Clinique y Kate Spade anuncian una colaboración de brillos de labios cargados de nostalgia

El 1 de junio, la colección de edición limitada Clinique x Kate Spade New York Pop Plush Creamy Lip Gloss llegará a los mostradores Clinique de todo el mundo con cuatro tonos y diseños de Kate Spade.

El tono que más produjeron las marcas fue el icónico Black Honey de Clinique, que se hizo viral por primera vez en TikTok en 2021. Su momento viral “ha durado ya dos años y continúa”, dijo Mindy Troutman, vicepresidenta de marketing global de productos de Clinique, quien añadió que el tono sigue “agotándose constantemente”.

Con esta colaboración, las marcas aprovechan tanto la nostalgia de la generación Z como la de los millennials.

“Una de las particularidades de Kate Spade es que todas las personas con las que hablo siempre dicen: ‘Recuerdo mi primer bolso Kate Spade’ o ‘Recuerdo mi primera cartera Kate Spade’, y todo tiene una historia increíble”, explica Charlotte Warshaw, vicepresidenta para Estados Unidos de ventas al por mayor, viajes y licencias globales de Kate Spade New York. “Cuando empezamos a hablar de belleza, Clinique era eso para nosotros. Todo el mundo decía: ‘Recuerdo que compré la crema hidratante Dramatically Different, y fue la primera crema facial que tuve cuando tenía 16 años’, o el Chubby Stick. Era lo mismo, te acuerdas de ese primer producto”.

“Veo a todo el mundo, de [edades] 13-45 en adelante, entusiasmado con esto porque vas a tener ese cliente nostálgico, pero también la persona que va a traer a su hija para tal vez su primer producto para los labios”, dijo Troutman.

TikTok e Instagram serán los principales canales de marketing para la collab tanto de Clinique como de Kate Spade. Kate Spade también ha sido testigo de múltiples momentos virales en TikTok con sus novedosos bolsos, como su bolso crossbody Boxxy, un bolso en forma de corazón y su bolso mariposa estilo Y2K.

Para empezar, la colección estará disponible en exclusiva a través de los canales de Clinique en 27 países, incluidos los mostradores Clinique de EE.UU., Canadá, Reino Unido, Singapur, Australia, Nueva Zelanda y Japón, así como en la página web de Clinique en todo el mundo. A lo largo del verano, se lanzará con regalos con la compra en todos los países en los que se distribuye Clinique. Los brillos de labios estarán disponibles en un número limitado durante el verano y los regalos con compra se ofrecerán hasta finales de año.

Para Clinique, asociarse con una marca de moda conocida por una estética brillante y colorida encaja con su ADN de marca, dijo Troutman. La marca lanzó anteriormente una colaboración con la caprichosa marca finlandesa Marimekko.

Kate Spade colaboró anteriormente en una colección de labiales en 2011 y en una línea de esmaltes de uñas en 2012 con Poppy King, la fundadora de las marcas australianas de cosméticos Poppy Industries y de la marca de pintalabios Lipstick Queen.

Un número cada vez mayor de marcas de moda se están ramificando de las fragancias a los cosméticos de color. Kate Spade, que ya opera un negocio de fragancias, podría tener más cosméticos de color en el futuro.

“Hay ciertas marcas en las que la belleza realmente tiene sentido, y creo que ése es el caso de Kate Spade y, desde luego, el nuestro a largo plazo. El mero hecho de ver cómo ha salido nuestro bello producto con Clinique solidifica la sensación de que Kate Spade podría jugar muy bien en la cosmética de color”, dijo Warshaw.