Los Agentes Latinos del Cambio: el verdadero poder del marketing está en la diversidad de sus estrategas

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El 2024 se ha convertido para las grandes marcas en una oportunidad para explorar la creciente audiencia hispana en varios ámbitos, incluido por su puesto el deporte.
Proximamente, TelevisaUnivision hará su debut con su primera transmisión del Super Bowl completamente en español. Allí los espectadores serán deleitados con comerciales de todo tipo, desde marcas del sector automotriz como Nissan, Audi y Volkswagen, pasando por la industria de telefonía móvil con Metro by T-Mobile y total by Verizon, entre otros, incluidos anuncios de BetMGM, Experian, TurboTax, y Totino’s.

Esta es sin lugar a duda una ventana que permite vislumbrar el importante alcance de las audiencias hispanas en eventos de está magnitud, en 2022 Telemundo llegó a marcar un récord de audiencia de 1.9 millones de espectadores. Cifras que se convierten en una antesala para coberturas deportivas de gran alcance como la Copa América por Univision, o el propio Mundial de Fútbol 2026 por Telemundo con sedes en varias ciudades con alta densidad poblacional latina como Miami y Los Ángeles. Además de ser el primer mundial que se juega en 3 países sumando a México y Canadá en la gran fiesta.

Por cierto, este año es el debut de Leo Messi en un comercial del Super Bowl de la mano del Michelob Ultra, así mismo, en la transmisión del juego por CBS, veremos a la actriz hispana Jenna Ortega quien protagoniza el anuncio de Doritos. Lo que pone de manifiesto que las grandes personalidades latinas también son la carta que se juegan los especialistas del marketing a la conquista de ambos mercados.

Por todos estos nuevos retos y lo que representa la diversidad en la publicidad actual, Digiday en Español se complace en continuar ampliando su lista de Agentes Latinos del Cambio, destacando a profesionales hispanos que con su aporte han transformado la industria convirtiéndola en un sector más inclusivo.

Este es el quinto ramillete de cinco de los 30 talentos que engrosan la lista del orgullo hispano, un dosier que en los próximos meses Digiday continuará extendiendo.

Nancy Reyes

Nancy Reyes, funge como actual CEO de BBDO para las Americas, allí dirige una extensa red creativa con una solida historia en mercados establecidos y emergentes.

Con más de 25 años en la industria, la profesional de origen salvadoreño ha ocupado varias posiciones como estratega de marketing dentro de compañías como TBWA Chiat, donde fungió como CEO supervisado relaciones directas con grandes multinacionales como PepsiCo, Adobe, Google, P&G y Hilton. Además trabajó en ‘Silverstein & Partners, donde asumió el cargo de directora general en Nueva York.

Reyes quien se interesó por la publicidad a través de Prep for Prep, una organización sin animo de lucro que ofrece a jóvenes de bajos recursos oportunidades de desarrollo profesional, ahora forma parte de la junta directiva de dicha institución.
La ejecutiva quien es miembro de la junta directiva del Ad Council, además fundó Circle of Women, un programa de empoderamiento y guía para mujeres en los negocios.

Federico Muyshondt

Federico Muyshondt funge como el actual CEO de BodyArmor, la empresa, propiedad de Coca-Cola Company, se cataloga como una de las más populares entre las estrellas del deporte en Estados Unidos.

Con una carrera de más de 20 años en la industria del marketing, el ejecutivo de origen salvadoreño ha hecho parte de los equipos de estrategas y creativos de marcas multinacionales que incluyen P&G, PepsiCo y Danone. 
Previo a unirse a BodyArmor,  Muyshondt trabajó 4 años como CCO de la reconocida marca de yogurt Chobani, allí participó en la expansión de la cartera de productos de la compañía. 
Bajo el liderazgo de Muyshondt, BodyArmor ha alcanzado un éxito notable, desafiando a grandes competidores como Gatorade. 

Gracias a su destreza y visión para el negocio empresarial Muyshondt ha logrado establecer asociaciones clave para BodyArmor con atletas y celebridades, destacándose la colaboración con la cantante boricua Jennifer López. 

