El CEO de LVMH afirma que Johnny Depp “funciona muy bien” para las ventas de Dior Sauvage

Según Bernard Arnault, CEO de LVMH, durante la presentación el 26 de enero del informe financiero 2022 del conglomerado de lujo, Dior Sauvage fue “líder en ventas de perfumes” en el transcurso del año, “logrando un éxito notable” que fue “impulsado por la imagen de Johnny Depp”.

“Probablemente hayan visto los anuncios; está funcionando muy bien”, dijo.

En la sección “lo más destacado de 2022” del informe financiero de LVMH, Dior Sauvage es la única fragancia que aparece en la lista de “fuerte crecimiento en perfumes.” El informe afirma que “el éxito mundial continuado de Sauvage de Dior, de nuevo líder mundial en 2022”, fue uno de los principales puntos de éxito. El otro punto destacado relacionado con la belleza mencionado fue “un notable repunte de Sephora, que confirmó su lugar como líder mundial en la distribución de productos de belleza”.

Dior Beauty ha mantenido a Depp como imagen de Dior Sauvage desde el lanzamiento de la fragancia en 2015, incluso después de que tanto Disney como Warner Brothers lo retiraran de las principales franquicias cinematográficas a raíz de la polémica suscitada por las acusaciones de abusos por parte de su exmujer Amber Heard.

Tras el inicio del publicitado juicio de abril de 2022 en el que Depp demandó a Heard por difamación, el actor ocupó un lugar destacado en los anuncios de la fragancia. Esto incluyó un anuncio de televisión que se emitió en junio de 2022 con el eslogan “Fearless yet human” (“Sin miedo, pero humana”), así como anuncios de Instagram de Sephora en mayo. Su imagen también siguió apareciendo en los expositores de la fragancia en las tiendas, mientras que Dior Beauty lo presentó por última vez en su cuenta de Instagram en una publicación de septiembre que mostraba un clip del anuncio. En agosto, publicó varios vídeos de su actuación en un concierto en París.

En general, la división de perfumes y cosméticos de LVMH recibió un crecimiento de ingresos del 17% en 2022. Mientras que Dior Sauvage fue la principal fragancia nombrada como impulsora del crecimiento, otras fragancias insignia, incluidas Miss Dior y J’adore, se destacaron durante la presentación de ganancias, junto con el suero Prestige y el aceite labial Dior Addict viral de TikTok. Guerlain, Parfums Givenchy y Fenty Beauty también se mencionaron como motores de ventas.

Según Axios, el sensacionalismo del juicio entre Depp y Heard obtuvo más participación social que cualquier otra noticia. Los mensajes virales sobre el juicio se inclinaron a favor de Depp, a pesar de las pruebas de abuso presentadas por el equipo legal de Heard en el juicio. El apoyo a Depp también fue amplificado en Internet por personas influyentes de extrema derecha, mientras que el medio de comunicación de derechas The Daily Wire gastó decenas de miles de dólares en anuncios en apoyo de Depp.

Depp sigue apareciendo en la página de inicio de Dior Beauty y, según los informes, renovó su contrato con Dior en 2022. Un representante de Dior Beauty no pudo proporcionar detalles en el momento de la publicación de esta historia. Las publicaciones sociales más recientes de la marca sobre Dior Sauvage incluyen un anuncio con la estrella del fútbol Kylian Mbappe, que fue nombrado embajador mundial de la fragancia en 2021.