Música reciclable, la estrategia de marketing de Coca Cola que apuesta por la sostenibilidad

Para lograrlo invitaron al músico Mark Ronson y al DJ Madlib a hacer música con botellas de plástico recicladas y así involucrar al consumidor indirectamente en la conservación del planeta.

“Es el momento de que los aficionados se pongan creativos con los sonidos del propio reciclaje porque, como he dicho, algunos de los sonidos más inspiradores en la creación musical proceden de la vida cotidiana.” comentó Ronson sobre el proceso creativo.

La campaña ‘Recycled Records’ que le apuesta a la sostenibilidad en todo sentido, es la celebración del paso de botellas de plástico verde como las de Sprite a envases transparentes.

“El ruido sordo de una botella de plástico al pasar por una planta de reciclaje es, a su manera, una obra de arte, tiene la capacidad de transformar” enfatizó DJ Madlib.

El VP y Director General de Sostenibilidad de The Coca-Cola Company en Norteamérica Kurt Ritter habló con Digiday sobre la campaña de marketing detrás de la iniciativa.

¿Cómo utiliza Coca-Cola las estrategias de marketing y comunicación para animar a más gente a reciclar las botellas después de haber disfrutado de la bebida?

En Coca-Cola queremos no solo educar, sino inspirar a nuestros consumidores para que piensen, sientan y se comporten de forma diferente en torno al acto de reciclar. Creemos que las campañas dirigidas a los consumidores y las asociaciones interesantes que se centran en compartir conocimientos y crear nuevos enfoques de colaboración para minimizar los residuos son formas excelentes de implicar a un amplio grupo de personas.

Nuestros envases son nuestra valla publicitaria más visible, y estamos orgullosos de que todos los envases actuales muestren claramente mensajes sobre reciclaje. De hecho, recientemente hemos puesto en marcha nuestro mayor esfuerzo de educación del consumidor en los envases, donde hay cuatro puntos de contacto con mensajes de reciclaje en nuestros envases, incluido el tapón y algunos mensajes en la etiqueta.

Hemos lanzado una nueva etiqueta para todas las botellas de 20 onzas de DASANI, Coca-Cola y Coca-Cola Light fabricadas con PET 100% reciclado (excluidos el tapón y la etiqueta) en Nueva York, California y Texas. Al resaltar que estas botellas están fabricadas con PET 100% reciclado (excluidos el tapón y la etiqueta), esperamos informar a nuestros consumidores sobre la posibilidad de reciclar el envase y animarles a que se unan a nosotros en nuestro empeño de recoger una botella por cada una que produzcamos. De este modo, podremos seguir reincorporando material reciclado a nuestras botellas, reduciendo la cantidad de material virgen utilizado en nuestros envases y garantizando una economía circular.

Además, nuestra campaña de marketing “Recicla y vuelve a disfrutarlo” refuerza la idea de una economía circular reforzando el plástico como un bien valioso diseñado para ser utilizado una y otra vez.

En abril de 2022 nos asociamos con Bill Nye para crear un cortometraje animado en stop-motion que desmitificara el proceso de reciclado botella a botella. Creemos que la gente está más dispuesta a hacer algo cuando entiende cómo funciona, así que queríamos dar vida al proceso de reciclaje de una forma divertida, entretenida y accesible.

Con nuestra más reciente campaña Recycled Records, aprovechando una pasión compartida por el proceso creativo y la selección musical, queríamos celebrar el cambio de Sprite, Fresca y Seagram del plástico verde al transparente y mostrar a los fans por qué se hizo el cambio y lo que significa para el proceso de reciclaje de circuito cerrado.

Reconocemos nuestro papel para ayudar a resolver la crisis de los residuos plásticos. La creación de una economía circular del plástico requiere la acción colectiva de los responsables políticos del sector, las ONG, los clientes y los consumidores. Al educar a los consumidores sobre el papel vital que desempeñan en el sistema de reciclaje, esperamos inspirarles para que actúen y reciclen las botellas de plástico, de modo que los materiales puedan utilizarse una y otra vez para nuevas botellas.

Hablemos de la campaña Recycled Records y de la celebración de la transición de los productos Coca-Cola del envase verde al transparente.

En agosto de 2021, las botellas de Sprite, Fresca y Seagram’s iniciaron la transición del plástico verde al transparente. La transición al plástico transparente aumentará la cantidad de plástico reciclado de alta calidad y apto para uso alimentario disponible en el mercado, lo que en última instancia permitirá que más de nuestras marcas tengan la oportunidad de utilizar plástico 100% reciclado para las botellas (excluidos el tapón y la etiqueta), lo que disminuye las emisiones de carbono y minimiza el plástico nuevo. La transformación está ayudando a impulsar una economía circular para nuestros envases, el principio fundamental que subyace a nuestra iniciativa de envases sostenibles, Mundo sin Residuos.

Para seguir concienciando sobre la transición del plástico verde al transparente, queríamos ayudar a los consumidores a entender fácilmente por qué las marcas habían hecho el cambio. Aprovechando la industria musical, establecimos una conexión entre el plástico transparente en el reciclaje y las muestras en la creación musical.