Marissa Solis

La expansión de la NFL en el mercado latino en Estados Unidos cuenta con una estratega de cabecera de origen hispano, la ejecutiva Marissa Solis, quien ocupa actualmente el cargo de SVP Global Brand & Consumer Marketing, de la NFL.

Solis, quien cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector, tanto en el mercado estadounidense como en el latinoamericano, dirige todas las iniciativas globales de marca y marketing de la Liga de Fútbol Americano, lo que incluye la estrategia en medios tradicionales y digitales, estadios, y adicionalmente las iniciativas de justicia social. Solis también es pionera en lograr grandes iniciativas de diversidad e inclusión de la marca. 

Previo a la NFL, trabajó en el desarrollo de gestión en Procter & Gamble Latinoamérica, donde dirigió el marketing para marcas como Ariel, Downy y Pampers en Centroamérica y el Caribe.
Nacida en México, Solis también trabajo en Deloitte realizando consultoría de mercado.

Completó además 18 años en Pepsico, donde dirigió numerosas iniciativas de marketing de marca y campañas nacionales, participando conjuntamente en la relación de ventas para gigantes minoristas claves para PepsiCo, entre ellos Costco, Walmart y Target.

Boris Gartner

LaLiga, la máxima competición de fútbol y asociación profesional de España , conquista a millones de fanáticos también en Estados Unidos, y es precisamente detrás de esa sinergia donde el ejecutivo del deporte Boris Gartner hace lo suyo. 

Gartner quien funge actualmente como CEO de LaLiga North America, una compañía conjunta de Relevent Sports y LaLiga, ha logrado junto con su equipo dos acuerdos récord para la empresa.
Uno de $1.400 millones de dólares con Disney/ESPN por los derechos de retransmisión en EE.UU. y Canadá, y el segundo de $600 millones de dólares con Televisa/Sky por los derechos de retransmisión en México y Centroamérica. Los mismos representan los mayores acuerdos de LaLiga fuera de España.

Anterior a LaLiga el ejecutivo colombiano fue COO de la División de Contenidos del Grupo Televisa, el mayor realizador de producciones en español del globo. Gartner quien es miembro del Consejo de Administración de la ONG Polaris, además, formó parte del equipo fundador de Fusion Media, una empresa conjunta de Univision Communications Inc. y Disney/ABC Television Group, donde ocupó los cargos de CSO y COO.

Gartner ha sido reconocido por Sports Business Journal en su edición Forty Under 40 en 2022, así como también por Leaders in Sport en su publicación especial de Leaders Under 40 en 2020.

Sofía Hernández

El indiscutible crecimiento de TikTok a nivel mundial ha sido resultado de la puesta en marcha de estrategias donde participa la ejecutiva de origen mexicano Sofía Hernández, quien funge actualmente como global head of business marketing de la plataforma. La empresa convertida en un gigante publicitario de casi $10.000 millones de dólares, ha contado con el talento de Hernández quien ha supervisando los esfuerzos de marketing de TikTok por conquistar las marcas.

Hernández, quien fue seleccionada por Bloomberg en su lista de los 100 latinos más influyentes, dirigió el marketing empresarial en Norteamérica de TikTok mientras la empresa experimentaba un auge en el periodo de la pandemia; en ese entonces la plataforma registraba 100 millones de usuarios mensuales en Estados Unidos. Entre muchos de sus proyectos dentro de TikTok destaca el lanzamiento de un programa acelerador de pequeñas empresas en colaboración con American Express.

Hernández quien tiene más de 20 años de experiencia en el sector, también fungió como CCO en la compañía de estudios de mercado Suzy. En su larga trayectoria destaca su trabajo como estratega de marketing en firmas como MRY, Leo Burnett, CLM BBDO Paris y BBDO Worldwide. 

Fundó el club de mujeres Chief, y actualmente hace parte de la junta directiva de The One Club for Creativity. Además es cofundadora de la línea de ropa, Black on Black, centrada en difundir mensajes de justicia social.

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