Con las nuevas actualizaciones de Canva y Adobe, la carrera de la IA generativa entra en el espacio del diseño de marca

Junto con una serie de otras nuevas características, Canva también está añadiendo nuevas herramientas específicamente para las organizaciones de marketing y creativas a través de un nuevo “Brand Hub”. Por ejemplo, las empresas pueden almacenar guías de estilo, escalar materiales de marketing y sustituir fácilmente logotipos e imágenes en los diseños de una empresa.

Otras herramientas de IA generativa añadidas recientemente por Canva incluyen una función de “escritura mágica” para generar texto y una función de conversión de texto en imagen que, según la empresa, ya han probado 60 millones de usuarios. Ambas aparecen también en una nueva campaña publicitaria que debutó a principios de este mes.

“Creo que vemos este momento como un cambio significativo”, dijo el CMO de Canva, Zach Kitsche. “Y entonces nuestra pregunta realmente es, ¿cómo podemos tomar toda la nueva tecnología que está surgiendo [y] realmente desbloquear la próxima ola del proceso de diseño para, en última instancia, ayudar a nuestra comunidad a alcanzar sus objetivos?”

Canva es sólo una de las principales plataformas visuales y de diseño que están desplegando rápidamente nuevas capacidades de IA generativa. El martes, Adobe dio a conocer su plataforma Firefly, que cuenta con una serie de herramientas de IA generativa. Y ayer mismo, la popular plataforma para desarrolladores de juegos Unity anunció sus planes para añadir un nuevo mercado de herramientas de IA generativa. Otras actualizaciones de la semana pasada han sido la versión cinco del creador de imágenes de IA Midjourney, un nuevo modelo de texto a vídeo llamado Gen-2 de Runway -la startup que está detrás del popular modelo de texto a imagen Stable Diffusion- y la presentación por parte de Microsoft de un nuevo generador de texto a imagen para Bing y Edge.

De hecho, el sector de la IA está creciendo rápidamente. Según un informe reciente de Pitchbook, se espera que el mercado mundial alcance los 42.600 millones de dólares este año.

Las innovaciones están conduciendo a una nueva era “en la que todo el que tenga una idea puede y podrá hacer algo”, afirmó Linus Ekenstam, un diseñador afincado en Suecia que ha estado asesorando a marcas sobre cómo utilizar diversas herramientas de IA. Un día antes de que Canva anunciara sus últimas novedades, Ekenstam dijo que Firefly de Adobe “pega fuerte” en el espacio de la IA generativa y que el aumento de la competencia hace que los creativos que utilicen las herramientas sean los “verdaderos ganadores”.

“Casi se puede ver a Adobe siendo el Mailchimp de las herramientas de diseño, donde como que descuidaron de donde venían y subieron, subieron, subieron, subieron y luego se olvidaron de servir al pequeño”, dijo Ekenstam. “Canva vio el hueco en el mercado, lo aprovechó y se hizo grande. Ahora, Adobe tiene recursos casi ilimitados y, francamente, Canva casi tiene recursos casi ilimitados”.

A pesar de todo el bombo, también hay grandes preocupaciones, como las cuestiones de derechos de autor y la preocupación por la desinformación, que tienen a los profesionales del marketing recelosos de entrar en zonas grises legales. Incluso antes de que el bombo publicitario en torno a la IA generativa alcanzara su actual pico de fiebre, los profesionales del marketing ya estaban preocupados por la IA.

Según un estudio de Gartner publicado en diciembre, el 70% de los profesionales del marketing encuestados afirmaron que la IA ética será una de sus principales preocupaciones en 2025. Y para 2027, el 80% espera crear esfuerzos centrados en la autenticidad de los contenidos, la lucha contra la desinformación y el tratamiento del material falso. Gartner también descubrió que el 75% de los encuestados que utilizan IA cambiarán los equipos de operaciones de producción a esfuerzos de estrategia para 2025.

Las herramientas generativas aún no lo solucionan todo. Andrea Ciulu, responsable de estrategia creativa de la agencia italiana Arkage, señaló que plataformas como Midjourney aún no permiten a los creativos tener el control final de una imagen, lo que limita su capacidad para realizar ediciones basadas en los comentarios de los clientes de la marca. Sin embargo, Ciulu no cree que eso tarde mucho en arreglarse. Y aunque las actualizaciones de la IA siguen siendo a menudo noticia, Ciulu cree que no pasará mucho tiempo antes de que las noticias sobre IA pasen a un segundo plano y se normalicen.

“Ya no es un patio de recreo”, señaló.