El primer ‘Trend Report’ de Depop define las tendencias de la Generación Z para 2024

Influencers

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing.

Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.

Por primera vez desde su lanzamiento en 2011, el mercado de segunda mano Depop ha publicado el ‘Trend Report’, un informe de tendencias dirigido a los consumidores, que analiza tanto las tendencias que definieron 2023 como las que predice que marcarán el 2024. El informe extrae datos de los 30 millones de usuarios registrados en la plataforma para medir el poder de las tendencias, desde el ‘Barbiecore‘ hasta las zapatillas de ballet, dos de las que se mantendrán fuertes este nuevo año.

“En Depop, estamos en una posición única para entender a la generación más joven, ya que la mayoría de nuestros usuarios son menores de 26 años”, dijo un portavoz de Depop a Glossy. Depop declinó compartir sus ingresos anuales, pero dijo que su comunidad ha ganado más de 2.500 millones de dólares hasta la fecha y que sus vendedores generaron 552,1 millones de dólares en ventas brutas de mercancía en 2022.

La portavoz de tendencias de Depop, Agus Panzoni, interpreta las tendencias de Depop para sus vendedores y compradores, incluso en las redes sociales: tiene 106.000 seguidores en Instagram y 287.000 en TikTok. Del informe, redactado por ella, dijo: “[Será] la estrella polar de Depop, guiando tanto la comunicación con los vendedores como la curación de la app el año que viene.” En 2024, Panzoni identificará trimestralmente cuatro tendencias adicionales.

Según Panzoni, la moda de 2023 se centró en gran medida en “escapismo, escapismo, escapismo”, con los clientes comprando looks para llevar a la gira Eras de Taylor Swift, la gira Renacimiento de Beyoncé y las películas de “Barbie” y “La Sirenita”. “El fandom, en concreto, dio vida al escapismo”, explica. “La gente tenía disfraces dentro de esas experiencias”. Por su parte, “La Sirenita” disparó las búsquedas de “aquascape”, en referencia a la estética “mermaidcore”, en un 71% en Depop. Esto incluye artículos como sandalias de plataforma, botas piratas y colgantes de vidrio soplado.

Los amantes de la moda no sólo se evadieron a través del zeitgeist cultural, sino que también lo hicieron mirando al pasado. Ocho millones de anuncios en la plataforma hicieron referencia al “Y2K” este año. Panzoni también citó la niñez como ejemplo de escapismo nostálgico, señalando estilos populares como los lazos y el encaje.

En cuanto a 2024, Panzoni y Depop han bautizado el tema del año como “Realidad dual”, que Panzoni describió como una “mezcla de ironía y sinceridad”.

“La ropa formal se reinterpreta con un toque de despreocupación, el romanticismo se serena, el intelectualismo provoca y la performance se convierte en performativa”, escribió en el Informe de Tendencias.

El informe presenta cuatro tendencias clave para el nuevo año: “Sleaze Academia”, “Lazy Luxe”, “Post Romance” y “Sports Quest”. Depop ha hecho referencia a contenidos creados conjuntamente en su cuenta de Instagram (709.000 seguidores) y en la de Panzoni para presentar estas tendencias en el informe, publicado en la redacción de Depop el 7 de diciembre. También ha utilizado contenido del informe en sus redes sociales.

Sleaze Academia” subvierte los uniformes académicos aportándoles elementos grunge”, explica Panzoni. El look puede lograrse con camisas abotonadas, para las que Depop vio un aumento de búsquedas del 112% en 2023; así como minifaldas (+98%); Americana (+77%); “Wednesday” (+150%); y Margiela Tabis (+150%), la última de las cuales se hizo viral en TikTok en septiembre. Gap, Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger y Coach son marcas populares para conseguir el look.

“Lazy Luxe” también remite a temas culturales más amplios del año: en esta ocasión, al “abandono silencioso”, tal y como publicó The New York Times en agosto. “La chica perezosa está cambiando el concepto de aspiración en el mundo empresarial”, afirma Panzoni, señalando que podemos esperar ver giros más relajados en la ropa formal. Entre las marcas que ofrecen este look se encuentran The Row (+38%), Ugg (+15%), Cos (+245%) y Skims (+121%). Las búsquedas de “cuero”, “gabardina”, “oficina/trabajo” y “minimal” coinciden con esta tendencia.

Mientras tanto, “Post Romance” verá la continua popularidad de las bailarinas, cuyas búsquedas aumentaron un 428% en 2023, junto con marcas como Sandy Liang (+169%) y Simone Rocha (+42%). “La niñez y la cultura de las niñas van a seguir siendo importantes, pero vamos a llevar estos elementos de juego de la infancia a uniformes que ya existen”, dijo Panzoni. “Estamos viendo flores combinadas con uniformes corporativos y también lazos en todo”. Las marcas que ofrecen este look son Vagabond y Doc Martens, así como minifaldas, volantes, Mary Janes y Balletcore.

Por último, la tendencia “Sports Quest”, inspirada en los videojuegos, será un guiño a la ropa deportiva, neutra en cuanto a género, pero con mayor presencia en la ropa masculina. “La tendencia hace referencia a cómo la dinámica de los videojuegos está empezando a infiltrarse en la cultura de una forma más amplia”, explica Panzoni. Entre las marcas más buscadas se encuentran Adidas, con un aumento del 67%; Corteiz (+43%); Salomon (+31%) y Arc’Teryx (+20%). Los términos de búsqueda incluyen “sambas”, “jersey”, “baseball hat”, “puffer” y “blokecore”, este último una estética inspirada en la cultura futbolística británica de los años 80 y 90.

https://digiday.com/?p=530360

More in Español

Verizon marca goles en el mercado hispano con LaLiga, J Balvin y el marketing deportivo

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. En un año donde el fútbol se apodera día a día de los titulares en Estados Unidos, no solo por el éxito de Leo Messi en el campo de la MLS, sino […]

Illustration of a shopping cart on a conveyor belt.

La empresa matriz de TJ Maxx y Marshalls, TJX, se está convirtiendo en un peso pesado de las tiendas de belleza

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Esta hisLeytoria fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. La oportunidad para las marcas de belleza en las tiendas minoristas de descuento nunca ha sido mejor. […]

El plan de regreso de Red Robin ante un futuro sin ‘cookies’ de terceros

Suscríbete al newsletter de Digiday en Español aquí para recibir las últimas noticias sobre el sector de marcas y la industria del marketing. Hace tiempo que se sabía, pero a medida que las ‘cookies’ de terceros de Google empiezan a deteriorarse, los anunciantes tienen que enfrentarse al agujero del tamaño de una ‘cookie’ en sus […]