodísticas, programas sin guión y más. Estamos trabajando con algunos de los productores más grandes y emocionantes para crear nuevos Peacock Originals bajo la marca Tplus, incluidos creadores como Wilmer Valderrama y Daddy Yankee. Gente Sana, la nueva serie documental, se centra en las sinceras revelaciones del galardonado ícono mundial de la música J Balvin sobre su viaje hacia el bienestar mental.

En Gente Sana, el artista nacido en Colombia visita las casas de sus amigos más cercanos, lo que permite a los espectadores una mirada exclusiva e íntima a sus mundos. En la serie documental de seis partes, J Balvin abre el camino a través de las historias de fondo que dieron forma a sus vidas, los desafíos que han superado y cómo continúan protegiendo su felicidad y encontrando la paz.

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