Las marcas Gorpcore como North Face se hacen cada vez más habituales para el consumidor

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Esta historia fue reportada por primera vez en Modern Retail una publicación hermana de Digiday en Español.

Si bien las ventas de material para actividades al aire libre se dispararon en 2021, la demanda no parece extinguirse. En algunos casos, el fervor por el llamado ‘gorpcore’ no ha hecho más que aumentar.

El mes pasado, The North Face marcó su décimo trimestre consecutivo de crecimiento constante de ingresos de dos dígitos. Las ventas anuales de Teva pasaron de 138 millones de dólares en 2020 a 138,8 millones en 2021, y de 162,7 millones en 2022 a 183,1 millones en 2023. Brooks Running alcanzó un récord de ingresos tanto en 2021 como en 2022. Y, Amer Sports -la empresa matriz de Salomon, Arc’teryx y Wilson- afirma que está “avanzando con paso firme” para convertir esas tres marcas en empresas de 1.000 millones de euros.

Todas estas marcas pertenecen al paraguas del gorpcore, un término acuñado por Jason Chen de The Cut en 2017 para describir una estética utilitaria y al aire libre. Los compradores interesados en gorpcore -que toma su nombre del término para la mezcla de frutos secos (“Good Old Raisins and Peanuts”)- gravitan hacia piezas prácticas y orientadas al rendimiento, como chaquetas hinchables que se pueden empaquetar, pantalones de montaña ajustables, ponchos de gran tamaño y sandalias impermeables. La categoría sigue siendo fuerte, sobre todo en las pasarelas y en el mercado de reventa, y las marcas gorpcore continúan produciendo nuevos estilos para atraer a sus ávidos seguidores.

Beth Goldstein, analista de la industria del calzado y los accesorios en Circana, describió el gorpcore como “la idea de que parece que estás haciendo ejercicio, aunque no lo estés haciendo”. En este sentido, el gorpcore es similar al athleisure como los leggings y las sudaderas, explicó. Las ventas de athleisure se dispararon en la pandemia cuando la gente pasaba tiempo al aire libre, y aunque algunas personas han vuelto a la oficina, “ese interés sigue ahí, y el elemento de moda también”, dijo Goldstein.

Aunque el athleisure sigue siendo popular entre los compradores, sus marcas más importantes tienen distintos niveles de éxito. Lululemon informó de un aumento del 24% en sus ingresos netos del primer trimestre de 2022 al primer trimestre de 2023, y Beyond Yoga vio cómo sus ingresos netos se disparaban un 28% durante su segundo trimestre. Las ventas netas de Athleta, por otro lado, cayeron un 11% durante su primer trimestre debido a lo que Gap Inc. llamó “continuos retos de aceptación del producto.”

Gorpcore existe desde hace años, aunque no se llamara necesariamente así. Pero ahora, más minoristas se están subiendo al carro del gorpcore. “Realmente se está viendo en todo un espectro de diferentes tipos de marcas y diferentes niveles de precios”, dijo Goldstein. Neiman Marcus, por ejemplo, presentó recientemente artículos de acampada en sus escaparates, mientras que Crocs está lanzando estilos más resistentes. Prada, Louis Vuitton y Balenciaga han presentado gorpcore en sus desfiles de moda, mientras que el ACG (“All Conditions Gear”) de Nike puede encontrarse en Nordstrom y en Amazon.

De hecho, las marcas de gorpcore son algunas de las que más rinden en la plataforma de reventa StockX, según su último informe “Brands Making Moves”, que abarca de enero a julio de 2023. Entre las zapatillas de deporte, On Running sube un 15.357% interanual, mientras que Salomon sube un 202% y Asics un 72%. Birkenstock, cuya empresa matriz se prepara para una salida a bolsa (IPO) el mes que viene con una valoración de 8.000 millones de dólares, ha subido un 492% desde la misma época del año pasado.

Drew Haines, director de merchandising de StockX, atribuye parte de este crecimiento a las colaboraciones de moda. Rihanna lució un par de gruesas zapatillas rojas de la colección MM6 Maison Margiela x Salomon durante su actuación en la Super Bowl. On lanzó su tercera colaboración con Loewe en marzo, mientras que Salomon sacó una colección con Sandy Liang en mayo y con JJJJound en junio. Asics, que colaboró este año con Brain Dead y Dime, tuvo en julio su mejor mes en StockX. StockX espera que la marca mantenga este crecimiento en agosto.

En estos momentos, las marcas gorpcore están “tomando ese libro de jugadas que ha tenido tanto éxito para las Nikes y las Supremes del mundo”, dijo Haines. “Estas figuras culturales, estos artistas… tienen mucho peso con ese consumidor que está invertido en el elemento de moda de estos productos. Y por eso [las marcas] lo utilizan en su beneficio”.

Hay otra razón por la que los compradores podrían estar interesados en el gorpcore, según Kassi Socha, directora analista de Gartner. Muchas marcas gorpcore como Patagonia, Arc’teryx y The North Face tienen garantías en torno a la calidad y el ciclo de vida de los productos. The North Face es una de las marcas básicas de StockX, mientras que Arc’teryx ha subido un 4.000% interanual en el sitio, compartió Haines.

Esa durabilidad es especialmente importante ahora que muchos hogares tienen fondos discrecionales limitados, dijo Socha a Modern Retail. “Se preocupan más por la calidad, y donde están encontrando calidad es en marcas como Patagonia, Birkenstock – algunas de las marcas gorpcore probadas y verdaderas”, dijo. Una encuesta reciente de Gartner reveló que los consumidores sitúan la calidad como el segundo factor, por detrás del precio, a la hora de decidir una compra.

Socha compara el gorpcore con el lujo tranquilo, una categoría de moda de reciente aparición que hace hincapié en las piezas de inversión y la ropa minimalista. “Los consumidores se preocupan menos por el logotipo que lucen y se preocupan más por la calidad del artículo”, afirma Socha. “Así que, del mismo modo que el lujo silencioso está despegando entre las marcas de lujo, el gorpcore está despegando entre las monomarca”.

En última instancia, en lo que respecta al gorpcore, “creo que todo el mundo se está dando cuenta de que es una tendencia, pero no da la sensación de que haya pasado por este ciclo de tendencia de, era popular, y ahora está fuera”, dijo Haines de StockX. “Da la sensación de que ha pasado por este ciclo de tendencia de, es popular, y ahora estas marcas que se subieron a esa ola se están convirtiendo en pilares en el espacio”.

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