Digiday+ Research:Instagram logra importantes avances con los editores 

The header image is an illustration of the Meta or Facebook and Instagram icons atop a pile of gold coins.

No todas las plataformas de redes sociales son rentables en todos los sectores. Esto se aplica especialmente a editores. La semana pasada, analizamos a profundidad cómo los editores utilizan Facebook este año. Hoy nos concentramos en la otra gran plataforma social de Meta: Instagram.

En junio, Digiday+ Research encuestó a 72 editores profesionales para saber el lugar que ocupa Instagram en la estrategia de redes sociales de sus divulgaciones.

No debe sorprender a nadie en la industria editorial que las publicaciones en Instagram no sean tan difundidas como las de su plataforma hermana propiedad de Meta entre los medios de comunicación, (la encuesta de Digiday encontró que el 99% de los editores habían publicado en Facebook en el último mes). Sin embargo, el uso de Instagram por parte de los editores de contenido sigue siendo significativo, y ha aumentado ligeramente desde el año pasado: El 86% de los encuestados de este año dijeron que habían publicado en Instagram en el último mes, frente al 84% del año pasado.

En términos de frecuencia de publicación, los editores apenas han ajustado sus estrategias desde el año pasado. De hecho, la cantidad de encuestados que le dijeron a Digiday que sus subtítulos se publican en Instagram todos los días se mantuvo exactamente igual entre el año pasado y este año, en un 64%. Los editores que dicen publicar al menos una vez a la semana han disminuido levemente este año (del 34 % en 2021 al 31 % en 2022), y los que dicen publicar al menos una vez al mes aumentaron levemente del 2 % el año pasado al 6 % este año.

La forma en que los editores invierten en contenido de Instagram ha cambiado desde el año pasado, pero las tendencias aquí son un poco complicadas. Cuando se trata de cuánto gastan los editores para crear contenido original para Instagram, la mayoría de los encuestados de Digiday están en el rango medio, gastando cantidades pequeñas o medianas, similar al año pasado. Pero este año, ese promedio es menor, con un número mayor de personas en los extremos, que reconocen que invierten mucho o nada.

Este año, el 58 % de los editores profesionales respondieron que gastan cantidades pequeñas o moderadas en contenido original en Instagram, frente al 72 % del año pasado. Por el contrario, el 15 % dice que no está invirtiendo en contenido original de Instagram en absoluto este año, en comparación con el 9 % del año pasado. El 26% dijo que invirtió mucho (frente al 19%).

Los editores gastan mucho menos en publicidad en Instagram que en Facebook (Facebook reveló que tres cuartas partes de los editores compran anuncios la semana pasada): la encuesta de Digiday encontró que casi la mitad de los editores (46%) gastan en publicidad en Instagram en el último mes. Sin embargo, si se compara esta cifra con el gasto publicitario en otras plataformas de redes sociales (más sobre eso en un artículo futuro de Investigación Profunda), el 46 % sigue siendo mucho. Es probable que esto se deba a que es una extensión fácil para que los editores compren anuncios en la plataforma de Meta (Facebook) para agregar y comprar también en Instagram.

La encuesta de Digiday reveló que independientemente de cómo los editores inviertan en el contenido de Instagram, a los ojos de los profesionales de contenidos el valor de la plataforma social ha aumentado drásticamente. Al comparar diferentes plataformas de redes sociales, Facebook fue el número 1 en ingresos de editores el año pasado. Pero Instagram cambió las condiciones del juego. 

Mientras la cantidad de encuestados que respondieron que Facebook es valioso o extremadamente valioso para impulsar los ingresos por contenido se redujo significativamente del 49% el año pasado al 38% este año, la cantidad de personas que piensan que Instagram es valioso o extremadamente valioso aumentó de manera igualmente significativa del 27% el año pasado al 39% este año – ubicando a Instagram como el número 1.

Además, Instagram no solo ha ocupado el primer lugar entre los editores en creación de marcas este año, sino que también ha logrado ganancias significativas. Este año, más de tres cuartas partes de los encuestados (76%) dijeron que Instagram es valioso o extremadamente valioso para hacer crecer sus principales marcas, frente al 64% del año pasado. Está claro que los editores están empezando a ver cómo encaja Instagram en su estrategia comercial.

El uso de Instagram por parte de los editores de contenido también se refleja en la forma en que las marcas coinciden con sus contenidos. Al igual que en el caso de Facebook, ninguno de los entrevistados por Digiday dijo que Instagram fuera completamente inapropiado para su marca, mientras que aquellos que piensan que Instagram encaja bien con la marca son consistentes: el 70 % de los editores profesionales dicen que la plataforma es extremadamente relevante o relevante para su marca este año, frente al 71% del año pasado. Un salto interesante a tener en cuenta: aquellos que dicen que Instagram no es compatible con sus marcas aumentaron del 1 % el año pasado al 8 % este año.

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