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Esto es lo que los especialistas del marketing deben saber sobre el Día del Inversionista de Roblox 2023

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Roblox quiere ser el conducto de las marcas hacia el metaverso.

Durante la llamada sobre las ganancias trimestrales de la semana pasada, los ejecutivos de Roblox se mostraron reticentes sobre los planes de marketing y publicidad de la empresa. Durante el evento del Día del Inversionista de Roblox celebrado ayer, lo compensaron. La presentación anual estuvo repleta de actualizaciones sobre todos los aspectos de Roblox como plataforma y negocio, incluidos sus planes para crecer como canal de marketing.

“Esta generación fusiona lo virtual y lo físico durante todo el día, por lo que el reto, para las marcas, es averiguar cómo contar esa historia y llevarlos junto a sus amigos”, dijo a Digiday Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales de Roblox, en una entrevista previa al evento. “Parte de la diversión de esto es construir la hoja de ruta, y apoyarse en lo que está funcionando y descubrir algunas de las nuevas oportunidades – y creo que el marketing va a cambiar como resultado de esto”.

He aquí un desglose de las actualizaciones más importantes anunciadas durante el Día del Inversionista de Roblox.

Las cifras clave

  • Antes del evento de ayer, Digiday recibió algunas métricas de Roblox que indicaban el tamaño y el alcance actuales de la plataforma. En el tercer trimestre de 2023, Roblox cuenta con más de 70 millones de usuarios activos diarios, de los cuales más de 34 millones pertenecen a la cohorte Gen Z. La Generación Z es el grupo de edad que más gasta en Roblox, y un representante de Roblox subrayó que entre los 17 y los 24 años es el grupo demográfico de más rápido crecimiento de la plataforma. En el tercer trimestre de 2023, el 57% de los usuarios de Roblox tienen más de 13 años.
  • Hasta la fecha se han producido más de 240 activaciones de marca acumuladas en Roblox, incluyendo tanto mundos de marca a medida como integraciones en experiencias preexistentes. De las 2,5 horas diarias que los usuarios pasan en la plataforma, una media de 11 minutos suelen transcurrir dentro de experiencias de marca.
  • El Gestor de anuncios de Roblox, una herramienta de autoservicio para que los profesionales del marketing creen anuncios dentro del juego, se encuentra aún en fase de pruebas beta. Sin embargo, a partir de ahora, el producto programático Immersive Ads de Roblox está en pleno despliegue y ya no se considera en fase beta.


Ampliación de las opciones de descubrimiento de marcas

Los anuncios de ayer incluyeron una serie de mejoras importantes destinadas a hacer que las experiencias de marca sean más fáciles de encontrar para los usuarios en la plataforma. En 2024, las marcas que utilicen anuncios del portal, conocidos como Portal ads, tendrán la opción de colocar vídeo 16×9 sobre sus anuncios. Roblox también tiene previsto ofrecer a más marcas la oportunidad de pagar una cuota para que sus experiencias aparezcan en la página principal de la plataforma, un producto que Roblox denomina Experiencias patrocinadas.

“Un tercio de todas las experiencias nuevas están utilizando portales para atraer tráfico hacia ellas, y eso está aportando alrededor del 90% del tráfico nuevo a sus experiencias”, dijo Latham.

Roblox también tiene previsto habilitar la segmentación por edades y géneros en el primer trimestre de 2024, lo que permitirá a las marcas dirigirse específicamente a los usuarios interesados en temas como deportes, acción o compras.

“La capacidad de descubrimiento y el tiempo de permanencia -es decir, el compromiso- son objetivos diferentes, pero relacionados, que a las marcas les importan mucho. Roblox cuenta con una audiencia extraordinaria de 70 millones de usuarios diarios, pero también con millones de experiencias entre las que pueden elegir en la plataforma”, afirma Matt Edelman, presidente y director comercial de Super League, miembro del Programa de Socios de Roblox. “Para que una marca se anime a invertir en la creación de su propia experiencia Roblox, necesita saber y preguntar regularmente cómo pueden descubrirse sus experiencias con mayor facilidad. Mejores herramientas de descubrimiento y soluciones mediáticas más específicas marcarán una diferencia material y no harán sino aumentar el entusiasmo de los anunciantes.”

Introducción de los anuncios en vídeo

Además de los portales de vídeo, Roblox está probando actualmente un formato de anuncios de vídeo en toda regla, que Latham dijo a Digiday que cree que fue el anuncio más importante de ayer.

“El vídeo digital es la lente de nuestro compromiso de hacer Robox accesible a todas las marcas, para que aprendan y aprovechen esta increíble audiencia que tenemos juntos”, afirmó.

Durante meses, los anuncios programáticos de imágenes -esencialmente vallas publicitarias, carteles o pancartas colocados dentro de experiencias dentro del juego- han estado disponibles en Roblox. Desde el 1 de noviembre, algunas experiencias también sirven anuncios de vídeo creados en Roblox en las mismas ubicaciones a los usuarios mayores de 13 años.

A finales de este mes, y durante todo el mes de diciembre, Roblox empezará a desplegar anuncios de vídeo de marcas, y el formato estará disponible a través del Gestor de anuncios de Roblox en 2024. (Imagínese anuncios de vídeo reproduciéndose en pantallas virtuales, muy parecidos a la multitud de pantallas que emiten anuncios en Times Square).

“No preveo un despliegue completo hasta algún momento hacia finales de la segunda mitad del año que viene, porque queremos ser muy intencionados sobre el valor de un vídeo digital que se ejecute en nuestra experiencia inmersiva: ¿qué aspecto tiene eso?”. dijo Latham. “Va a ver más pruebas sobre eso a lo largo de la próxima mitad”.

El comercio en la vida real está al caer

Quizá el aspecto más emocionante del evento de ayer fue el anuncio de Roblox de sus planes para implantar el comercio en la vida real. Las marcas ya venden artículos virtuales dentro de Roblox, pero hasta ahora no ha sido posible que los usuarios compren artículos físicos y se los envíen a la puerta de su casa a través de la plataforma. Esto cambiará en 2024, aunque Latham declinó proporcionar un plazo concreto para el producto.

“Es un paso natural para Roblox pasar al comercio en la vida real; casi todas las marcas u organizaciones deportivas con las que hablamos quieren tener esa conexión”, dijo Marcus Holmström, CEO de The Gang, un estudio de Roblox que participa en el Programa de Socios. “No sólo para hacerlo como un juego de marca, o para llegar a mucha gente, sino que también quieren hacer algo que esté realmente conectado directamente con sus objetivos monetarios”.

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