Eso nos llevó a asociarnos con dos de los nombres más legendarios de la historia del sampling musical, Mark Ronson y Madlib, para lanzar la campaña Recycled Records. Un talentoso ingeniero de sonido y un equipo de rodaje viajaron por todo el país a varias instalaciones de reciclaje para captar los sonidos y las imágenes de cada paso del proceso de reciclaje botella a botella. Nuestros socios creativos reciclaron los sonidos del propio reciclaje para producir varias pistas originales para el EP Recycled Records. La película documental de la campaña, narrada por MC Lyte, se lanzó en el micrositio para que los espectadores vieran el viaje y se unieran al espíritu de la campaña.

Además, queríamos dar a los consumidores una oportunidad única de interactuar con esta campaña de una forma cercana y creativa. En www.cokeurl.com/greentoclear, hay una máquina de ritmos digital a disposición de los consumidores para que interactúen con las mismas muestras que nuestros talentosos productores utilizaron para crear el EP Recycled Records y realicen sus propias composiciones musicales.

Esta vez Coca-Cola se asoció con las leyendas de la música Mark Ronson y Madlib para lanzar la iniciativa, ¿cómo fue esa experiencia?

Mark Ronson y Madlib son dos de los nombres más legendarios de la historia del sampling musical. Madlib es un influyente DJ, productor y leyenda del sampling musical que está detrás de algunos de los mejores álbumes de las tres últimas décadas. Como productor ganador de varios premios GRAMMY, los ritmos de Mark Ronson han traspasado géneros hasta la era actual. Combinando la experiencia en sampling y los estilos únicos de Madlib y Ronson, eran los dos productores ideales para dar vida a este audaz experimento de campaña musical. A la hora de crear el EP, Mark Ronson y Madlib mezclaron, reprodujeron en bucle y distorsionaron sonidos reciclados, voces y ruidos ambientales en una versátil colección de temas únicos con su propia creatividad. Fue inspirador verles trabajar y estamos encantados de que los consumidores puedan echar un vistazo entre bastidores a su proceso creativo a través del cortometraje”.

Coca-Cola afirma que en 2025 el 100% de sus envases serán reciclables y que en 2030 al menos el 50% de los envases estarán fabricados con materiales reciclados. ¿Cómo es posible?

Aunque nuestros objetivos de Un mundo sin residuos son ambiciosos, estamos progresando y estamos tomando varias medidas para acelerar ese progreso. Con respecto a nuestro progreso

En 2021, el 90% de los envases primarios que utilizamos en todo el mundo son reciclables.
En 2021, nuestros envases contendrán un 23% de contenido reciclado en todos los materiales y un 13,6% en el caso del plástico PET a escala mundial.

Las medidas que estamos tomando para acelerar nuestro progreso incluyen la introducción en el mercado estadounidense de más botellas de plástico fabricadas con un 100% de contenido reciclado (excluidos tapones y etiquetas), la inversión en programas de recogida en todo el país en colaboración con la industria y organizaciones asociadas, el diseño de nuestros envases para una mayor sostenibilidad, la introducción y puesta a prueba de programas dirigidos a opciones reutilizables y rellenables, y la defensa de políticas públicas que apoyen las mejoras necesarias en la infraestructura de reciclaje.

Estamos comprometidos a garantizar el éxito de Mundo sin Residuos, así como a seguir trabajando en colaboración con inversores, empresas homólogas y otras partes interesadas en soluciones adicionales, ya que sabemos que nuestro trabajo colectivo en este tema está lejos de haber terminado.

En 2021, Coca-Cola lanzó sus primeras botellas de plástico “100% vegetal”. ¿Cómo se está adaptando esta alternativa en todo el mundo?

El prototipo de botella 100% vegetal funcionará en Europa y Japón con un número limitado de envases. A medida que sepamos más, incluida su posible aplicación en el mercado norteamericano, daremos más detalles. Lleva mucho tiempo llevar un envase de un prototipo a la producción comercial a gran escala en un mercado diferente, pero estamos comprometidos con el desarrollo y la prueba de soluciones innovadoras para abordar el problema crítico de los residuos de envases.

El diseño es un pilar fundamental de nuestro programa Mundo sin Residuos, una ambiciosa iniciativa de envasado sostenible que está creando un cambio sistémico al impulsar una economía circular para nuestras botellas y latas. Estamos abordando todo el ciclo de vida de nuestros envases, desde cómo se diseñan nuestras botellas y latas hasta cómo se reciclan y reutilizan. Actualmente, nos centramos en aumentar la cantidad de contenido reciclado en nuestras botellas de PET para lograr nuestro objetivo de un 50% de contenido reciclado en toda la cartera para 2030.

Estamos trabajando para que todos nuestros envases sean más sostenibles, lo que incluye maximizar el uso de contenido renovable y reciclado y minimizar el uso de material virgen.  

El plástico sigue siendo un gran problema, especialmente para empresas como Coca-Cola, que produce toneladas de residuos plásticos cada año. Con esta nueva campaña sostenible, ¿cuál es su mensaje a los ecologistas?

Estamos de acuerdo en que hay que hacer más para reducir los residuos plásticos en el medio ambiente, y por eso tenemos un enfoque multifacético a través de nuestra iniciativa de envases sostenibles, Mundo sin Residuos, que incluye objetivos de reducción de plástico virgen y reutilización.

Nos comprometemos a garantizar el éxito de World Without Waste, así como a seguir trabajando en colaboración con inversores, empresas homólogas y otras partes interesadas en soluciones adicionales, ya que sabemos que nuestro trabajo colectivo en esta cuestión dista mucho de haber concluido.