David Beckham y ‘Carnitas’: todo sobre la estrategia de marketing mundialista de Frito Lay

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Las grandes marcas lo han apostado todo en su estrategia de marketing durante la Copa Mundial de Fútbol, y no es para menos, el evento es seguido por millones de fanáticos en todo el planeta. Todos ellos organizan fiestas y eventos con sus amigos y familiares para ver los partidos y sobre esas mesas del deleite Frito Lay quiere ser protagonista. Hablamos con Gustavo Cecilio, Director Sénior de Mercadeo de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo Foods quien compartió con Digiday como la marca adoptó una propuesta multicultural para conquistar el paladar de los aficionados.

Háblenos de la estrategia de marketing que Frito Lay ejecutó para aprovechar de la mejor manera la temporada mundialista.

Dado que el fútbol es el deporte de más rápido crecimiento en América del Norte y los refrigerios están tan intrínsecamente ligados a la experiencia de ver en casa, Frito-Lay se convirtió en la primera marca de refrigerios salados en hacer una colaboración con la Copa Mundial de la FIFA, en su historia. Nuestro objetivo era ayudar a mejorar la experiencia de ver la Copa Mundial desde casa lanzando nuevos sabores, fomentando una comunidad digital de entusiastas del fútbol y brindando contenido entretenido para que los fanáticos sonrieran durante los comerciales.

Como patrocinador regional de América del Norte de la Copa Mundial de la FIFA, implementamos diferentes estrategias para cada región. Considerando la importancia de los consumidores latinos para nuestro portafolio y su pasión por el fútbol, ​​creamos una campaña para nuestras marcas Frito-Lay Sabritas y Gamesa Cookies en idioma español para TV y digital.

¿En qué se diferencia el contenido publicitario de la marca cuando se dirige al público hispano vs el general?

El material creativo “La Selección Ideal” se enfoca en las tradiciones de las familias latinas de ver partidos juntos, con pasión, orgullo y entusiasmo. La campaña está llena de energía, mostrando la variedad de bocadillos y galletas en escenas mientras el árbitro de la fiesta interactúa con el grupo. El video de :30s es narrado por célebres comentaristas deportivos mexicanos Martinoli y Luis García e incluye 4 jugadores de la selección nacional de fútbol de México. Además, creamos un spot de :20s para la marca Marias Cookies, que celebra el amor de las mamás y su rol en el desarrollo de un atleta

¿Cuál fue la estrategia digital/ redes sociales que se puso en práctica para animar a los consumidores a ver los partidos con productos Frito Lay?

“La Selección Ideal” y la campaña de Marias ambas tienen extensiones a digital. Además de eso, nuestras marcas están patrocinando la plataforma Canela TV con la serie “Serie Mundialista” creada específicamente para la Copa Mundial de la FIFA.

¿Cómo ha evolucionado su contenido publicitario para llegar al público joven, especialmente a la Generación Z?

Nuestras marcas han sido amadas generación tras generación, en parte porque comprendemos muy bien a nuestros fanáticos y estamos constantemente innovando para brindarles nuevos sabores, plataformas y oportunidades para experimentar nuestros productos. 

Con la audiencia Gen Z en particular, sabemos que el 51 por ciento mira sus teléfonos cada pocos minutos y Gen Z maneja y hace malabarismos con más pantallas a la vez que otras generaciones. Como tal, continuamos invirtiendo cada vez más en maneras de hacernos visibles en la pantalla, para complementar nuestras campañas lineales. Por ejemplo, para nuestra campaña de la Copa Mundial, lanzamos el “Pass the Ball Challenge”, una experiencia interactiva en línea para fanáticos que ofrece a los consumidores la oportunidad de ganar productos y premios inspirados en el fútbol, ​​incluyendo un viaje a la final de la Copa Mundial de la FIFA 2022. Creamos la plataforma “Pass the Ball Challenge” no solo para recompensar a los amantes de los refrigerios y el fútbol, ​​sino también para unir a los fanáticos mientras alientan a sus equipos favoritos.

¿Por qué es clave para Frito Lay ofrecer productos inspirados en las selecciones de la FIFA? 

Los sabores de edición limitada de Lay’s para la Copa Mundial de la FIFA se inspiraron en las cocinas globales para ayudar a los fanáticos a participar en el juego y elevar la experiencia de una manera que solo Frito-Lay puede hacer. Desde Lay’s Adobadas hasta Lay’s Wavy Carnitas Street Tacos y Lay’s Bacon Wrapped Jalapeño Popper, los fanáticos pueden probar diferentes sabores de todo el mundo mientras animan a su equipo a ganar.

Háblenos de la campaña “es Soccer o Fútbol” de Frito Lay y como fue contar con jugadores estrella como David Beckham para ejecutar con éxito esa publicidad 

La campaña “Soccer o Fútbol” busca resolver uno de los debates más antiguos del deporte. Trabajar con íconos deportivos mundiales como David Beckham y Peyton Manning (junto con cameos de otras leyendas del fútbol) realmente dio vida a los dos lados del argumento de una manera dinámica. Todos se divirtieron mucho en el set y, al final del día, todo el talento estuvo de acuerdo que no importa cómo le llames al deporte, simplemente no olvides los refrigerios en tu próxima fiesta.

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